品牌手機推廣策劃方案范文(已修改)
2025-05-07 00:50 本頁面
【正文】 品牌手機推廣策劃方案范文 背景 XX年，就在手機牌照由審批制改為核準制的前夕，國產手機行業(yè)正在經受“極度深寒”：上海易美崩盤；tcl手機總裁被宣布“下課”；曾經坐上國產手機頭把交椅的中科健也正式退出了歷史舞臺；手機第一陣營品牌波導、夏新、康佳連報虧損，國產手機在市場失去了半壁江山?！ X 年可謂是中國手機市場的一道“分水嶺”，國產手機進入了“后牌照時代”。經過前幾年的渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，國產手機在市場份額上升的同時，利潤卻急劇下滑。國產手機開始由粗放型擴張向精品化競爭過渡，“渠道為王”的時代已經結束，手機行業(yè)開始回歸到“技術為王”的時代。業(yè)內分析人士認為，未來手機市場的集中度將進一步提高，那些缺技術、缺渠道的二三線品牌將失去生存的空間?！ 「髻N牌手機廠商躍躍欲試，紛告機會來臨。被稱為“手機在野黨”的手機貼牌企業(yè)中，深圳金立通信在經過了“貼牌手機聯(lián)名請愿”、“聯(lián)合cctv廣告招標”等參與準備后，盡管未能出現(xiàn)在信息產業(yè)部核準的第一批五家手機生產企業(yè)之列，卻終于如愿出現(xiàn)在第二批的四家生產企業(yè)名單之中，并且是唯一同時擁有gsm和cdma生產牌照的企業(yè)，其核準產能是其他三家企業(yè)的總和?！ ∨c此同時，金立手機生產基地在東莞落成，在上海、深圳成立技術研究院，并在獲牌前后進行了有關金立企業(yè)實力的系列公關宣傳?！ ⊥瑫r業(yè)內廣泛傳言，還會有近10家企業(yè)將于近期獲得手機生產許可?！ 栴}點 盡管金立已被有關媒體譽為行業(yè)的“隱形冠軍”，盡管金立已具備了技術研發(fā)、生產的實力，盡管金立在行業(yè)新入者中實力超群，但作為一個新近進入者，在手機行業(yè)中，金立手機還不能算是二線以上的品牌。在消費者的心中，金立手機依然是一個不知名品牌，也沒有形成良好的品質口碑?！ 〕蔀樾袠I(yè)的一線品牌，成為消費者喜歡和信賴的品牌，是金立手機必須要完成的市場考題。
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