xx食品2004年山東媒介傳播策略案(已修改)
2025-01-31 08:31 本頁面
【正文】 2022年山東媒介傳播策略方案 ： ； :； ： 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 just@ ： ； :； ： ?喜旺品牌經(jīng)營中的思考 ?關(guān)于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標(biāo)消費群體媒介接觸習(xí)慣研究 ?媒體排期及效果預(yù)估 1 方案要點 專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 just@ 議題：成長之中的喜旺品牌 命題前導(dǎo) .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案 .必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值 .不如此則勢必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒 2 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢 ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營銷、公關(guān)活動 ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實施企業(yè)深度采訪報道 ? 提供產(chǎn)品與消費潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費趨勢、合作模式等 3 課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！ BrandIMC品牌整合營銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構(gòu)成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。 課題 C：喜旺沒有危機嗎？ 5 課題 C：喜旺沒有危機嗎？ ?如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢將是短暫的 ?大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被競爭對手注意、模仿、反擊、覆蓋 ?停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對手掌握和抄襲 必須實施喜旺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的嚴(yán)格管理！ ?我們不僅僅為喜旺現(xiàn)在的產(chǎn)品來做，更為未來更多產(chǎn)品而作 ?我們不僅為今天的有限市場而做，更為明天的更大市場而作 ?將所有的資源統(tǒng)合為一體，長期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展 6 7 ? 喜旺是熟肉制品品牌的一個品牌嗎？ ? 僅憑喜旺產(chǎn)品本身的優(yōu)勢能夠打動消費者嗎？ ? 當(dāng)其它知名品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個小小疑慮：喜旺能行嗎？ ? 意味著我們將要做一個喜旺的品牌！ ? 意味著必須從喜旺產(chǎn)品之外尋求打動消費者的賣點！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新一個深深打動消費群的全新風(fēng)格潮流！ ? 意味著我們必須加快行動步伐！ 8 啟示點：品牌鐵三角 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點 消費者 消費者的利益 品牌 消費指向和信賴?yán)碛? ? 喜旺在產(chǎn)品品質(zhì)上優(yōu)勢明顯，是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，但它終不過是食品而已！ ? 喜旺是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？喜旺能給我嗎？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？ 喜旺品牌的建立，有賴于產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費者的全新利益？ 產(chǎn)品之外？？ 這是我們的出路嗎？？ 9 當(dāng)喜旺 不 僅僅 是食品時 … 它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時代獨一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 … 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)喜旺不再僅僅是食品時，喜旺也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個單純牌子高 … 單純高端產(chǎn)品市場 個性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、品質(zhì)感召市場 由此而獲得喜旺營銷的 幾何增長 ！ 10 提供精致、健康、高品質(zhì)的生活?。?！ 關(guān)于喜旺山東媒體投放 …… ? 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢 ?在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放 ? 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。 ?發(fā)掘“創(chuàng)新”媒體機會，以多媒體組合進(jìn)一步擴(kuò)大廣告到達(dá)率和沖擊力，如吸引消費者參與的互動廣告 媒介策略 11 廣告投
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