[高等教育]公共關系1——公共關系是什么？(已修改)
2025-02-02 22:04 本頁面
【正文】 公共關系 第一章 公共關系是什么？ 一、公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展 公共關系的起源 ? 古代埃及、巴比倫、波斯等國家善用輿論手段處理與民眾的關系。 ? 用精湛的藝術描述統(tǒng)治者的豐功偉績、樹立聲譽、宣揚自己的神圣身份。 古希臘的亞里士多德 ——《 修辭學 》 ? 蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德 是當時演說家的代表。 ? 嚴謹?shù)乃季S邏輯和科學的方法，強調(diào)語言修辭在人際交往和演說中的重要性。并用感情去增強演說的感召力和可靠性。使 《 修辭學 》 成為歷史上最早的公共關系著作 。 中國公共關系萌芽 ? 春秋戰(zhàn)國 ——百家爭鳴、百花齊放 ? 鄭國“子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)校” ? 齊國孟嘗君家里的門客 ，為各諸侯君王提供參謀意見、收集信息情報、外交說服等職責。 現(xiàn)代公共關系的發(fā)展 ? 巴納姆時期 ——“公眾受愚弄”時代 183 9杰明 戴面向大眾的 《 紐約太陽報 》 ，自造新聞擴大影響愚弄民眾。巴納姆 “ 凡宣傳皆是好事 ” 。 ? 艾維 李時期 ——“說真話”時代 社會陷入信任危機，報刊雜志 “ 清垃圾運動 ” ，大企業(yè)與財團聲譽受損，紛紛開始打造有利形象。 艾維 李 “ 公眾必須被告知 ” ——現(xiàn)代公共關系之父。（只有藝術，沒有科學） 初期的曲解 ? 《 公關小姐 》 拍攝于 1989年，是最早反映改革開放，最早反映公關行業(yè)及最早反映都市女性群體生活的電視連續(xù)劇。 現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生 ? 民主政治：公共關系產(chǎn)生的政治條件 ? 市場經(jīng)濟：公共關系產(chǎn)生的經(jīng)濟條件 ? 人性文化：公共關系發(fā)展的精神源泉 ? 傳播技術：公共關系發(fā)展的技術支持 二、公共關系的概念 公眾認為辱華心緒難平 盛世長城細解廣告創(chuàng)意 豐田霸道廣告 2022年 12月，兩則豐田公司汽車廣告在網(wǎng)絡上引起不小的波瀾。其一為刊登在 《 汽車之友 》 第 12期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬” (見圖 )。 豐田陸地巡洋艦廣告 “豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里 (見圖 2) 事件緣由： ? 這是明顯的辱華廣告 !”一位網(wǎng)友留下如是文字。一時間很多網(wǎng)友認為，石
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