南海百盛達酒店推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 00:03 本頁面
【正文】 南海百盛達商務酒店整合推廣方案目 錄一、項目推廣前期整合二、廣告策略及媒體選擇三、推廣傳播時間劃分四、項目廣告推廣計劃五、媒體計劃六、活動策略七、影視創(chuàng)意八、費用預算(略)一、項目推廣前期整合市場分析 酒店周邊環(huán)境分析 目標客戶群分析（1）目標客戶定位外來旅游者外來投資者本地富裕的私營企業(yè)主（2）目標客戶客戶群特征分析主力客戶群分析收入與消費習慣分析（3）目標客戶群心理分析項目分析酒店推廣形象定位二、廣告策略及媒體選擇廣告策略建議整個廣告活動的宣傳應貫穿于整個項目的前期，持續(xù)推廣期及開業(yè)期。前期的廣告宣傳主要為市場造勢，引起市場關注，擴大影響力。酒店持續(xù)期主要以活動、報紙和電視廣告為主要宣傳媒介，在該階段，力將信息全面覆蓋到主要目標和潛在客戶所在區(qū)域。開業(yè)期廣告宣傳主要為了增加受眾的記憶度，提升酒店的服務品牌度。在整個廣告宣傳活動中，應與佛山市的旅游宣傳媒體進行良好的合作。基本思路 利用市場調查并結合項目自身優(yōu)勢，發(fā)掘最受消費青睞的熱點進行廣告?zhèn)鞑?，打造一流的品牌形象，提高百盛達酒店的市場占有率和競爭力。推廣策略 推廣策略中，我們將采用多種獨特新穎的傳播方式，實施多媒體全方位廣告覆蓋，但版式上保持一致，注重色調、表現(xiàn)等保持有機聯(lián)系。 由于受眾對象主要是職業(yè)白領企業(yè)管理人士、行業(yè)領袖，外籍商客，每天看報和用網(wǎng)人群居多，我們主要通過報紙媒體和網(wǎng)絡廣告與消費者進行溝通，為品牌打造獨特的個性。 促銷力度和廣度要適當，避免密度過大或過小造成的資源浪費。推廣手段： 報紙報紙廣告、報紙軟文、酒店?？? 電臺電臺稿、捆綁式電臺稿（贊助活動）等 電視影視廣告片、電視標版等。 網(wǎng)站建立酒店網(wǎng)站、聯(lián)合政府或旅游網(wǎng)站等。 戶外及戶內戶外T牌、候車廳、圍墻、開業(yè)道旗、燈箱、路牌、指示牌等。戶內展板、即時POP等。 活動開業(yè)慶典、優(yōu)惠促銷活動、公益活動等。媒體分析及選擇 報紙媒體 首先，在珠三角市場上流通量比較大，市場影響較大的，隸屬于廣州地區(qū)內自行創(chuàng)辦的報紙主要有《廣州日報》，《南方都市報》；特別是《廣州日報》是廣州日報社主辦的一份綜合性都市報紙，發(fā)行量、閱讀率、廣告收入均在廣東省報紙中領先。而在整個佛山地區(qū)范圍來看，覆蓋面較大，知名度高，影響力較大的報紙主要有《佛山日報》。 電臺 由于廣州、佛山兩地出租車、家庭私人小轎車擁有很大一部分比重，所以可選擇佛山電臺（FM924）頻道，對酒店即將開業(yè)等信息進行滾動播出，以達到不斷聚集人氣的功效。
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