房地產(chǎn)廣告為個案研究論文(已修改)
2025-05-10 08:19 本頁面
【正文】 貴州民族學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 中國傳統(tǒng)文化符號在沿海地區(qū)房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用以上海市朗詩房地產(chǎn)廣告為個案研究Chinese traditional cultural signs in the application of the real estate advertisementsLong poems by the shanghai real estate advertisements, for example姓 名：黃合諫指導(dǎo)老師姓名：黃麗娜專 業(yè) 名 稱：廣告學(xué)論文提交日期：2011514學(xué)士學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)士學(xué)位論文是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究的工作所取得的成果。除中文已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其它個人或集體已經(jīng)發(fā)表或?qū)戇^的研究成果。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本人承擔(dān)聲明的法律責(zé)任。學(xué)生姓名：黃合諫專業(yè)：廣告學(xué)指導(dǎo)教師：黃麗娜 摘要隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)社會，廣告作為生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，在推動經(jīng)濟(jì)社會日趨繁榮的同時，也進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)今社會消費(fèi)文化的形成和發(fā)展。這種促進(jìn)作用在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯，且以運(yùn)用文化元素作為主要訴求的房地產(chǎn)廣告為甚。近幾年，房地產(chǎn)廣告中大量應(yīng)用了傳統(tǒng)文化符號，逐漸回歸到中國博大精深的傳統(tǒng)文化上，但在傳統(tǒng)文化符號的應(yīng)用上，仍然只是停留在把傳統(tǒng)文化作為一種炫富的工具，并沒有通過傳統(tǒng)文化符號傳達(dá)一種健康的生活方式、生活理念，導(dǎo)致社會矛盾的加劇等。鑒于此，本文旨在研究中國傳統(tǒng)文化符號在沿海地區(qū)房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用，并借此探究以文化為訴求的房地產(chǎn)廣告是如何建構(gòu)當(dāng)今社會消費(fèi)文化的，同時指出在文化符號的應(yīng)用過程中，大眾和廣告商應(yīng)該采取怎樣的方式和態(tài)度。該論大致分為三個部分，首先闡述中國傳統(tǒng)文化符號在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用情況，從中國傳統(tǒng)文化符號在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用切入主題，深入探討沿海地區(qū)房地產(chǎn)廣告中文化元素和消費(fèi)文化的關(guān)系；其次，通過選取具有代表性的上海市朗詩房地產(chǎn)廣告作為個案，利用符號學(xué)中的能指與所指理論和消費(fèi)學(xué)理論來分析當(dāng)今文化符號在具體的房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用。最后，承接以上分析得出的問題進(jìn)行思考和提出解決的辦法。指出文化符號的消費(fèi)不是大眾的最終歸宿，大眾消費(fèi)文化符號更應(yīng)注重文化內(nèi)涵的傳承，以象征某種文化的符號成為提升自身文化內(nèi)涵。與此同時，企業(yè)也不應(yīng)該只停留在文化符號的創(chuàng)作上。關(guān)鍵詞：消費(fèi)社會 文化符號 房地產(chǎn)廣告 個案研究Chinese traditional cultural signs in the application of the real estate advertisementsLong poems by the shanghai real estate advertisements, for exampleWithChina39。s economic development, China hasentered theconsumer society, advertisingas aproduct of the developmentof productive forces，The rapid development oftheeconomyinconstant progress, inthis context,I chose tostudycoastalreal estate advertising。Firstly,the Chinese traditionalcultural symbolsinthe application ofreal estate advertisingincuttingthemes, and thegeneralstatus ofthe analysis, as well asthe status quothinking,by selectingcases ofcoastalreal estate advertisingin Shanghaifor thestudyto deriveConclusionIn recent years,a large number ofapplicationsinreal estate advertisingin traditionalcultural symbols, and graduallyreturn to theprofound Chinesetraditional culture, butthe application ofthe traditionalcultural symbols, it stillis only inthe traditionalculture as atool toshow off their wealthAnd notthrough the traditionalcultural symbolsto convey ahealthy lifestyle,philosophy of life, resulting inthe aggravation ofsocial conflictsand so on.Thisspecies andcoastaldevelopment isconsistent withthe real estate industry, andresearchin the presentmore representative,has a majorsignificance.Thepaperusescase study method, bined withreal estate advertisingcase, the caseof real estatein ShanghaiLandseaad campaignlaunchedtwo real estate, the use ofsemioticsand signifiedin thetheory and thetheoryto analyze thecurrentconsumption ofcultural symbolsReal estate advertisingintherole and significance ofthe application,and ourcultural symbolsshould betakenin the applicationhowand attitudes.Thepaperis divided intothree partsofroughlythe firstdescribedsome of the majorsymbolsof traditional Chinese culturein theapplication ofreal estate advertising,real estate advertisingwhichis particularly prominentin coastal areas。the second phase ofthe majorcoastalcities andwiththe ShanghaiHousingLandseaClassiccase ofreal estateadsto analyzeandidentify problems。the third stageisto undertakethe above analysisof issuese tothink andpropose solutions.Key words:cultural symbols1
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