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正文內(nèi)容

奇力特效洗衣粉廣告策劃書(shū)(已修改)

2025-02-02 20:09 本頁(yè)面
 

【正文】 奇力特效洗衣粉廣告策劃書(shū)目 錄一 市場(chǎng)分析…………………………………………………………(一)、張?jiān)F咸厌劸茪v史簡(jiǎn)介…………………………(二)、文化傳播,培育市場(chǎng) …………………………(三)、營(yíng)銷(xiāo)興企”,網(wǎng)絡(luò)致勝 ………………………………二 產(chǎn)品分析…………………………………………………………(一)長(zhǎng)城葡萄酒…………………………………………………(二)法國(guó)葡萄酒………………………………………………(三)威龍葡萄酒………………………………………………三 消費(fèi)者分析……………………………………………………四 銷(xiāo)售策略分析………………………………………………五 廣告分析……………………………………………………(一)訴求對(duì)象………………………………………………(二)媒介選擇………………………………………………六 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃…………………………………………………(一)營(yíng)銷(xiāo)決策………………………………………………(二)目標(biāo)市場(chǎng)………………………………………………(三)定位策略………………………………………………(四)定價(jià)策略………………………………………………(五)分銷(xiāo)渠道………………………………………………七 廣告策略…………………………………………………………(一)廣告表現(xiàn)策略………………………………………………(二)廣告媒介策略………………………………………………(三)廣告預(yù)算…………………………………………………………八 公共營(yíng)銷(xiāo)策略………………………………………………………… (一)目的………………………………………………………………………………(二)對(duì)象………………………………………………………………………………(三)對(duì)象分析………………………………………………………………………………(四)活動(dòng)策劃…………………………………………………………九 整體廣告策略預(yù)算………………………………………………………………十 廣告效果評(píng)估………………………………………………………………………………附錄 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 平面廣告文案前言奇力日化有限公司是一個(gè)新興企業(yè),組建于2001年,公司固定資產(chǎn)120萬(wàn)元,投資總額430萬(wàn)元,目前擁有員工1200多人,其中,中專(zhuān)以上學(xué)歷占員工總數(shù)的四分之三,研究生學(xué)歷24人,員工整體素質(zhì)比較高,公司在組建以來(lái)主要生產(chǎn)日化產(chǎn)品,主要有奇力的一系列洗發(fā)用品,系列廚房和衛(wèi)生間清潔用品,在市場(chǎng)也有了一定的份額,目前公司還在發(fā)展階段,時(shí)刻都注視著市場(chǎng)動(dòng)態(tài),由公司企業(yè)策劃部提出,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)門(mén)研制開(kāi)發(fā)的奇力特效洗衣粉準(zhǔn)備投放市場(chǎng),這對(duì)公司占領(lǐng)中國(guó)日化市場(chǎng)增加了機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前,洗衣粉市場(chǎng)產(chǎn)品是幾乎趨于同質(zhì)化,你有的功效,他的產(chǎn)品也會(huì)有的,但是幾個(gè)巨頭品牌還是牢牢的占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額,奇力公司迫于導(dǎo)入壓力委托本廣告公司進(jìn)行廣告代理,加大廣告宣傳,據(jù)奇力公司目前形勢(shì),確定了本次廣告的目標(biāo),為使本產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場(chǎng)并占有一定份額而進(jìn)行廣告宣傳。本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對(duì)洗衣粉市場(chǎng)總體分析,對(duì)本產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析,找出市場(chǎng)空隙,確定目標(biāo)消費(fèi)者,進(jìn)而進(jìn)行廣告訴求。一 : 市場(chǎng)分析(一)張?jiān)F咸厌劸茪v史簡(jiǎn)介張?jiān)<瘓F(tuán)的前身是 “張?jiān)a劸乒尽保?892年,由著名愛(ài)國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng)辦,是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994年,組
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