某公司營銷策劃解決方案(已修改)
2025-05-12 23:26 本頁面
【正文】 11 / 11財經(jīng)媒體的市場空間 ?。ü?jié)選） 一、中國媒體市場的最新發(fā)展態(tài)勢 ?。ㄒ唬┲袊襟w市場的發(fā)展趨勢 2000年下半年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊美國進(jìn)入了新一輪的經(jīng)濟(jì)衰退期。2001年，全球其他主要工業(yè)國家也紛紛脫離了增長軌道。國際貨幣基金組織今年4月發(fā)表的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報告中說：由于美國經(jīng)濟(jì)增長速度顯著放慢，日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇處于停滯狀態(tài)以及西歐經(jīng)濟(jì)增長勢頭減弱，%%。在全球經(jīng)濟(jì)增長速度大為放慢的情況下，中國經(jīng)濟(jì)增長率仍達(dá)到7%，比亞洲發(fā)展中國家平均增長率高出兩個百分點?！ ∶襟w業(yè)的生存與發(fā)展主要依賴于廣告收入，而企業(yè)的廣告支出直接取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。目前，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定而快速的增長給中國媒體的成長提供了良好的基礎(chǔ)。AC尼爾森國際媒介總部公布的數(shù)據(jù)表明：2000年，中國內(nèi)地廣告開支達(dá)861億元人民幣（廣告價格折扣沒有計算在內(nèi)），同比增長57%，如果扣除由于AC尼爾森擴(kuò)大監(jiān)測范圍獲得的數(shù)據(jù)，則實際增長為36%，在12個受調(diào)查的亞太市場中居榜首。權(quán)威部門的統(tǒng)計資料也表明：中國國內(nèi)的傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年保持了25%的增長速度。從1998年起，傳媒業(yè)的利潤總額就超過了煙草業(yè)，成為國家第四大支柱產(chǎn)業(yè)。下面是今年第一季度亞太地區(qū)部分國家地區(qū)的廣告收入及變動情況： 印尼 新西蘭 馬來西亞 新加坡 泰國 菲律賓 澳大利亞 韓國 香港 中國內(nèi)地 廣告收入 同比增長 22% 2% % % % % % % % % 數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森國際媒介總部 廣告收入單位（億美元） 結(jié)論：根據(jù)我國宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢，以及近年來廣告市場良好的增長態(tài)勢，我們可以預(yù)測，中國媒體的廣告市場在未來3－5年內(nèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)定而快速的增長。（二）國內(nèi)媒體市場近期出現(xiàn)的資本運(yùn)作動向概觀 著名的投資銀行摩根士坦利公司曾對11種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)大眾傳媒投資收回所需年限僅為8年，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于醫(yī)藥業(yè)、日常消費(fèi)品、銀行、電力以及建筑業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，只要運(yùn)作得當(dāng)，媒體的投資回報率基本都能超過20%，而2000年中國上市公司的凈資產(chǎn)收益率底線為10%，現(xiàn)在這條線已經(jīng)放寬到6%，而大多行業(yè)連6%都做不到。傳媒業(yè)本身的良好投資回報預(yù)期，加之中國媒體廣告市場的蛋糕越來越大，資本的逐利本性必然使其將目光投向這一行業(yè)。自2000年下半年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，境外大型傳媒集團(tuán)、國內(nèi)上市公司、民營企業(yè)等裹挾巨額資本，紛紛開始追逐 中國最后一個暴利行業(yè)――傳媒業(yè)。從傳媒業(yè)自身來講，媒體間競爭越來越激烈，加之，中國加入WTO的時間日益臨近，即將直面國際化競爭，因此，傳媒的市場化運(yùn)作程度越來越高，并開始逐步采用購并、上市等國際通行的資本運(yùn)營策略。尤其引人矚目的是，政府決策層對傳媒業(yè)融資的限制開始松動，已允許國企資本進(jìn)入傳媒；而從操作層面來看，資本進(jìn)入媒體，媒體通過買殼上市、購并等形式尋求資本介入的態(tài)勢已非常明顯，我們可以從近年來上市公司涉及傳媒業(yè)的狀況看出這種趨向：公司代碼 公司名稱 參與的傳媒業(yè)務(wù) 有線網(wǎng)絡(luò)投資運(yùn)營商 0040 深鴻基 福建省有線網(wǎng) 0693 聚友網(wǎng)絡(luò) 成都、綿陽有線 0739 青島東方 青島有線 0839 中信國安 河北、常州等省市有線網(wǎng) 0917 電廣傳媒 湖南有線網(wǎng)；代理七大媒體廣告；節(jié)目制作 600037 歌華有線 北京城區(qū)有線網(wǎng) 600657 青鳥天橋 四川、河南、新疆、寧夏省網(wǎng) 600749 西藏圣地 宜興有線網(wǎng) 600832 東方明珠 上海有線 600899 信聯(lián)股份 湖北有線 內(nèi)容提供商 600088 中視股份 影視劇拍攝、影視基地服務(wù)
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