項(xiàng)目宣傳推廣工作流程定稿(已修改)
2025-05-01 01:14 本頁(yè)面
【正文】 目 錄一、品牌發(fā)展部與項(xiàng)目宣傳推廣工作的目標(biāo)與意義……………………………………………2（一）部門定位（二）基本要求（三）深度價(jià)值二、品牌發(fā)展部基本工作內(nèi)容……………………………………………………………………3（一）新聞稿的撰寫（二）各展覽會(huì)項(xiàng)目官方網(wǎng)站的維護(hù)（三）各項(xiàng)宣傳資料的監(jiān)督制作（四）開(kāi)拓并完善新興推廣渠道（五）媒體宣傳推廣（六）活動(dòng)行銷 三、單個(gè)周期內(nèi)展會(huì)操作流程建議………………………………………………………………9四、 品牌宣傳工作與銷售、客服部門的配合…………………………………………………10（一）與銷售部門的配合內(nèi)容（二）與客服部門的配合內(nèi)容五、品牌宣傳工作與媒體的配合…………………………………………………………………11（一）媒體選擇（二）與媒體配合方式六、編后語(yǔ)…………………………………………………………………………………………12附件一：《新聞稿制作注意事項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn)》附件二：《關(guān)于集團(tuán)制作網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的通知》附件三：《展會(huì)特刊編撰注意事項(xiàng)》附件四：《宣傳剪報(bào)制作參考樣板》附件五：《媒體數(shù)據(jù)庫(kù)參考模型》一、 品牌發(fā)展部與項(xiàng)目宣傳推廣工作的目標(biāo)與意義（一） 部門定位品牌推廣部門是集團(tuán)內(nèi)公司與公司之間、項(xiàng)目與項(xiàng)目之間以及集團(tuán)與其他主辦單位、合作機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)伙伴等所有展覽會(huì)參與者之間的重要溝通橋梁。（二）職責(zé)描述運(yùn)用品牌巧實(shí)力提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力壯大集團(tuán)影響力品牌展會(huì)是振威的硬實(shí)力，高素質(zhì)的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)是振威的軟實(shí)力，品牌發(fā)展則相當(dāng)于振威的巧實(shí)力。品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于品牌推廣人員如何運(yùn)用巧實(shí)力把自身有限的硬實(shí)力與軟實(shí)力整合加工，傳遞到媒體手中，展示于眾，形成1+1＞2的效果。巧實(shí)力——于內(nèi)，品牌發(fā)展部應(yīng)擅長(zhǎng)整合資源，以提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力.巧實(shí)力——于外，品牌發(fā)展部應(yīng)擅長(zhǎng)運(yùn)用媒介工具，以壯大集團(tuán)影響力。（三）基本要求熟悉媒體運(yùn)作規(guī)律對(duì)接主辦相關(guān)機(jī)構(gòu)了解展商觀眾需求品牌發(fā)展部相關(guān)人員需要具備如下基本素質(zhì)：1. 熟悉各類宣傳品制作常識(shí)；2. 利用不同媒體特點(diǎn)、熟悉媒體運(yùn)作規(guī)律，整合各類宣傳途徑；3. 能夠與政府相關(guān)主辦部門、使館、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、科研院所等進(jìn)行良好對(duì)接；4. 利用資源，充分挖掘及提煉各項(xiàng)目重點(diǎn)展商及觀眾的宣傳亮點(diǎn)。(四) 深度價(jià)值運(yùn)用媒體資源 推動(dòng)項(xiàng)目銷售在以“服務(wù)細(xì)致、支持到位、保障有力”為工作宗旨的前提下，品牌發(fā)展部的深度價(jià)值是運(yùn)用手中的媒體資源，樹(shù)立振威的整體品牌形象與各項(xiàng)目的品牌形象，推動(dòng)振威不斷前進(jìn)與發(fā)展。品牌發(fā)展部的終極目標(biāo)在于推動(dòng)銷售工作可持續(xù)增長(zhǎng)。二、品牌發(fā)展部基本工作內(nèi)容（一）新聞稿撰寫在單個(gè)展會(huì)周期內(nèi)，根據(jù)不同階段宣傳要求，整合所在展覽會(huì)的項(xiàng)目宣傳亮點(diǎn)，撰寫系列新聞稿在大眾媒體及行業(yè)媒體上進(jìn)行發(fā)布。新聞稿的基本要求：1. 準(zhǔn)確：務(wù)必重視新聞稿中涉及企業(yè)名稱、引用數(shù)據(jù)及發(fā)言的準(zhǔn)確性。集團(tuán)合作的大眾媒體以高端為主，傳播廣、影響大，撰寫稿件應(yīng)認(rèn)真核實(shí)稿件細(xì)節(jié)、力求準(zhǔn)確，避免影響與企業(yè)、協(xié)會(huì)、媒體等的合作關(guān)系。2．亮點(diǎn)挖掘：每篇稿件應(yīng)至少采訪一位重點(diǎn)參展商、參觀商或行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人。注重約訪，加強(qiáng)與重點(diǎn)企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)間的交流，從國(guó)際風(fēng)云行業(yè)大勢(shì)等話題中挖掘雙方都能認(rèn)可的采訪點(diǎn)，提供媒體資源支持，建立良好關(guān)系。3. 可傳播性：在行業(yè)之外的媒體進(jìn)行發(fā)稿時(shí)，要注意與國(guó)計(jì)民生結(jié)合，增強(qiáng)稿件可讀性，貼近所發(fā)媒體的定位，達(dá)到增加轉(zhuǎn)載、降低成本的效果。4. 規(guī)格：呈送集團(tuán)稿件以1000字左右為宜，每篇稿件視情況附圖片。注：《新聞稿制作注意事項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn)》，參見(jiàn)附件一。（二）各展覽會(huì)項(xiàng)目官方網(wǎng)站的維護(hù)1. 配合設(shè)計(jì)人員，對(duì)各展覽會(huì)項(xiàng)目官方網(wǎng)站進(jìn)行日常維護(hù)與完善。2. 搜集國(guó)內(nèi)外行業(yè)相關(guān)資訊，撰寫大客戶參展新聞或展覽會(huì)動(dòng)態(tài)新聞，以保證展會(huì)新聞欄目的更新：5年以上發(fā)展期展會(huì)至少每天更新一篇，5年以下（含5年）展會(huì)至少每周更新兩篇。3. 上屆展會(huì)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，完成對(duì)新一屆展會(huì)內(nèi)容的網(wǎng)站更新。展后報(bào)道要在此期間保持更新。注：《關(guān)于集團(tuán)制作網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的通知》，參見(jiàn)附件二。（三）各項(xiàng)宣傳資料的監(jiān)督制作1. 彩版廣告：制作展會(huì)宣傳彩頁(yè)，用于雜志等紙媒的硬廣告宣傳。要求展覽會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)
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