奧美-伊利品牌建設(shè)-展示頁
2024-09-26 20:47本頁面
【正文】 形象 8 與競爭者的比較 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 蒙牛 光明 伊利 9 伊利的 SWOT 優(yōu)勢 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀 具有較高的品牌知名度 在利樂包產(chǎn)品消費(fèi)程度相對較高的地區(qū)確立了自己的市場地位 優(yōu)質(zhì)的奶源 10 伊利的 SWOT 劣勢 品牌形象不夠清晰 視覺效果不鮮明，差異微弱 作為全國性品牌，大部分地區(qū)的渠道建設(shè)不夠完善 / 店內(nèi)陳列較差 尚未與消費(fèi)者 建立真正的聯(lián)系 安定門稻香村食品店 11 機(jī)會 社會整體人群對牛奶的需求量不斷加大，尤其利樂包產(chǎn)品亦呈較高的增長趨勢 幾個較大的潛在市場處于競爭狀態(tài) 目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌特質(zhì)區(qū)隔 309144112651450204060801001201401601999 2022 2022UHT 巴氏消毒伊利的 SWOT 12 威脅 各品牌在逐漸加強(qiáng)宣傳力度 “ 光明 ” 以上海為基礎(chǔ)的對外強(qiáng)式擴(kuò)張 “ 蒙牛 ” 緊跟 “ 伊利 ” 的市場策略影響了伊利的發(fā)展，并混淆視聽，削弱了伊利獨(dú)有的品牌特質(zhì) / 奶源的爭奪 “ 雀巢 ”“ 帕瑪拉特 ” 等外資品牌在利樂產(chǎn)品上加強(qiáng)了動作 蒙牛 雀巢 帕瑪拉特 伊利的 SWOT 13 讓我們再看看消費(fèi)者的認(rèn)知 10010
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