百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案(已修改)
2025-05-06 22:40 本頁面
【正文】 百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案 國際注冊高級商務策劃師殷杰主持的策劃案 題 目:百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案來 源：2003年殷杰為百色農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站進行策劃并操作了本項目應 用：對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣有借鑒作用內(nèi) 容:隨著我國加入WTO與當今世界經(jīng)濟和社會信息化發(fā)展大趨勢的沖擊，農(nóng)業(yè)將是受影響和沖擊最大的產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)業(yè)必須普遍而全面地應用信息技術，不但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢。中國的農(nóng)業(yè)信息化是市場經(jīng)濟發(fā)展和擴大國際交流的需要，是農(nóng)村信息技術硬件環(huán)境改善的必然。目前我國農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運行,且內(nèi)容日益豐富,部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡建設已開始起步,但地市級及縣級則較為落后,多是單機作業(yè),有的微機型號還很落后,特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難,更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設。因此，要發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，利用信息技術改將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術進行組裝配套，有利于加速科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉化，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和增加農(nóng)民收入。那么，政府如何利用已有條件，在農(nóng)業(yè)信息化建設上充分發(fā)揮其主導作用？如何健全農(nóng)業(yè)信息化體系、完善農(nóng)業(yè)信息服務？如何疏通農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道、增強農(nóng)民的信息意識以及拓寬信息接收方式途徑？如何培養(yǎng)、扶持農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡人才并擴大人才大軍從而促進農(nóng)業(yè)信息化的長足發(fā)展？商家和商務策劃人在遇到此類問題時，可采取以下策略進行操作，“四足齊躍一條龍”網(wǎng)站推廣策略：“上鋪網(wǎng)下設點”的連鎖覆蓋策略；“匯專家集人才”的庫存儲備策略；“送技術獻服務”的服務傳播策略；“內(nèi)推廣外招商”的平臺中介策略。 2003年8月，本人受委托對百色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站推廣進行了策劃并操作了此案全程，在經(jīng)過市場調(diào)查，并對收集到的信息進行整理和分析后，于是我們根據(jù)以上收集到的可靠信息，與網(wǎng)站負責人進行深入溝通后,提出了“四足齊躍一條龍”網(wǎng)站推廣策略：一、“上鋪網(wǎng)下設點”的連鎖共享策略：政府合理選擇、組織農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)局、農(nóng)機推廣站、農(nóng)科所、農(nóng)技推廣中心等的網(wǎng)絡，快速有效地建立一個覆蓋全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡；與此同時，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇有實力的企業(yè)或組織，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的基層站點，使全市縣上下乃至在全省全國范圍內(nèi)，能夠連鎖共享資源。二、“匯專家集人才”的庫存儲備策略：要集中掌握計算機和網(wǎng)絡技術的人才、農(nóng)業(yè)技術人才、農(nóng)業(yè)經(jīng)營人才、外語人才和法律等各方面的人才不斷充實網(wǎng)絡的內(nèi)容，建立系統(tǒng)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營技術信息，完善網(wǎng)絡的交互利用功能，使農(nóng)業(yè)信息的使用者能夠在網(wǎng)絡上隨時查找到所需的相關信息，能夠通過農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡向有關方面專家學者咨詢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的疑難問題。利用智能技術、多媒體和計算機技術，匯集各類農(nóng)業(yè)專家的知識和經(jīng)驗、農(nóng)業(yè)模型和各種信息，作為網(wǎng)站庫存資源，使農(nóng)民不出家門在網(wǎng)上便可得到專家指導；實行專職信息員制度，大力發(fā)展人才儲備，加強基層信息服務隊伍建設、建立地、縣、鄉(xiāng)、農(nóng)戶四級聯(lián)動式培訓。三、“送技術獻服務”的服務傳播策略：健全推廣隊伍，業(yè)務下村鎮(zhèn)組，舉辦多種現(xiàn)場免費指導、技術培訓班、下鄉(xiāng)服務活動；以宣傳單、技術資料、電視播放、廣播等形式，將農(nóng)業(yè)方面的資訊與服務信息傳遞給農(nóng)民。四、“內(nèi)推廣外招商”的平臺中介策略：一方面要利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，要將各地農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，開設網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，逐步實現(xiàn)網(wǎng)上交易；同時要通過發(fā)布供求信息，進行期貨交易，發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，引導農(nóng)民放心、放手進行農(nóng)業(yè)結構調(diào)整。利用 “匯專家集人才”的庫存儲備策略與“送技術獻服務”的服務傳播策略是我們這個策劃案得以成功的關鍵。通過這一系列策略的實施，不僅使得農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)在短期的推廣活動獲得很好的社會傳播效果，而且還使農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的形象得到飛躍的提升。案 例:2003年8月我作為策劃顧問對百色市農(nóng)業(yè)網(wǎng)站推廣項目進行了全程的策劃。接到任務后，我們迅速專門成立了“百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”推廣領導小組，首先對農(nóng)業(yè)信息化狀況進行調(diào)查整理。隨著我國入世以及信息化發(fā)展大潮流的沖擊，農(nóng)業(yè)成為受影響和沖擊最大的產(chǎn)業(yè)之一，信息技術是當今世界上發(fā)展最快、滲透力最強、具有高科技含量的技術。作為人類生存的
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