依戀公司營銷策劃方案(已修改)
2025-05-08 13:21 本頁面
【正文】 依戀公司營銷策劃方案一、概 要策劃目的：通過制定該策劃方案，解決本公司所面臨的產(chǎn)品銷售不暢，市場萎縮等嚴重問題，以求拉動本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實力，提高公司品牌知名度，從而在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正崛起于中原商都。 實施時間范圍： 實施人員： 實施地區(qū)范圍：二、環(huán)境分析 一、外部環(huán)境分析情侶裝品牌概念模糊，牌子多而不精，國內(nèi)目前主要有藍天麥子，泰東雙鈴，佰奇美，才子佳人，玉情兒等品牌，但是真正能響譽全國的卻沒有。情侶裝行業(yè)門檻低，專業(yè)化、特色化不夠。服裝的款式雖然多，但暢銷款式不多，生命力太短暫！情侶裝是剛剛興起的時裝，各類服裝企業(yè)在此領域競爭實力較弱，市場開發(fā)潛力大，有巨大的開發(fā)空間.二、內(nèi)部環(huán)境分析 優(yōu) 勢→→ 依戀公司整體規(guī)模、團隊規(guī)模適中，管理趨于科學化。 設備齊全，生產(chǎn)技術、效率較高。 服裝質量較好，擁有自己的設計團隊。 服裝價格普遍低于名牌服裝，甚至低于同類企業(yè)的服裝價格。 劣 勢→→ 資金仍然相對缺乏，資金流動緩慢，員工文化水平較低。 品牌知名度較低，消費者對本公司產(chǎn)品還沒有形成清晰的認識。 公司銷售渠道的拓建需要一定時間，暫時盈利較少，甚至會出現(xiàn)虧損。 真正讓消費者理解企業(yè)的文化、在廣大消費者心中樹立良好形象需要較長時間。三、機會分析年輕一代對服裝品味的追求更加注重個性化、時尚化與情感的融合。地理位置優(yōu)越，交通便利，有利于本公司發(fā)展。鄭州市場經(jīng)濟活躍，人口眾多，市場需求較大。服裝領域發(fā)展欣欣向榮，有較大的投機性和誘導性 。四、營銷目標總目標：提高公司品牌和產(chǎn)品的知名度與美譽度，樹立公司良好形象，擴大市場份額，提高市場占有率，力求與森馬、李寧、以純等品牌企業(yè)平分秋色，在短期內(nèi)獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。社會效益目標：樹立依戀公司在鄭州市的良好形象，擴大知名度，贏得廣大市民的信賴，壯大消費群體。經(jīng)濟效益目標（以下為均為毛利）： 編號 盈 利 項 目 盈 利 額（￥）1 網(wǎng)絡銷售 30000002 節(jié)日促銷 8000003 專 賣 部 3500000 4 總 計 7300000五、營銷戰(zhàn)略及行動方案一．營銷宗旨：①、以廣告宣傳、營業(yè)推廣、節(jié)假日促銷和低價促銷為主要手段；②、以本市16～35周歲的職業(yè)青年和學生青年為目標群體；③、采取“B2M+連鎖專賣部”和直營模式的營銷策略。二．產(chǎn)品策略：市場細分：鄭州市場學生青年職業(yè)青年T 恤襯 衫領 帶牛仔褲手 套帽 子圍 巾襪 子領 帶帽 子牛仔褲
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