xx新品上市市場推廣企劃案(已修改)
2025-04-28 12:43 本頁面
【正文】 XX新品上市市場推廣企劃案一、前言青島XX有限公司,預(yù)定于2000年7月中旬至年底向濟(jì)南市場推廣“乳白”魚肝油口服液藥劑，該藥劑屬OTC類產(chǎn)品。因此,本企劃案旨在通過組織一系列的,促銷及廣告宣傳活動(dòng)，協(xié)助該產(chǎn)品樹立良好的品牌形象以及提高企業(yè)知名度，并在較短時(shí)期內(nèi)盡可能提高產(chǎn)品的銷售量。 二、產(chǎn)品分析（一）、競爭機(jī)會(huì)點(diǎn)：① 該產(chǎn)品在療效方面優(yōu)于其競爭對(duì)手，其混懸液體的特性更易被人體吸收。② 口味獨(dú)特，不苦，不澀，有別于其他同類產(chǎn)品，具有水果味，容易使兒童、產(chǎn)婦及老年人接受。③ 青島魚肝油廠品牌及信譽(yù)較好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較完善，且有較成功的新產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)。（二）、競爭問題點(diǎn)：① 該產(chǎn)品的知名度在濟(jì)南市場不高，消費(fèi)終端對(duì)該產(chǎn)品的了解較少，無促銷經(jīng)費(fèi)。②價(jià)格偏高，產(chǎn)品差價(jià)小，同類產(chǎn)品較多。（三）、競爭重點(diǎn)：建議加強(qiáng)銷售終端建設(shè)，宣傳切入點(diǎn)準(zhǔn)確、深入細(xì)致。三、市場推廣策略：（一）、宣傳主題：關(guān)心兒童、產(chǎn)婦及老年人的身體健康。（二）、宣傳目的：樹立“乳白”魚肝油口服液藥劑，這種中高檔次新型藥品的良好形象，提高其知名度，拓展銷路，使終端消費(fèi)群對(duì)該產(chǎn)品逐步了解并認(rèn)可，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品的特質(zhì)，如：用量少，容易吸收，水果甜味，服用無痛苦，更易于兒童、產(chǎn)婦及老年人接受。（三）、宣傳對(duì)象：112歲兒童及其家長（包括爸爸、媽媽、爺爺、奶奶等）；家庭主婦（主指孕、產(chǎn)婦）；老人；（四）
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