讓科技更美-tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣策劃執(zhí)行案(存儲(chǔ)版)
【正文】 道 三年成為國(guó)際前五強(qiáng) 品牌定位的價(jià)值取向：全面實(shí)施國(guó)際化 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)：與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 內(nèi)核定位 （企業(yè)價(jià)值觀） 以不斷領(lǐng)先的科技為社會(huì)創(chuàng)造價(jià) 值是 TCL人堅(jiān)定不移的行動(dòng)綱領(lǐng) 外延屬性 （媒體公眾形象） 品位尊貴化 造型時(shí)尚化 工藝精工化 設(shè)計(jì)人文化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 設(shè)計(jì)人文化 造型時(shí)尚化 品位尊貴化 工藝精工化 美學(xué)化 美學(xué)化 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 目標(biāo)人群 1 目標(biāo)人群 2 目標(biāo)人群 3 目標(biāo)人群 4 社會(huì)公眾 新聞事件 公關(guān)活動(dòng) 大眾媒體 兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展 1 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 該定位決定 TCL手機(jī)的品牌溝通方向： 強(qiáng)化 TCL手機(jī)的科技品牌內(nèi)涵支撐國(guó)際化定位 通過產(chǎn)品塑造美學(xué)化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學(xué) （理性的科技與感性的美學(xué)完美結(jié)合締造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 讓科技美學(xué)化 我們具備了什么？欠缺什么？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購買打算 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng) 品牌資源優(yōu)勢(shì) 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手機(jī)目標(biāo)群體 TCL TCL手機(jī)四年發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第一品牌 TCL大品牌的影響力功不可沒 合理利用大品牌的資源，成功會(huì)事半功倍 大品牌戰(zhàn)略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了 TCL 科技感、專業(yè)化的品牌印象 所具備積極向上的 活力、時(shí)尚、健康 有效支撐 20多年發(fā)展積累的 品牌知名度美譽(yù)度 順利過渡 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 TCL手機(jī)發(fā)展了四年所取得的成功 金喜善代言 — 新聞炒作、公關(guān)活動(dòng)、媒體宣傳 作用：品牌造勢(shì) 、 柔美的人物個(gè)性 、 貼近國(guó)際化 3188寶石手機(jī) — 唯美派的外觀造型 、 時(shí)尚高貴 作用：以外觀差異化區(qū)隔市場(chǎng) 、 以締造品牌個(gè)性 因此也帶來了品牌認(rèn)知的局限性 TCL手機(jī) =金喜善 =寶石手機(jī) =柔美而高貴的時(shí)尚女性 如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵 ？ 如何全面延伸科技美學(xué)化 ？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 摩托 羅拉 諾基亞 西門子 廈新 波導(dǎo) 康佳 國(guó)際化產(chǎn)業(yè)、深厚的
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