奇力特效洗衣粉廣告策劃書-展示頁
2025-01-30 20:09本頁面
【正文】 ，對于葡萄酒市場這個(gè)有待培育的市場來說，傳播文化就等于開拓市場。在2004年的中國酒業(yè)百強(qiáng)評選中，張?jiān)＜瘓F(tuán)以6億元的利稅總額進(jìn)入釀酒行業(yè)十強(qiáng)，位列第七，這也是進(jìn)入十強(qiáng)的唯一一家葡萄酒企業(yè)。其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的綜合占有率為20％以上，連年保持行業(yè)第一。 經(jīng)過110多年的發(fā)展，張?jiān)＜瘓F(tuán)公司已經(jīng)成長為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，至2004年末。1994年，組建成立了煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司。本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產(chǎn)品競爭和競爭對手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析，找出市場空隙，確定目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而進(jìn)行廣告訴求。奇力特效洗衣粉廣告策劃書目 錄一 市場分析…………………………………………………………（一）、張?jiān)Ｆ咸厌劸茪v史簡介…………………………（二）、文化傳播，培育市場 …………………………（三）、營銷興企”，網(wǎng)絡(luò)致勝 ………………………………二 產(chǎn)品分析…………………………………………………………（一）長城葡萄酒…………………………………………………（二）法國葡萄酒………………………………………………（三）威龍葡萄酒………………………………………………三 消費(fèi)者分析……………………………………………………四 銷售策略分析………………………………………………五 廣告分析……………………………………………………（一）訴求對象………………………………………………（二）媒介選擇………………………………………………六 營銷戰(zhàn)略策劃…………………………………………………（一）營銷決策………………………………………………（二）目標(biāo)市場………………………………………………（三）定位策略………………………………………………（四）定價(jià)策略………………………………………………（五）分銷渠道………………………………………………七 廣告策略…………………………………………………………（一）廣告表現(xiàn)策略………………………………………………（二）廣告媒介策略………………………………………………（三）廣告預(yù)算…………………………………………………………八 公共營銷策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………………………………（二）對象………………………………………………………………………………（三）對象分析………………………………………………………………………………（四）活動(dòng)策劃…………………………………………………………九 整體廣告策略預(yù)算………………………………………………………………十 廣告效果評估………………………………………………………………………………附錄 市場調(diào)查問卷 平面廣告文案前言奇力日化有限公司是一個(gè)新興企業(yè)，組建于2001年，公司固定資產(chǎn)120萬元，投資總額430萬元，目前擁有員工1200多人，其中，中專以上學(xué)歷占員工總數(shù)的四分之三，研究生學(xué)歷24人，員工整體素質(zhì)比較高，公司在組建以來主要生產(chǎn)日化產(chǎn)品，主要有奇力的一系列洗發(fā)用品，系列廚房和衛(wèi)生間清潔用品，在市場也有了一定的份額，目前公司還在發(fā)展階段，時(shí)刻都注視著市場動(dòng)態(tài)，由公司企業(yè)策劃部提出，市場開發(fā)門研制開發(fā)的奇力特效洗衣粉準(zhǔn)備投放市場，這對公司占領(lǐng)中國日化市場增加了機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前，洗衣粉市場產(chǎn)品是幾乎趨于同質(zhì)化，你有的功效，他的產(chǎn)品也會(huì)有的，
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