電信家庭信息終端推廣策劃案(已修改)
2025-03-08 14:20 本頁面
【正文】 中國電信 “家庭信息終端 ”市場推廣策劃案北京華藝廣告公司)“家庭信息終端 ”是什么？ —— 定義u互聯(lián)時(shí)代新型的 常用功能集約化 、 服務(wù)個(gè)性化 的家庭 網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái) 與 資訊平臺(tái)u在基本通話功能上附加更多功能的疊加式業(yè)務(wù))我能為您做什么？ —— 功能u成為對(duì)信息有需求的家庭獲取各種信息 、 個(gè)性化地定制各種專業(yè)資訊的平臺(tái)u在這個(gè)服務(wù)的基礎(chǔ)上加載終端工具成為更便利的通訊工具和溝通工具（如家庭成員的名片簿 、 記事本等常用助手）)您需要什么？ —— 需求分析u e資訊需求u e溝通需求)您需要什么？ ——e 資訊需求分析什么叫資訊？整理適當(dāng)應(yīng)用處理 分析現(xiàn)存的事實(shí)資料 信息 資訊理解智慧生產(chǎn)力)您需要什么？ ——e 資訊需求分析u 隨著需求向個(gè)性化 、 多元化的方向發(fā)展，需求滿足的途徑的不斷增多，大眾的需求已不再局限于信息的層次，他們更需要大量的把信息進(jìn)行有價(jià)值的分析所形成的專業(yè)資訊。 Eg:股民需要股票資訊；匯民需要匯市資訊；出國需要留學(xué)資訊；旅游需要線路資訊等等u 結(jié)論：現(xiàn)在已不僅僅是一個(gè)信息需求時(shí)代，更 是一個(gè)個(gè)性化資訊需求的時(shí)代)您需要什么？ ——e 溝通需求分析u 的廣泛應(yīng)用已經(jīng)證明了它的獨(dú)特優(yōu)越性：免費(fèi)，及時(shí)到達(dá)世界任何地點(diǎn)，不會(huì)打擾對(duì)方等，現(xiàn)在幾乎每個(gè)網(wǎng)民都在使用 。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來挑戰(zhàn)電話號(hào)碼，成為主流的通訊地址u 結(jié)論：我們可以認(rèn)為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊)您需要什么？ ——e 溝通需求分析u網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時(shí)空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會(huì)角色的限制等集諸多優(yōu)勢于一身，理所當(dāng)然地受到了廣大人士的喜愛u網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨(dú)特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場的潮流，足見廣大游戲迷對(duì)它的迷愛，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一)需求分析結(jié)論u我們認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大家庭存在對(duì) e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時(shí)代的家庭 e生活u家庭信息終端業(yè)務(wù)在這種趨勢下的出現(xiàn)是必然的一種方向 。)信息獲取的手段的優(yōu)劣勢分析uPC上網(wǎng) 操作復(fù)雜 、 價(jià)格高 、 升級(jí)快 、 空間限制多u手機(jī)上網(wǎng) 屏幕小 、 效率低 、 費(fèi)用高 、 功能少uPDA上網(wǎng) 價(jià)格高 、 費(fèi)用高 、 操作效率低 結(jié)論： 目前的 “ 網(wǎng)絡(luò)終端工具 ” 和服務(wù)模式均不是大眾化家庭滿足其 e需求的適宜模式)我的特色 —— 選擇我的理由u 通訊平臺(tái)與強(qiáng)大的資訊服務(wù)完美結(jié)合u 功能共享，并能享受個(gè)性化地服務(wù)u 便利的操作 、 高效率的使用u 適宜的價(jià)格 、 超常的速度u 常用功能集約化u 有品位的數(shù)字家電形象)我的位置 —— 競爭定位)相關(guān)信息服務(wù)平臺(tái) —— 對(duì)比分析)相關(guān)信息服務(wù)平臺(tái) —— 對(duì)比分析)行業(yè)前景 —— 行業(yè)分析u未來家庭 —— 通過 “ 家庭信息終端 ” 主動(dòng)獲取各種信息、個(gè)性化地定制專業(yè)資訊、便利地收發(fā)電子郵件、高效率地上網(wǎng)聊天、靈活地運(yùn)用PDA的功能等，隨著 “ 家庭信息終端 ” 性能的增強(qiáng)和服務(wù)的豐富，家庭成員可以更加快捷和方便地進(jìn)行網(wǎng)上的娛樂活動(dòng))行業(yè)前景 —— 行業(yè)分析u“ 家庭信息終端工具 ”—— “ 家庭信息終端工具 ” 的性能不斷提高，向著實(shí)現(xiàn)多媒體的諸多功能不斷升級(jí)換代，具備了 NC的雛形，大勢所趨u“ 家庭信息終端服務(wù)平臺(tái) ”—— 以家庭的需求為導(dǎo)向，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，不斷改進(jìn)服務(wù)方式，不斷適應(yīng) “家庭信息終端工具 ” 的性能特點(diǎn))對(duì)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響 —— 行業(yè)分析
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