字體設(shè)計(jì)第三章ppt課件(已修改)
2025-05-10 23:55 本頁(yè)面
【正文】 本課件主要供選用《動(dòng)畫劇本寫作基礎(chǔ)》教材的老師使用；為了滿足最廣大老師的需要，我們把教材中的絕大部分文字和圖片做進(jìn)了課件，老師備課期間可根據(jù)自己的需要?jiǎng)h減內(nèi)容；該課件僅做參考，如有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，敬請(qǐng)諒解，并歡迎各位老師指正；如果因時(shí)間原因只上傳了課件的一部分，請(qǐng)老師們耐心等待，我們會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)上傳完整的課件，完整課件上傳后，我們會(huì)在中國(guó)高校教材網(wǎng) /新聞中心 /中心新聞網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布消息，敬請(qǐng)關(guān)注；如有任何問題請(qǐng)與我們聯(lián)系網(wǎng)站： 電話： 02151089579, 聯(lián)系人：于老師、譚老師Email: :10474817851第三章 應(yīng)用篇目錄? 第三章 應(yīng)用篇? 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)與平面告 …………………………2? . ……………………… 4? VI設(shè)計(jì) ……………………………7? …………………………12? DM廣告 ………………………… 16? POP廣告 ………………………… 19 ? 第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)與立體包裝 ………………………21? …………………………22? …………………………25? …………………………29? 第三節(jié) 字 體設(shè)計(jì)與影視多媒體 ……………………31? 寫在后面 ……………………………………………40? 2第三章 應(yīng)用篇字體設(shè)計(jì)與平面廣告訓(xùn)練目標(biāo) — 通過對(duì)字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用的探討，使學(xué)生了解字體設(shè)計(jì)在各類平面廣告中的作用與特性，將字體設(shè)計(jì)課程和專業(yè)課程進(jìn)一步結(jié)合，以便為以后的專業(yè)課學(xué)習(xí)作鋪墊。課題時(shí)間 — 10 課時(shí)。作業(yè)要求 — 收集以字體設(shè)計(jì)為主的優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志和招貼各5張，分析并說明字體運(yùn)用的成功之處。參考書目 — 《 成功 L OGO暢想 》 （王汀、張力平）； 《 字體設(shè)計(jì)教程 》 （王廣文、戰(zhàn)寧、陸熹夕）； 《 平面設(shè)計(jì)藝術(shù) 》 （李研祖、蘆影）。圖 3 1 圖 3 3圖 3 23第三章 應(yīng)用篇 平面廣告是以二維平面?zhèn)鞑ッ浇闉橹鞯膹V告形式，主要運(yùn)用文字、圖形、色彩三大要素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。平面廣告和其他廣告媒介一樣，對(duì)商品信息的傳播，引領(lǐng)消費(fèi)觀念以及各種文化傳播溝通起著舉足輕重的作用。平面廣告主要有標(biāo)志設(shè)計(jì)、 VIS設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、 DM廣告、 POP廣告等形式。字體設(shè)計(jì)與平面廣告圖 344第三章 應(yīng)用篇 標(biāo)志是傳達(dá)特定信息的符號(hào)，形象雖簡(jiǎn)單卻容了豐富的內(nèi)容，是將企業(yè)、組織活動(dòng)的精神理念等內(nèi)涵信息圖形符號(hào)化，也是信息的視覺化。標(biāo)志成為溝通和交流的中介物，它可以使人看到形象就聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品特征、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、服務(wù)或組織活動(dòng)等多方面的信息?，F(xiàn)今，字體設(shè)計(jì)類標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用非常廣泛。 標(biāo)志設(shè)計(jì)主要分為圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志兩大類。文字標(biāo)志主要有：拉丁字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志和數(shù)字標(biāo)志三類。 拉丁字母是當(dāng)今國(guó)際上通用的語(yǔ)言符號(hào)，是很多國(guó)家的第二語(yǔ)言，所以拉丁字母標(biāo)志是運(yùn)用非常廣泛的一種的形式，也是一種國(guó)際化趨勢(shì)的設(shè)計(jì)。 漢字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較獨(dú)特的一種文字表現(xiàn)形式。因?yàn)闈h字造型經(jīng)過歷史的磨煉，歲月的雕飾，本身就是一種完整的圖形，而且形狀不同，長(zhǎng)短不等，形成了一定的點(diǎn)線關(guān)系，具備了造型之美或意蘊(yùn)之美。漢字還有著先天的構(gòu)成美和秩序美，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字標(biāo)志具有濃厚的民族文化特征。 數(shù)字標(biāo)志，常在活動(dòng)、會(huì)議、組織等與數(shù)、量有關(guān)的事物中應(yīng)用，數(shù)字的傳播不受文化和語(yǔ)言差異的限制，現(xiàn)今運(yùn)用較為廣泛。5第三章 應(yīng)用篇 在設(shè)計(jì)時(shí)，單個(gè)字母的標(biāo)志要對(duì)筆畫線條的位置、長(zhǎng)短、粗細(xì)、圖底關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)潔化、藝術(shù)化處理，多個(gè)字母組成的標(biāo)志要對(duì)其形運(yùn)用穿插、重疊、連接、共用等手法進(jìn)行處理。文字標(biāo)志表現(xiàn)形式多樣，如書法形式、自由書寫形式或各種變體形式，其中書法字體在標(biāo)志中別具一格，民族性極為明顯，自由手寫體具有不可模仿的隨意性和偶然性，個(gè)性特征強(qiáng)烈。字體設(shè)計(jì)總體上正向符號(hào)化、圖形化方向發(fā)展。圖 35圖 39圖 37圖 38圖 366第三章 應(yīng)用篇 最后要對(duì)文字標(biāo)志進(jìn)行形的規(guī)范，處理好內(nèi)形、外形，使之協(xié)調(diào)美觀，有利于應(yīng)用時(shí)便捷、規(guī)范，具有理性美感。 漢語(yǔ)轉(zhuǎn)拉丁字母元素時(shí)常以拼音的開頭的字母作為標(biāo)志，清晰易懂，視覺感強(qiáng)。 運(yùn)用企業(yè)名稱、品牌名稱的文字作為標(biāo)志，內(nèi)容明確，一目了然。 將文字與圖形相結(jié)合，含義豐富，造型多變，通俗易懂，應(yīng)用范圍較廣。圖 310圖 313圖 311圖 3127第三章 應(yīng)用篇VI設(shè)計(jì) V I S 是 C I S 中有機(jī)的組成部分。 C I S 是英 “Corporation Idantity System”的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。 CIS是一種企業(yè)形象統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，目的是樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，從而使企業(yè)獲得更大的效益。 CIS由三部分構(gòu)成： MIS（ 理念識(shí)別系統(tǒng)）、 BIS（ 行為識(shí)別系統(tǒng)）、VIS（ 視覺識(shí)別系統(tǒng)），前兩者強(qiáng)化企業(yè)理念和行為，后者強(qiáng)化視覺識(shí)別，三者通過形象識(shí)別的系統(tǒng)性、獨(dú)特性來強(qiáng)化企業(yè)形象而產(chǎn)生了聯(lián)系。 VIS系統(tǒng)由基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成，其
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