《讓科技更美-tcl手機品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣策劃執(zhí)行案》-全文預(yù)覽
【正文】 以不斷領(lǐng)先的科技為社會創(chuàng)造價 值是 TCL人堅定不移的行動綱領(lǐng) 外延屬性 （媒體公眾形象） 品位尊貴化 造型時尚化 工藝精工化 設(shè)計人文化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 設(shè)計人文化 造型時尚化 品位尊貴化 工藝精工化 美學(xué)化 美學(xué)化 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 目標(biāo)人群 1 目標(biāo)人群 2 目標(biāo)人群 3 目標(biāo)人群 4 社會公眾 新聞事件 公關(guān)活動 大眾媒體 兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展 1 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 該定位決定 TCL手機的品牌溝通方向： 強化 TCL手機的科技品牌內(nèi)涵支撐國際化定位 通過產(chǎn)品塑造美學(xué)化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學(xué) （理性的科技與感性的美學(xué)完美結(jié)合締造國際化產(chǎn)業(yè)） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 讓科技美學(xué)化 我們具備了什么？欠缺什么？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購買打算 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠 品牌資源優(yōu)勢 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手機目標(biāo)群體 TCL TCL手機四年發(fā)展成為國內(nèi)第一品牌 TCL大品牌的影響力功不可沒 合理利用大品牌的資源，成功會事半功倍 大品牌戰(zhàn)略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了 TCL 科技感、專業(yè)化的品牌印象 所具備積極向上的 活力、時尚、健康 有效支撐 20多年發(fā)展積累的 品牌知名度美譽度 順利過渡 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 TCL手機發(fā)展了四年所取得的成功 金喜善代言 — 新聞炒作、公關(guān)活動、媒體宣傳 作用：品牌造勢 、 柔美的人物個性 、 貼近國際化 3188寶石手機 — 唯美派的外觀造型 、 時尚高貴 作用：以外觀差異化區(qū)隔市場 、 以締造品牌個性 因此也帶來了品牌認知的局限性 TCL手機 =金喜善 =寶石手機 =柔美而高貴的時尚女性 如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵 ？ 如何全面延伸科技美學(xué)化 ？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 摩托 羅拉 諾基亞 西門子 廈新 波導(dǎo) 康佳 國際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵 塑造品牌人性化，鎖定年輕人 行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵 發(fā)展產(chǎn)品個性化，細分目標(biāo)群 發(fā)展科技，定位國際化 產(chǎn)品進攻，點對點競爭 攻擊
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