奧美廣告cdma青少年品牌傳播策略案(已修改)
2025-06-13 20:20 本頁(yè)面
【正文】 CDMA青少年品牌傳播策略 代理商：奧美 日期： 20xx年 7月 15日 內(nèi)容提要 ? 無(wú)線通訊市場(chǎng)狀況 – 整體市場(chǎng)印象 – 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與品牌形象的壓力 – 捉對(duì)撕殺（ MZONE） – 明確聯(lián)通進(jìn)軍青少年市場(chǎng)的目標(biāo) ? 如何切入青少年市場(chǎng) – 青少年的產(chǎn)品需求 – 了解當(dāng)今青少年 ? 讓數(shù)字說(shuō)話 ? 感性的理解 – 明確機(jī)會(huì) ?創(chuàng)造青少年品牌 – 傳播的挑戰(zhàn) – 品牌寫(xiě)真與創(chuàng)作點(diǎn) – 刻畫(huà)品牌的魅力 ?產(chǎn)品 ?渠道 ?形象 ?視覺(jué) ?美譽(yù) ?客戶(hù) ?下一步工作安排 無(wú)線通信市場(chǎng)狀況 整體市場(chǎng)印象 ? 市場(chǎng)定性（發(fā)展 VS 飽和） 0%10%20%30%40%50%60%70%80%移動(dòng)電話普及率 % % % % % % 50% 68% 46%1997年 1998年 1999年 20xx年 20xx年20xx年6月20xx年日本20xx年韓國(guó)20xx年美國(guó)主要數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 20xx,02 整體市場(chǎng)印象 ? 潛在用戶(hù)在哪里？ 0%5%10%15%20%25%30%35%40%既有手及用戶(hù) 24% 18% 33% 23%潛在手及用戶(hù) 35% 15% 20% 27%2 5 歲以下 2 6 歲—3 0 歲 3 1 歲—4 0 歲 4 0 歲以上主要數(shù)據(jù)來(lái)源： CSFB 整體市場(chǎng)印象 ? 潛在用戶(hù)在哪里？（一個(gè)強(qiáng)有力的預(yù)測(cè)） 0%20%40%60%80%美國(guó)未成年人 36% 68%美國(guó)成年人 38% 62%2 0 0 1 年手機(jī)普及率 2 0 0 5 年手機(jī)普及率預(yù)測(cè)主要數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)波士頓 Yan Kee 2 0 0 2 年移動(dòng)通信月新增用戶(hù)2 0 0 2 年聯(lián)通C D M A 月新增用戶(hù)2 0 0 2 年中國(guó)移動(dòng)G P R S 月新增用戶(hù)系列1 5238652 0 0 2 年移動(dòng)通信月新增用戶(hù)2 0 0 2 年聯(lián)通C D M A 月新增用戶(hù)2 0 0 2 年中國(guó)移動(dòng)G P R S 月新增用戶(hù)整體市場(chǎng)印象 ? 對(duì)新興增長(zhǎng)點(diǎn)的理解 單位：萬(wàn)人 /月 ? 聯(lián)通 CDMA并未能在新技術(shù)的依托下有效吸納和轉(zhuǎn)化新增用戶(hù)。 ? 而以網(wǎng)絡(luò)升級(jí)身份出現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng) GPRS，卻在靜悄悄的進(jìn)行升級(jí)銷(xiāo)售。 自 5月 17日 正式開(kāi)通 自年初正式開(kāi)通 整體市場(chǎng)印象 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – GSM130 如意通 /充值卡 ? 聯(lián)通 語(yǔ)音服務(wù) – 電話（呼叫、漫游） – 來(lái)電顯示 語(yǔ)音信箱 – 呼叫轉(zhuǎn)移 呼叫限制 – 呼叫等待 三方通話 – 移動(dòng)秘書(shū) 移動(dòng) IP – 國(guó)內(nèi)、國(guó)際自動(dòng)漫游 ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 移動(dòng)傳真 聯(lián)通在信 – CDMA WAP – 短信及各種 VAS ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 全球通 神州行 /充值卡 ? 移動(dòng) 語(yǔ)音服務(wù) – 電話（呼叫、漫游 雙頻網(wǎng)絡(luò)） – 來(lái)電顯示 語(yǔ)音信箱 – 呼叫轉(zhuǎn)移 呼叫限制 – 呼叫等待 電話會(huì)議 – 全球通秘書(shū) 移動(dòng) IP – 國(guó)內(nèi)、國(guó)際自動(dòng)漫游 ? 移動(dòng) 數(shù)據(jù)服務(wù) – 移動(dòng)傳真 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) – GPRS WAP – 短信（電子郵件、信息點(diǎn)播、手機(jī)證券、手機(jī)銀行、免費(fèi)頻道、移動(dòng) 等、理財(cái)通） ? 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 上海 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 世紀(jì)通（充值繳費(fèi)） ? 聯(lián)通 語(yǔ)音 /尋呼 – 1258代發(fā)短信 – 三網(wǎng)通（如意呼 /無(wú)線EMAIL） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 全球通易通卡（預(yù)付） ? 移動(dòng) 語(yǔ)音服務(wù) ? 移動(dòng) 數(shù)據(jù)服務(wù) ? 移動(dòng) 其他 – 租機(jī)服務(wù) 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 北京 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 聯(lián)祥卡 – 聯(lián)祥通（繳費(fèi)卡） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 話費(fèi)自主餐 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 南京 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 如意行 ? 語(yǔ)音服務(wù) – 會(huì)議集群電話系統(tǒng) – ?兩網(wǎng)通?秘書(shū) ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 短信（隨身 Q、信息點(diǎn)播、短信點(diǎn)歌、超級(jí)大贏家、閃電短信、短信點(diǎn)播） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 金卡快捷通（充值繳費(fèi)） ? 移動(dòng) 語(yǔ)音服務(wù) – 1259自動(dòng)轉(zhuǎn) – 12590數(shù)字自動(dòng)點(diǎn)播 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 成都 ? 聯(lián)通 資費(fèi) ? 聯(lián)通 語(yǔ)音服務(wù) – 130如意聽(tīng) – 如意呼 ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 如意通 ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 神州行親情卡 – 資費(fèi)套餐 – 天府行 ? 移動(dòng) 語(yǔ)音 /尋呼 – 一卡雙號(hào) – 手機(jī)呼 ? 移動(dòng) 數(shù)據(jù)服務(wù) – 1258短信雜志 /1259撥號(hào)點(diǎn)播 /小區(qū)廣播 – GPS車(chē)載監(jiān)控 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 哈爾濱 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 聯(lián)通一卡通 – 聯(lián)通 130/165―一號(hào)通? – 校園卡 – 聯(lián)通 ? 自由充 ? 交費(fèi)卡（對(duì)注冊(cè)用戶(hù)） ? 聯(lián)通 語(yǔ)音服務(wù) ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 如意通
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