奧美-伊利品牌建設(shè)(已修改)
2025-09-23 20:47 本頁面
【正文】 建立伊利品牌 客戶：伊利集團 提報：奧美廣告 日期： 2022年 2月 20日 2 今天我們要講的 … 決不單純是一個產(chǎn)品的傳播，而是伊利 這個整體品牌需要做的事情。 3 在一切開始之前 讓我們先來從各個角度看一下伊利 … 4 全面審視伊利 產(chǎn)品 商譽 缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感 嘗試后的忠誠度很高100% 目前青少年消費者所占的比重較高，主要原因來自對利樂包裝的選擇 實在，有消費利益卻沒有與消費者建立緊密的聯(lián)系；草原的概念不明確 奶香濃郁，口感純正。需加強消費者試用率 — 驗證 產(chǎn)品系列較全，但無獨特之處。 需加強（尤其地方）政府關(guān)系的進一步建立 學(xué)生奶 加強企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類或其它社會活動 除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展 終端鋪貨情況較差 5 全面審視伊利 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 6 再看一下我們的競爭者 光明 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 7 再看一下我們的競爭者 蒙牛 “請到我們草原來” 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 8 與競爭者的比較 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 蒙牛 光明 伊利 9 伊利的
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