唐都智業(yè)—重慶華邦世紀(jì)品牌創(chuàng)建方案(已修改)
2025-06-13 14:25 本頁面
【正文】 唐都智業(yè) 重慶華邦品牌組 20xx0210 重慶華邦 20xx年度品牌營銷推廣策劃研討案 創(chuàng)重慶華邦世紀(jì)品牌 第一部分 ： 觀念創(chuàng)導(dǎo)新營銷 觀念行銷 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場透視 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 第四部分 ： 重在執(zhí)行得天下 傳播規(guī)劃 本案目錄 從一個問題開始 … 重慶華邦 終極目標(biāo) 是什么 ？ 杰出的制藥企業(yè) 合格的企業(yè)造產(chǎn)品 優(yōu)秀的企業(yè)造市場 杰出的企業(yè)造品牌 提案之引 確立工作目標(biāo)： 通過必伏產(chǎn)品品牌與 OTC市場基礎(chǔ)營銷模式建立，全面提升 “ 重慶華邦 ” 企業(yè)品牌公信力，為華邦的全國一體化營銷戰(zhàn)略打造寬闊而且扎實(shí)的基礎(chǔ)平臺 分階段工作任務(wù)： 一、從試點(diǎn)上市到試點(diǎn)推廣 再到全面市場鋪展打造 必伏產(chǎn)品品牌，引帶出 重慶華邦企業(yè)品牌 二、建立華邦 OTC市場通路行 銷模式 三、重慶華邦企業(yè)品牌文化 再造 重慶華邦品牌營銷結(jié)構(gòu) 重慶華邦企業(yè)品牌文化再造 OTC行銷模式建立 專業(yè)渠道行銷 深入拓展 基于產(chǎn)品利益點(diǎn)的 “ 福 ” 文化訴求 皮膚健康專家 形象樹立 “專心專業(yè) 自信自強(qiáng) ” 企業(yè) (醫(yī)學(xué)科技 )品牌理念推廣 制定重慶華邦品牌戰(zhàn)略意義重大 品牌意味著巨大的市場影響和占有 品牌意味著穩(wěn)固的消費(fèi)忠誠 品牌是企業(yè)或產(chǎn)品本身屬性、名稱、包裝、歷史、信譽(yù)與服務(wù)保障以及廣告方式等諸方面的總合，是企業(yè)和產(chǎn)品外在形象和內(nèi)在實(shí)質(zhì)、物質(zhì)與文化精神的綜合體現(xiàn) 同時也由消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的感覺和經(jīng)歷而確定 每一個品牌背后都有一個好產(chǎn)品，但不是每個好產(chǎn)品都能成為品牌 在今天的競爭市場中，單一的非品牌型產(chǎn)品正被品牌型產(chǎn)品替代，諸多領(lǐng)域市場正在由品牌重新瓜分 就 市場一端 而言，品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受 牌 理念文化 信息傳遞 產(chǎn)品 信 息傳遞 服務(wù) 信 息傳遞 21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)時代的營銷三駕馬車 三位一體，互為依存，是知識經(jīng)濟(jì)時代的品牌營銷三要素。 當(dāng)理念文化成為生產(chǎn)力時， 文化也就成為了品牌的勢能 ，品牌的文化經(jīng)營則成為繼產(chǎn)品與服務(wù)之后的更高級經(jīng)營行為，而產(chǎn)品、服務(wù)則成為這一品牌獨(dú)特文化的載體。 產(chǎn)品、服務(wù)、理念文化 品牌勢能造就最大的營銷伸展空間 產(chǎn)品營銷 服務(wù)營銷 文化營銷 市場營銷的質(zhì)能。 以產(chǎn)品為直接表現(xiàn)，由技術(shù)、功能和包裝實(shí)現(xiàn)，缺乏推動時則難以完成商品的驚險(xiǎn)一躍。市場同質(zhì)化程度高，存在庫存積壓的危險(xiǎn)。 市場營銷的動能。 以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品為目的，向購買者提供與產(chǎn)品相關(guān)的附加服務(wù)與消費(fèi)便利，由售賣技能、品質(zhì)保障與產(chǎn)品維護(hù)維修實(shí)現(xiàn)，營銷親和力高，存在管理成本與服務(wù)落實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。 市場營銷的勢能。 綜合產(chǎn)品屬性并結(jié)合消費(fèi)心理與情感趨向而構(gòu)成的獨(dú)特品牌文化，向消費(fèi)者提供消費(fèi)的精神滿足和文化附加值，由品牌傳播并結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)，往往營造特定品牌與產(chǎn)品的社會性文化潮流。 品牌全能公式的三維構(gòu)造模型 BE=BEq+BEk+BEp 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGE 勢能是一個品牌的理念定位 ,取值越高 , 他所代表的社會價值觀念層次也越高 , 越具品牌高度的輻射力 。所謂 “ 取法乎上 ” “ 勢不可擋 ” ， “ 理念高于一切 ” 的哲理 . 動能是一個品牌的運(yùn)動與市場反應(yīng)的速度 , 方向越準(zhǔn) ,速度越快 ,他所代表的品牌發(fā)展 也越快 ,對競爭的超越提供幾何級的能量 . 所謂 “ 速度戰(zhàn)勝規(guī)模 ” ,“以先變應(yīng)變 ” ,“快的 吃掉慢的 ” 的哲理 . 質(zhì)能是一個品牌的現(xiàn)實(shí)能量狀態(tài) , 他包括品牌的屬性 ,利益 ,價值 ,個性 ,文化 ,消費(fèi)者等 品牌勢能定義：品牌取值越高則營銷動量越大 取法乎上，得乎其中。 品牌所取的社會文化高度，決定品牌勢能大小。越成功的企業(yè)品牌往往就是一個時代的社會理想代言者，品牌成為社會時代文化的印記。 將產(chǎn)品物質(zhì)經(jīng)過文化理念的包裝，置于社會精神理想的更高文化層級則造就出品牌的勢能。品牌取法的高度越高，則勢能越大，有力支持產(chǎn)品與服務(wù)層級的現(xiàn)實(shí)營運(yùn)。 大眾社會大眾市場 品牌文化傳播 品牌消費(fèi)市場 mgh品牌勢能定律 h品牌文化經(jīng)營的層級高度 識勢者為俊杰，借勢者為英豪， 造勢者為王者也。唐都的使命 為 重慶華邦 造 勢 激水之疾，至于漂石者，勢也 一雙普通球鞋售價 200元， 一雙耐克球鞋售價 1200元， 除去實(shí)際成本的部分區(qū)別外，耐克多出普通球鞋的那一部分售價的背后就是 耐克文化的價值！ 品牌文化經(jīng)
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