東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-11-09 09:43 本頁面
【正文】 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案 小組： 東方雄獅 3L 小組成員： 林露 盧偉峰 劉唐 2 前言 汽車 4S 店已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)的主流渠道。近年來，隨著信息科技的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，大大拓寬了人們獲取信息的渠道，而網(wǎng)絡(luò)幾乎成為消費(fèi)者了解汽車產(chǎn)品和品牌的主要渠道，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)來了解車市行情、選擇車型和商家等。之后汽車經(jīng)銷商開始大膽采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能充分發(fā)揮企業(yè)與客戶的互相交流優(yōu)勢(shì)，而且企 業(yè)可以為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)，是一種新型的、互動(dòng)的、更加人性化的營(yíng)銷模式。 而作為汽車企業(yè) 的起亞 也應(yīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及已經(jīng)改變了整個(gè)汽車業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，汽車營(yíng)銷正面臨著信息時(shí)代的挑戰(zhàn)，企業(yè)只有正視挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的穩(wěn)步發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，才能在營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗地位。而市場(chǎng)發(fā)展催生直銷網(wǎng)站。 除了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段上不斷推陳出新，不少專家還認(rèn)為，雖然目前國(guó)內(nèi)面向消費(fèi)者的汽車網(wǎng)站還是以導(dǎo)購(gòu)、信息傳遞為主，但隨著經(jīng)銷商紛紛建立自己的網(wǎng)站，以及新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)壯大，將會(huì)有更多的汽車銷售通過互 聯(lián)網(wǎng)達(dá)成 。 3 目錄 ......................................................................................... 3 .................................................................. 4 ......................................................................................... 5 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ..................................................................................5 STP 分析 ..................................................................................6 SWOT 分析 ..............................................................................7 ..................................................................................7 域名營(yíng)銷 .................................................................................7 BBS 營(yíng)銷 ..................................................................................8 電子郵件營(yíng)銷 .........................................................................9 博客營(yíng)銷 ..................................................................................9 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 ..........................................................................9 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 ........................................................................ 10 網(wǎng)站推廣 ................................................................................ 11 網(wǎng)站優(yōu)化 ................................................................................ 11 其他營(yíng)銷手段 ........................................................................ 12 ............................................................................... 13 ........................................................................ 14 ..................................................... 14 4 方案概述 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活，人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個(gè)性化、更緊密集成的電子化服務(wù)，流程定制上來，即要實(shí)現(xiàn)“你在 WEB 上工作”到“ WEB 為你工作”這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展， 淮安市新興汽車銷售維修有限公司 公司雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷
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