南海百盛達(dá)酒店推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 00:03 本頁面
【正文】 南海百盛達(dá)商務(wù)酒店整合推廣方案目 錄一、項(xiàng)目推廣前期整合二、廣告策略及媒體選擇三、推廣傳播時(shí)間劃分四、項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃五、媒體計(jì)劃六、活動(dòng)策略七、影視創(chuàng)意八、費(fèi)用預(yù)算(略)一、項(xiàng)目推廣前期整合市場分析 酒店周邊環(huán)境分析 目標(biāo)客戶群分析（1）目標(biāo)客戶定位外來旅游者外來投資者本地富裕的私營企業(yè)主（2）目標(biāo)客戶客戶群特征分析主力客戶群分析收入與消費(fèi)習(xí)慣分析（3）目標(biāo)客戶群心理分析項(xiàng)目分析酒店推廣形象定位二、廣告策略及媒體選擇廣告策略建議整個(gè)廣告活動(dòng)的宣傳應(yīng)貫穿于整個(gè)項(xiàng)目的前期，持續(xù)推廣期及開業(yè)期。前期的廣告宣傳主要為市場造勢，引起市場關(guān)注，擴(kuò)大影響力。酒店持續(xù)期主要以活動(dòng)、報(bào)紙和電視廣告為主要宣傳媒介，在該階段，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在區(qū)域。開業(yè)期廣告宣傳主要為了增加受眾的記憶度，提升酒店的服務(wù)品牌度。在整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)中，應(yīng)與佛山市的旅游宣傳媒體進(jìn)行良好的合作?；舅悸? 利用市場調(diào)查并結(jié)合項(xiàng)目自身優(yōu)勢，發(fā)掘最受消費(fèi)青睞的熱點(diǎn)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，打造一流的品牌形象，提高百盛達(dá)酒店的市場占有率和競爭力。推廣策略 推廣策略中，我們將采用多種獨(dú)特新穎的傳播方式，實(shí)施多媒體全方位廣告覆蓋，但版式上保持一致，注重色調(diào)、表現(xiàn)等保持有機(jī)聯(lián)系。 由于受眾對象主要是職業(yè)白領(lǐng)企業(yè)管理人士、行業(yè)領(lǐng)袖，外籍商客，每天看報(bào)和用網(wǎng)人群居多，我們主要通過報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，為品牌打造獨(dú)特的個(gè)性。 促銷力度和廣度要適當(dāng)，避免密度過大或過小造成的資源浪費(fèi)。推廣手段： 報(bào)紙報(bào)紙廣告、報(bào)紙軟文、酒店?？? 電臺(tái)電臺(tái)稿、捆綁式電臺(tái)稿（贊助活動(dòng)）等 電視影視廣告片、電視標(biāo)版等。 網(wǎng)站建立酒店網(wǎng)站、聯(lián)合政府或旅游網(wǎng)站等。 戶外及戶內(nèi)戶外T牌、候車廳、圍墻、開業(yè)道旗、燈箱、路牌、指示牌等。戶內(nèi)展板、即時(shí)POP等。 活動(dòng)開業(yè)慶典、優(yōu)惠促銷活動(dòng)、公益活動(dòng)等。媒體分析及選擇 報(bào)紙媒體 首先，在珠三角市場上流通量比較大，市場影響較大的，隸屬于廣州地區(qū)內(nèi)自行創(chuàng)辦的報(bào)紙主要有《廣州日報(bào)》，《南方都市報(bào)》；特別是《廣州日報(bào)》是廣州日報(bào)社主辦的一份綜合性都市報(bào)紙，發(fā)行量、閱讀率、廣告收入均在廣東省報(bào)紙中領(lǐng)先。而在整個(gè)佛山地區(qū)范圍來看，覆蓋面較大，知名度高，影響力較大的報(bào)紙主要有《佛山日報(bào)》。 電臺(tái) 由于廣州、佛山兩地出租車、家庭私人小轎車擁有很大一部分比重，所以可選擇佛山電臺(tái)（FM924）頻道，對酒店即將開業(yè)等信息進(jìn)行滾動(dòng)播出，以達(dá)到不斷聚集人氣的功效。
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