oyea眼鏡品牌推廣策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 伸至運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)飾品 市場(chǎng)定位： 高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友 品牌形象： 頂級(jí)、在兼顧時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)同時(shí)偏專業(yè)運(yùn)動(dòng)、高科技含量 品牌優(yōu)勢(shì)： 品牌歷史悠久，資金實(shí)力強(qiáng)大，品牌影響力大 競(jìng)品分析 ——OAKLEY 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 ? 在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)上經(jīng)營已久，具備相當(dāng)實(shí)力，擁有一定渠道資源及市場(chǎng)美譽(yù)度 ? 具備較強(qiáng)開發(fā)能力 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 公司營運(yùn)架構(gòu)相對(duì)完整 企業(yè)資源 ? 市場(chǎng)定位： 以一級(jí)市場(chǎng)為主，二級(jí)市場(chǎng)為輔 ? 市場(chǎng)分布： 北方市場(chǎng)為主，西南地區(qū)局部覆蓋 ? 價(jià)格定位： 200900元，以 400600元為主價(jià)格 ? 渠道定位： 銷售渠道以綜合商場(chǎng)為主，專業(yè)運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在 1530㎡左右 ? 渠道運(yùn)營： 省級(jí)代理、城市代理和單店加盟 ? 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時(shí)有進(jìn)行 時(shí)尚雜志 等媒體投放及部分 PR（如贊助中國國家自行車隊(duì)、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投放） 營銷策略 ? 品牌源起： 充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場(chǎng)上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ?，手拿紅布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲 OH與歡呼聲 YEA不絕于耳。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進(jìn)行品牌推廣等； ? 國內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)品牌競(jìng)爭相對(duì)平和，幾個(gè)主要品牌（國內(nèi)）市場(chǎng)占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進(jìn)入 二、背景分析 三、消費(fèi)者分析 各年齡段消費(fèi)者體育用品年銷售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額消費(fèi)者分析 消費(fèi)者年齡及消費(fèi)水平 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者 ,以 1835歲為主力 , 其年消費(fèi)額占最大比例！ 由圖 可見 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的消費(fèi)者； ，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流 0102030405060708
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1