銀鷺中秋推廣策劃案(已修改)
2025-05-14 23:51 本頁面
【正文】 銀鷺團圓夜 鄰里一家親——“銀鷺”2006年中秋節(jié)贛州推廣方案贛州空間創(chuàng)意策劃廣告有限公司背景分析 經(jīng)過在贛州市區(qū)市場2006年上半年的運作，銀鷺花生牛奶產(chǎn)品的知名度及銷量都有了極大的提升。贛州市區(qū)是一個很成熟的市場，雖然市區(qū)人口只有30萬左右，但年銷量已達到400萬元以上，且這些銷量基本上是靠單瓶銷售累積起來的，由此可見，銀鷺品牌在贛州市區(qū)的知名度及渠道建設(shè)是很完善的。 經(jīng)過上半年的市場觀察發(fā)現(xiàn)： ，但終端的回轉(zhuǎn)還是較慢。 ，還未形成家庭消費的規(guī)模。 ，銀鷺早已成為 同類產(chǎn)品中消費者的首選品牌，并有望替代一些純奶品牌進入家庭消費。 ，銀鷺品牌的其他產(chǎn)品及新品在贛州的市場上認同度并不高。 通過對市場產(chǎn)品推廣方式分析發(fā)現(xiàn)： 在贛州，目前各類產(chǎn)品采取的一些拉動消費者的方式主要是舉行一些戶外路秀活動，加上產(chǎn)品的展示售賣，這種類型的活動主要在商場、超市門口及開放式廣場舉行，雖然能聚集人氣，但推動不了家庭消費，不能拉升品牌文化的滲透度。 同時，路演的形式由于搞得太頻繁，模式較單一，已經(jīng)不能更好地激起消費者的共鳴，更難引起消費者的關(guān)注。 所以，本項策劃案注重以下幾點： ：活動進入社區(qū)，直接拉動家庭消費。 ：前期通過一個月的深入社區(qū)調(diào)查，了解各社區(qū)自身特點，為各社區(qū)量身定做不同形式、內(nèi)容的活動，居民踴躍參與。 ：幾項活動形式都讓老百姓在快樂中互動，在互動中讓銀鷺文化滲透人心?；顒幽康?，本案結(jié)合銀鷺中秋 消費者活動的側(cè)重點，由超市轉(zhuǎn)向社區(qū)，以社區(qū)活動為主、超市買贈為輔，大舉進行社區(qū)推廣活動，推動花生牛奶進入家庭消費。 ，借由銀鷺花生牛奶的產(chǎn)品推廣活動進行銀鷺品牌的宣傳，以提升銀鷺母品牌的美譽度，加強銀鷺花生牛奶的生命力，并為銀鷺品牌其他產(chǎn)品被認同做好市場基礎(chǔ)?；顒訄?zhí)行 贛州市區(qū)社區(qū)情況160
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