英發(fā)地產品牌發(fā)展戰(zhàn)略暨項目營銷策劃推廣案ppt96-品牌管理(已修改)
2025-08-24 21:01 本頁面
【正文】 中國最大的資料庫下載 1 英發(fā)地產品牌發(fā)展戰(zhàn)略暨項目營銷策劃推廣案 中國最大的資料庫下載 2 前言 通過對項目的接觸及對其競爭區(qū)域市場的調查，我們發(fā)現(xiàn)與 這些競爭產品相比，本案目前并不具有非常明顯或者說絕對的優(yōu) 勢。因此，如何讓項目在競爭中脫穎而出、如何讓發(fā)展商及產品 的品牌、形象同時搭建和樹立起來，這是我們需要認真去做、去 解決的。 英發(fā)地產品牌發(fā)展戰(zhàn)略暨項目營銷策劃推廣案 中國最大的資料庫下載 3 前言 因此，對本項目進行全面的營銷包裝，從較高、較新 的角度將產品推向市場是我們的初步設想；通過對項目的 包裝來樹立發(fā)展商品牌是我們的基本初衷。鑒于此，本案 將以創(chuàng)造項目的全程銷售力為核心，從銷售力分析、銷售 力提純、銷售力提升、銷售力傳播、銷售力實現(xiàn)、銷售力 持續(xù)等多方面、多角度對項目進行全方位地闡述，力爭全 面、務實地解析整個項目，最大力度地推動項目的全面銷 售成功。 中國最大的資料庫下載 4 第一部分 英發(fā)地產品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國最大的資料庫下載 5 房地產業(yè)是注重品牌的行業(yè)，房地產產品營銷的過 程實質就是品牌建造、傳播、推廣和延伸的過程，誰擁 有過硬的品牌，誰就占據地產行業(yè)的一席之地，而誰失 去了品牌，誰就會被市場淘汰。 中國最大的資料庫下載 6 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 從發(fā)展商角度 中國房地產業(yè)已經由單純的概念營銷進入到品牌戰(zhàn)略 發(fā)展的時代?，F(xiàn)代房地產產品營銷的過程實質就是品牌建 造、傳播、推廣和延伸的過程，一個強勢的品牌能夠關系 到房地產企業(yè)的生存和發(fā)展。 中國最大的資料庫下載 7 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 從發(fā)展商角度 英發(fā)房地產公司在佛山市擁有多年的房地產開發(fā)經驗和市 場基礎，對本地市場具有相當的認識了解。在這個品牌至上的 時代， ” 英發(fā)地產 ” 只有在市場上真正建立了強勢的品牌 ,才能獲 得市場核心競爭優(yōu)勢，同時為企業(yè)的發(fā)展營造一個可持續(xù)發(fā)展 的空間，從而使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，成為佛山市乃至珠三角地 區(qū)實力與名氣兼具的著名發(fā)展商，最終實現(xiàn)更大的利潤目標。 中國最大的資料庫下載 8 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 從消費者的角度 “ 英發(fā)地產 ” 作為佛山市成熟開發(fā)商之一，本地消費 者已有一定的認知及接受度，對消費者心中已有的品牌進 行維護和提升 ,是非常重要和必要的。 中國最大的資料庫下載 9 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 英發(fā)地產品牌平臺的構筑： 立足本地文化、建筑國際視野 中國最大的資料庫下載 10 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 品牌平臺闡釋： 時代在不斷進步，佛山在發(fā)展。如何在一個產品同 質化競爭日益激烈的市場環(huán)境中保持不敗、不被潮流所 淘汰、為百姓建造精品住宅，將是 “ 英發(fā)地產 ” 一個具有 前瞻性，不斷追求創(chuàng)新、開拓進取、與時俱進的發(fā)展戰(zhàn) 略。因此， 立足本地文化、建筑國際視野 正是 “ 英發(fā)地 產 ” 品牌平臺構筑的最佳思路。 中國最大的資料庫下載 11 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 品牌發(fā)展思路 “ 英發(fā)地產 ” 品牌整體發(fā)展的思路如下： 新聞事件 公關活動 公關配合 因起注意 媒件炒作 公關手段 傳播英發(fā) 地產理念 媒體支持 核心吸引力 樹立品牌形象 產品支持 促進銷售 市場反饋 鞏固品牌 中國最大的資料庫下載 12 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 品牌推廣策略 1）以高屋建瓴的姿勢，從多個角度切入，策劃轟動性的活動事件； 2）配合公關手段及各種促銷活動，運用媒體進行新聞炒作和廣告整合； 中國最大的資料庫下載 13 英發(fā)地產品牌建立的必要性 ? 品牌推廣策略 3）明確品牌推廣的中心，在不同階段實施不同的策略； 4）努力爭取政府部門及當地傳媒的配合開展不同的活動； 5）產品與品牌推廣有機結合，以 “ 品質立品牌、銷售樹品 牌、品牌促銷售 ” 。 中國最大的資料庫下載 14 第二部分 銷售力分析 中國最大的資料庫下載 15 一、宏觀環(huán)境及競爭態(tài)勢分析 ? 佛山市宏觀經濟的影響 佛山是廣東的歷史名城，擁有深厚的商業(yè)與文化底 蘊。佛山市作為廣東第三大城市將帶動房地產業(yè)、服務 業(yè)等第三產業(yè)的發(fā)展。 中國最大的資料庫下載 16 佛山市房地產市場整體環(huán)境分析 ? 佛山市房地產住宅市場現(xiàn)狀及其評價 舊城落后，欠缺活力 城市南拓、重心轉移 城南原屬城郊，土地資源豐富且已具備一部分生活 配套設施，開發(fā)自由空間極大。市政府將城南列為重點 開發(fā)的區(qū)域規(guī)劃為未來的城市中心區(qū) ,大量市政建設的 鋪開，印證了城南必然會
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