依戀公司營銷策劃方案(更新版)
【正文】 003 贊助高校時裝秀活動 1500004 社區(qū)路演活動 3500005 網(wǎng)絡(luò)廣告及注冊費用 50000 06 廣告及其代言費用 400000 07 節(jié)假日營業(yè)推廣及促銷費用 140000 08 雜志及報紙宣傳費 1500009 在家樂福、丹尼斯及世紀(jì)年華等的租賃費 80000010 總 計 2509200七、行動方案控制6—10月份 ① 解決產(chǎn)品生產(chǎn)商及銷售商問題② 聯(lián)系各大媒體、報社、網(wǎng)絡(luò)等開展廣告宣傳工作③ 聯(lián)系銷售團(tuán)隊、分公司、代理，宣傳價格政策、獎勵政策，征集訂貨④ 做好促銷工作及公關(guān)活動11月份進(jìn)一步制造聲勢，宣傳產(chǎn)品，開拓渠道，協(xié)調(diào)分工合作關(guān)系。④報紙炒作：在報紙上撰寫和刊登《當(dāng)今服裝領(lǐng)域的時尚潮流》、《依戀，引領(lǐng)服裝時尚潮流的秘密》之類的文章，進(jìn)行炒作，引起青年男女的關(guān)注。(2)原則①可行性原則：廣告宣傳費用不易過高，費用量應(yīng)控制在公司流動資金總額的45%～55%以內(nèi)，防止后期資金流轉(zhuǎn)不暢，威脅公司發(fā)展。②方法ⅰ、加大產(chǎn)品及品牌在電視、報紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)等上的宣傳，擴(kuò)大其影響力；ⅱ、給與零售商在資金上的支持；ⅲ、產(chǎn)品銷售超額完成給與獎勵、加工資、提成、獎金、福利等。由于是情侶裝，消費者對服裝會有更多期待，包裝方面就體現(xiàn)為追求個性、張揚、色彩明亮、主題鮮明，讓人一目了然。二．產(chǎn)品策略：市場細(xì)分：鄭州市場學(xué)生青年職業(yè)青年T 恤襯 衫領(lǐng) 帶牛仔褲手 套帽 子圍 巾襪 子領(lǐng) 帶帽 子牛仔褲襯 衫圍 巾襪 子手 套T 恤情 侶 裝情侶飾品情 侶 裝情侶飾品休 閑 裝運 動 裝運 動 裝休 閑 裝市場定位①產(chǎn)品市場定位：以情侶裝為主、休閑運動裝為輔。 真正讓消費者理解企業(yè)的文化、在廣大消費者心中樹立良好形象需要較長時間。情侶裝行業(yè)門檻低，專業(yè)化、特色化不夠。 服裝質(zhì)量較好，擁有自己的設(shè)計團(tuán)隊。鄭州市場經(jīng)濟(jì)活躍，人口眾多，市場需求較大。很多產(chǎn)品在的市場上，都已開始讓“商品”和“情感”結(jié)伴而旅，在情侶裝市場，愛情因子的融入更是順理成章。寓意找到適合自己的“另一半”，心才能夠完全。將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替實物流，可以大量減少人力、物力，降低成本。④多樣化：廣告?zhèn)鞑ナ侄味嘣?，利用媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等手段進(jìn)行組合傳播。時尚”的優(yōu)質(zhì)形象,如：《“依戀 ?、奁渌緩剑涸跈C(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)懸掛橫幅。九、附 錄 促銷案例依戀公司促銷方案（示例）“情人節(jié)——讓依戀與愛同行”促銷活動 活動目的：通過一系列促銷活動吸引消費者購買依戀服裝，拉動
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