奧美-國(guó)美品牌商業(yè)策略思考(已修改)
2024-10-31 15:17 本頁(yè)面
【正文】 2 To be most valued by those who most value brands 成為珍視品牌的人最為重視的代理商 國(guó)美品牌商業(yè)策略思考 4 解讀：國(guó)美品牌的商業(yè)目標(biāo)思考 ? 國(guó)美是電器行業(yè)領(lǐng)袖、全國(guó)第一知名品牌，但國(guó)美是否已經(jīng)樹立了 “ 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代言人 ” 的品牌地位？ 品牌商業(yè)地位 – 標(biāo)準(zhǔn)的門店：國(guó)美的千店擴(kuò)張計(jì)劃，打造家電購(gòu)物 “ 便捷服務(wù)千家萬(wàn)戶 ” 的標(biāo)準(zhǔn) – 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品：洞悉市場(chǎng)需求，將提供先于市場(chǎng)的 “ 最具性價(jià)比主流產(chǎn)品 ” 的標(biāo)準(zhǔn) – 標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)：優(yōu)化后的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物體驗(yàn)，輕松購(gòu)物，實(shí)力承諾 “ 低價(jià)無(wú)憂 ” 的標(biāo)準(zhǔn) “行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代言人”的品牌商業(yè)地位將帶來(lái)：最低運(yùn)營(yíng)成本、最大市場(chǎng)占有率 不斷強(qiáng)化的核心優(yōu)勢(shì)與發(fā)言權(quán) 5 品牌商業(yè)地位建設(shè)第一步：擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ? 提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度，引導(dǎo)供應(yīng)商發(fā)展，整合自我經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 商業(yè)核心優(yōu)勢(shì) ? 消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)（市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)） – 提升家庭化家電需求的忠誠(chéng)度管理 ? 以家為單位，滿足消費(fèi)者不斷更新的需求，為家而設(shè)計(jì) – 權(quán)威行業(yè)潮流的引導(dǎo) ? 提供專業(yè)的引導(dǎo)、組合消費(fèi) – CRM客戶忠誠(chéng)度管理 – 深化國(guó)美品牌價(jià)值的認(rèn)同、共鳴 “行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代言人” 來(lái)自“自我整合核心優(yōu)勢(shì)”的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)：
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