物業(yè)管理顧問意見書之ci系統(tǒng)(已修改)
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【正文】 物業(yè)管理顧問意見書之 CI系統(tǒng) 分冊 2008年08月20日編制： 審核： 批準： 目 錄第一部分 CI基本簡介 錯誤！未定義書簽。第二部分CI的功能 錯誤！未定義書簽。2．1確立企業(yè)個性 錯誤！未定義書簽。2．2提升企業(yè)形象 錯誤！未定義書簽。2．3管理功能 錯誤！未定義書簽。2. 4協(xié)調功能 錯誤！未定義書簽。． 錯誤！未定義書簽。第三部分CI中各系統(tǒng)的內容 錯誤！未定義書簽。3．1企業(yè)理念識別系統(tǒng)(Mind Identity簡稱MI) 錯誤！未定義書簽。3．2企業(yè)行為識別系統(tǒng)（Behaviour Identity簡稱BI） 錯誤！未定義書簽。3．3企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity簡稱VI） 錯誤！未定義書簽。第四部分基礎設計系統(tǒng) 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。第五部分應用設計系統(tǒng) 錯誤！未定義書簽。 CI的服裝設計 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。 CI的辦公用品設計 錯誤！未定義書簽。第六部分 VI制作方法及技巧 錯誤！未定義書簽。第七部分 CI導入和管理 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。 錯誤！未定義書簽。 CI導入后期的管理 錯誤！未定義書簽。第八部分 CI導入實施注意事項 錯誤！未定義書簽。第九部分《榮兆物業(yè)品牌形象識別手冊》（附后） 錯誤！未定義書簽。第十部分 前期已提交的建議函目錄 錯誤！未定義書簽。第十一部分 下期顧問意見書提交計劃 錯誤！未定義書簽。CI基本簡介CI是英文Corporate Identity的縮寫，直譯為：“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為：企業(yè)識別。CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，中文的意思是：企業(yè)識別系統(tǒng)。CI與CIS既有聯(lián)系，又有區(qū)別：CIS是CI的系統(tǒng)，CI是CIS的表現(xiàn)方式。CIS由理念識別系統(tǒng)（MIS）、行為識別系統(tǒng)（BIS）、視覺識別系統(tǒng)（VIS）構成。沒有導入CI系統(tǒng)的企業(yè)，其理念設計、行為設計和視覺設計是個別的單獨進行的。今天是這樣，明天又可能那樣；這個子公司是這樣的，那個子公司又是可能那樣；這個員工這樣做，那個員工又是那樣做，沒有統(tǒng)一的、恒定的設計，公眾無法辨別不同時間、不同地點、不同人反映出的理念、行為、外觀出于同一企業(yè)。而CI是將企業(yè)生產、管理、促銷、服務、公關、廣告等一切企業(yè)行為納入統(tǒng)一有序的系統(tǒng)之中，使企業(yè)從思想到行為到外觀形象，即使易地易人易時，仍然體現(xiàn)出高度的同時性與獨特性。CI的特性在于：整體的，系統(tǒng)的，穩(wěn)定的，獨創(chuàng)的，為社會和公眾認可的，其最根本的特性是一體化。企業(yè)理念識別指企業(yè)同一而獨特的理念，塑造一種不同于其他企業(yè)、又為本企業(yè)全體員工普遍奉行的企業(yè)的精神，一種普遍遵守的行為規(guī)范。企業(yè)理念強調人的精神，使企業(yè)充滿向心力與凝聚力，是CI中最富有鼓動性的無形財富，是行為識別和視覺識別的原動力。企業(yè)行為識別是指企業(yè)全體員工圍繞企業(yè)理念識別，開展設計、生產、服務、管理多方面的活動，這些活動顯出同一性與獨特性。它包括對內行為和對外行為兩部份，對內行為包括：企業(yè)管理、員工教育、服務水平、行為準則、應接技巧等；對外行為包括市場調查、公共關系、文化活動等。企業(yè)視覺識別是圍繞企業(yè)理念識別和行為識別開展的視覺設計，使公眾對企業(yè)同一的、獨特的形象有視覺上整體的認識。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)應用項目多，涉及層面廣，是CI中直接進入社會視角，最活躍、最顯露的部分?？梢园袰IS比作一棵樹，MIS是提供養(yǎng)分的根，BIS是支撐樹的樹干，VIS則是滿樹的綠葉。而CIS又不是MIS、BIS、VIS的簡單相加和堆積。三大系統(tǒng)在統(tǒng)一的企業(yè)形象下整合。當它作為系統(tǒng)整體地發(fā)揮作用的時候，其作用力大于各子系統(tǒng)單獨地、孤立地發(fā)揮的作用。也就是CIS大于MIS、BIS、VIS之和。如果說企業(yè)形象是指企業(yè)在社會公眾和企業(yè)職工心目中的整體印象和評價，是一種客觀反映的話，企業(yè)識別則是企業(yè)自身特質——內在統(tǒng)一性與外在獨特性通過信息傳授活動加以表現(xiàn)。如果說產品是企業(yè)硬件系統(tǒng)，CIS則是相當于企業(yè)的軟件系統(tǒng)。如果說廣告一般有時效性，CIS則是一種長期的廣告行為，注重日積月累的信息發(fā)布，并將其轉換為長期有效的可貯藏信息。CI的功能從長期戰(zhàn)略來看，
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