寶駿汽車品牌推廣計(jì)劃書(已修改)
2025-02-02 21:01 本頁(yè)面
【正文】 山西彩虹集團(tuán) 市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部寶駿汽車年度品牌推廣計(jì)劃書山西彩虹集團(tuán) 山西彩虹集團(tuán)簡(jiǎn)介山西彩虹集團(tuán)是一家集汽車整車銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)、信息反饋、汽車美容裝潢、消費(fèi)信貸及二手車交易為一體的大型集團(tuán)化民營(yíng)汽車銷售企業(yè)。山西彩虹集團(tuán)現(xiàn)已擁有山西省運(yùn)城禹都汽車銷售有限公司、運(yùn)城市彩虹申聯(lián)汽車銷售服務(wù)有限公司、運(yùn)城市彩虹世紀(jì)汽車銷售有限公司、運(yùn)城市彩虹汽車貿(mào)易有限公司、運(yùn)城市彩虹奧洋汽車貿(mào)易有限公司、運(yùn)城黃河豐田汽車銷售服務(wù)有限公司、北京晉鑫彩虹汽車貿(mào)易有限公司、西安晉鑫彩虹汽車貿(mào)易有限公司、河津市彩虹汽車汽車貿(mào)易有限公司、銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋運(yùn)城十三個(gè)縣市。集團(tuán)下設(shè)上海大眾4S店、東風(fēng)本田4S店、斯柯達(dá)4S店、上汽通用五菱4S店、雪佛蘭SPARK4S店、昌河鈴木4S店、自選銷售店和彩虹二手車交易市場(chǎng)、汽車消費(fèi)信貸中心及汽車裝潢美容中心，銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋運(yùn)城十三個(gè)縣市。 山西彩虹集團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái)，始終秉持“關(guān)愛(ài)員工、服務(wù)客戶、回報(bào)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)宗旨，銳意進(jìn)取、創(chuàng)新發(fā)展，目前已擁有一支600余人的員工隊(duì)伍。其中大中專畢業(yè)生約占80%，具有中、高級(jí)技術(shù)職稱約60余人，專業(yè)維修技師100余人。全部專業(yè)人員均經(jīng)過(guò)各品牌廠家嚴(yán)格的技術(shù)培訓(xùn)和資格認(rèn)證，確保為客戶提供全國(guó)統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。伴隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，彩虹集團(tuán)緊緊抓住機(jī)遇，加速發(fā)展，不斷壯大自身的綜合實(shí)力，力求做強(qiáng)做大，致力于打造“彩虹”汽車服務(wù)專業(yè)品牌！ 一握彩虹手，永遠(yuǎn)是朋友！一、產(chǎn)品分析（一）品牌寫真：寶駿品牌源由“駿”，本義是良駒,寶駿即人們最心愛(ài)的良駒。在漫漫歷史長(zhǎng)河,在血與火的洗禮中,寶駿與人類結(jié)下了命運(yùn)相系的情緣。忠誠(chéng)善良、臨危受難、義馬救主,其精神感天動(dòng)地。它隨人類的歷史勾畫出一抹健美的神韻,隨人類的發(fā)展譜寫出一首奉獻(xiàn)的史詩(shī)。 寶駿,是恣情奔騰的精靈,是夢(mèng)想馳騁的翅膀,是人類忠實(shí)的伙伴,是馴良靈性的化身。時(shí)代變遷,馬雖然淡出人們的視線,然而它忠誠(chéng)、高貴、雄渾、剛毅的精神卻深深鐫刻在人們內(nèi)心深處,并被演化為一種堅(jiān)忍不拔、開(kāi)拓進(jìn)取的時(shí)代強(qiáng)音。（二）品牌定位：其品牌定位為“可靠的伙伴”,以“樂(lè)觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”為品牌精神,旨在為消費(fèi)者提供“在擁有時(shí)覺(jué)得自豪的,有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”,并以“具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和高可靠性,擁有成本和使用成本低,使客戶擁有價(jià)值最大化,以超越顧客期望”為品牌宣言。寶駿目標(biāo)消費(fèi)人群是精明務(wù)實(shí)的,積極進(jìn)取的年輕人和年輕家庭。他們是中國(guó)新一代的主流消費(fèi)人群,分布在中國(guó)廣大的區(qū)域市場(chǎng)。他們自信樂(lè)觀,對(duì)未來(lái)富有信心,持積極的生活和價(jià)值取向。他們受過(guò)較好的教育,精明務(wù)實(shí)且負(fù)有責(zé)任感。他們關(guān)注精神的充實(shí)與快樂(lè),追求品質(zhì)與價(jià)值的平衡。（三）標(biāo)識(shí)詮釋 寶駿品牌的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì),與品牌名稱“寶駿”聲形一致,以“馬首”作為品牌標(biāo)識(shí)的主元素,以形表意,突出體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路,充分體現(xiàn)了“樂(lè)觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。標(biāo)識(shí)中馬首昂立,代表企業(yè)與品牌向中國(guó)數(shù)百萬(wàn)車主及未來(lái)用戶致敬!經(jīng)典盾形徽標(biāo):整體結(jié)構(gòu)采用了國(guó)際品牌常見(jiàn)的穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形,暗寓其產(chǎn)品的可靠品質(zhì),及上汽通用五菱全面進(jìn)入主流乘用車陣營(yíng)的決心與意志。色彩感觀:以銀色金屬線條為主色,以綠色輔助色,用色簡(jiǎn)潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業(yè)商標(biāo)屬性,綠色則表達(dá)了上汽通用五菱“低碳、環(huán)?！钡睦砟?。 （四）品牌口號(hào)駿達(dá),皆可達(dá)。駿,是一種精神，是為了理想與信仰,一往無(wú)前,永不妥協(xié)。是為了事業(yè)與成功,腳踏實(shí)地,努力拼搏,用雙手去創(chuàng)造。是為了家庭與幸福,欣然接受,勇敢承擔(dān),用生命去呵護(hù)。二、市場(chǎng)背景分析國(guó)內(nèi)環(huán)境分析 至2010年7月底，我國(guó)轎車?yán)塾?jì)銷量377，2914輛，%；狹義乘用車?yán)塾?jì)銷量為621，1920輛，%；。 私人汽車的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家汽車市場(chǎng)走向成熟的重要標(biāo)志之一。目前我國(guó)汽車保有量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整個(gè)汽車需求的增長(zhǎng)，但千人乘用車擁有量很低；世界幾個(gè)國(guó)家的千人乘用車擁有量：新西蘭609輛、意大利595輛、美國(guó)461輛、日本4
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