某公司(產(chǎn)品)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(已修改)
2025-05-12 23:13 本頁(yè)面
【正文】 摘 要 在當(dāng)今世界快速的發(fā)展中，為了方便大家隨時(shí)隨地更好的交流，于是智能手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流的誕生了。順著這股潮流，國(guó)際上出現(xiàn)了大至蘋(píng)果，三星，索尼，小至國(guó)內(nèi)小米，魅族，oppo等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的影響我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)通往世界的窗口它使這個(gè)世界表現(xiàn)讓地球真正的變成了地球村。如何將手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機(jī)，這成了廠家的重中之重，錘子手機(jī)雖然有公司的網(wǎng)站但在發(fā)展歷程時(shí)間也不長(zhǎng)，因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，推廣這個(gè)品牌，使之成為大眾為之熟悉，了解，喜愛(ài)的品牌成為我們的目標(biāo)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；智能手機(jī)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目 錄摘要 …………………………………………………………………………………I目錄 ………………………………………………………………………………II第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析…………………………………………………………1 宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………………1 產(chǎn)品分析………………………………………………………………………2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析……………………………………………………………2 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析………………………………………………… SWOT分析………………………………………………………………………第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方案……………………………………4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)………………………………………………4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………………………………………6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施策略………………………………………………9第三章 營(yíng)銷(xiāo)組合 ………………………………………………14 具體行動(dòng)方案 …………………………………………………………14 策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算及效果 ………………………………………14 方案調(diào)整 ……………………………………………………14結(jié)論…………………………………………………………………………………17參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………18致謝…………………………………………………………………………………1918第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2014年開(kāi)始國(guó)內(nèi)實(shí)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到電子商務(wù)的巨大沖擊，更是影響手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，2015年因國(guó)內(nèi)故事暴跌，以手機(jī)為代表的消費(fèi)類(lèi)店子產(chǎn)品普遍收到不同成都的影響，手機(jī)產(chǎn)品也未能幸免。進(jìn)幾年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品自蘋(píng)果之后缺乏革命性的創(chuàng)新，造成不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品持幣觀望的心里，據(jù)估計(jì)，2016年全球手機(jī)出貨量將比2015年下降25%。但是我們要相信，手機(jī)產(chǎn)品的復(fù)蘇很快要來(lái)領(lǐng)，隨著4G在中國(guó)市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)者將了解4G帶給人們的便利，這將促使手機(jī)銷(xiāo)量迎來(lái)一個(gè)高峰，那些持幣觀望者將紛紛出售，使手機(jī)更新還代，這是手機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。 手機(jī)自誕生以來(lái)，經(jīng)歷了幾次升級(jí)浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004年2006年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴，第三次則是手機(jī)智能化，主要是手機(jī)APP應(yīng)用的拓展，讓手機(jī)變成一臺(tái)微型電腦。錘子手機(jī)作為一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，主要以智能機(jī)為主，而現(xiàn)在智能機(jī)主要的兩大操作系統(tǒng)，分別是蘋(píng)果的IOS和谷歌的安卓。錘子手機(jī)在成立之初就取得了谷歌安卓系統(tǒng)的授權(quán)，市場(chǎng)上除了蘋(píng)果IOS現(xiàn)在剩下
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