讓科技更美-tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣策劃執(zhí)行案(已修改)
2025-06-13 16:21 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 T C L 手 機 品 牌 建 設 及 產(chǎn) 品 推 廣 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 清晰的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、廣告定位 成就了 TCL手機穩(wěn)居國內(nèi)第一品牌的霸業(yè) TCL 手機是成功的 省廣的任務：為 TCL手機的國際化飛躍出謀劃策 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌建設： 如何將 “ 科技美學化 ” 的定位深入人心 產(chǎn)品推廣： 如何通過產(chǎn)品訴求體現(xiàn) “ 科技美學化 ” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌建設 品牌形象的溝通層次 品牌現(xiàn)狀的特征研究 品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略部署 產(chǎn)品推廣 品牌形象的有效銜接 產(chǎn)品形象的傳播定位 廣告推廣的活動執(zhí)行 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌建設 任務一 （ TCL手機：科技美學化） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三年成為國際前五強 品牌定位的價值取向：全面實施國際化 競爭目標：與國際品牌競爭高端市場 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 內(nèi)核定位 （企業(yè)價值觀） 以不斷領先的科技為社會創(chuàng)造價 值是 TCL人堅定不移的行動綱領 外延屬性 （媒體公眾形象） 品位尊貴化 造型時尚化 工藝精工化 設計人文化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 設計人文化 造型時尚化 品位尊貴化 工藝精工化 美學化 美學化 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 目標人群 1 目標人群 2 目標人群 3 目標人群 4 社會公眾 新聞事件 公關活動 大眾媒體 兩種溝通的模式有效結合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展 1 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 該定位決定 TCL手機的品牌溝通方向： 強化 TCL手機的科技品牌內(nèi)涵支撐國際化定位 通過產(chǎn)品塑造美學化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學 （理性的科技與感性的美學完美結合締造國際化產(chǎn)業(yè)） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 讓科技美學化 我們具備了什么？欠缺什么？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購買打算 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠 品牌資源優(yōu)勢 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手機目標群體 TCL TCL手機四年發(fā)展成為國內(nèi)第一品牌 TCL大品牌的影響力功不可沒 合理利用大品牌的資源，成功會事半功倍 大品牌戰(zhàn)略 中管網(wǎng)通用業(yè)
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