電信家庭信息終端推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說服力– 有品位，不俗氣)平面創(chuàng)意表現(xiàn)))))傳播策略包括三個階段)傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來挑戰(zhàn)電話號碼，成為主流的通訊地址u 結(jié)論：我們可以認為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊)您需要什么？ ——e 溝通需求分析u網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會角色的限制等集諸多優(yōu)勢于一身，理所當然地受到了廣大人士的喜愛u網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場的潮流，足見廣大游戲迷對它的迷愛，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一)需求分析結(jié)論u我們認為：在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣大家庭存在對 e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時代的家庭 e生活u家庭信息終端業(yè)務(wù)在這種趨勢下的出現(xiàn)是必然的一種方向 。 有利面 ：u電信業(yè)權(quán)威和具有龐大影響力的整體形象有利于增強廣大家庭用戶對個體品牌的信賴感 、 實力感和對服務(wù)能夠走進千家萬戶的信心187。 會給您帶來什么好處？187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強目標受眾購買的緊迫感187。 以有助于提升品牌美譽度的公益活動和改善服務(wù)形象的市場活動配合形象廣告共同演繹品牌的成長)傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 讀者容易從正面接受 效果持續(xù)時間短 u策略187。 費用低 吸引聽眾注意力難度高u策略187。 以征文的方式吸引大眾自由參賽，設(shè)立獎品鼓勵踴躍投稿，并將優(yōu)秀的文章在報紙和互動性強的電視欄目中與大家分享，擴大影響)推廣活動 ——PRu 樹立行業(yè)影響 —— 行業(yè)研討會– 活動主題187。 促進潛在用戶踴躍參與，獲得更多的潛在用戶名單，同時樹立良好的公司形象– 方式187。同時還可以根據(jù)情況在附近中、高檔商場發(fā)放 “ 千人演示峰會 ” 的活動宣傳彩頁和免費有價門票及時吸引他們參加)殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會– 關(guān)鍵操作187。 e生活模式探討187。 推廣效果良好，將根據(jù)市場發(fā)展狀況，可能延續(xù)原有的推廣策略– 方案二187。 千人演示峰會)傳播效果評估 —— 調(diào)查與反饋u 多方面采集市場信息u 針對傳播效果進行調(diào)查u 進行廣告投入與商品銷售額的相干性分析u 進行促銷費用與商品銷售額的相干性分析u 建立定期的與關(guān)鍵指標相關(guān)的市場信息反饋機制u 及時對關(guān)鍵指標進行評估并與傳播計劃銜接起來)傳播效果評估 —— 媒介調(diào)整方案u 針對廣告效果評估調(diào)查結(jié)果，預(yù)計將會有三種調(diào)整方案– 方案一187。 現(xiàn)場促銷u 控制銷售速度，造成持續(xù)熱銷景象)殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會– 活動宣傳187。 上市后 15天)殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會– 關(guān)鍵操作187。 提高各界對行業(yè)的認知，增強行業(yè)信心，擴大行業(yè)想象空間，給新聞界制造空前炒作題材，從而贏得廣泛關(guān)注– 活動時間187。 以主題演講和答記者提問為主– 活動時間187。 24小時起作用u策略187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時代的氛圍187。 通過新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等公關(guān)活動，配合與消費者溝通的軟性宣傳立體推廣)傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 “ 家庭信息終端 ” 服務(wù)會使廣大家庭首先和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)資訊服務(wù)等聯(lián)系起來– 強勢消費者特征187。
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