旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報告(已修改)
2025-01-30 13:47 本頁面
【正文】 旭美傳播 2022年 7月 敬呈拉芳集團(tuán) ? 媒體范圍： CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道 ? 數(shù)據(jù)時間： 2022年 1月 1日至 2022年 6月 30日 ? 數(shù)據(jù)來源： CSM 央視索福瑞 CTR 央視市場研究 ? 數(shù)據(jù)城市： 31個樣本城市 ? 目標(biāo)人群： 4歲以上所有人群 數(shù)據(jù)來源 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 +% 洗發(fā)水行業(yè)上半年投放走勢 金額：億元 2022年上半年行業(yè)全國性媒體投資同比上升 %，投放品牌個數(shù)與去年同期基本相同 洗發(fā)水上半年投放品牌數(shù)量 數(shù)量：個 行業(yè)在 2022年上半年 6月均高于去年同期 金額：億元 洗發(fā)水行業(yè)全國性媒體年度分月走勢圖 2022年上半年在億元投資以上的品牌中， 拉芳排名第六位，國內(nèi)品牌第一位 金額：億元 2022年上半年洗發(fā)水品牌（共 41個）投放排名 在億元投資以上的品牌中拉芳僅次于飄柔、海飛絲、潘婷、多芬和清揚，排名第六位。 2022年上半年行業(yè)在 CCTV的份額占總體的 %， 地方衛(wèi)視中江蘇衛(wèi)視一枝獨秀 洗發(fā)水行業(yè)全國性媒體投資排名 amp。媒體投資占比 金額：億元 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年 CCTV投放下降 %， 寶潔集團(tuán)旗下三品牌占主導(dǎo)地位 0123456782022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月7 . 4 35 . 7 6洗發(fā)水行業(yè) CCTV廣告歷史同期投資對比 下降了% 金額：億元 01洗發(fā)水行業(yè) CCTV投放量排名 金額：億元 品牌個數(shù)共 21個 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年衛(wèi)視投放增長 %， 拉芳 2品牌合計排名第六位 1920212223242022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月2 1 . 0 52 3 . 7 9洗發(fā)水行業(yè)衛(wèi)視廣告歷史同期投資對比 增長% 金額：億元 00. 511. 522. 533. 5洗發(fā)水行業(yè)衛(wèi)視投放量排名 金額：億元 品牌個數(shù)共 36個 012345江蘇衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 星空衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視江蘇優(yōu)漫卡通香港翡翠臺福建東南衛(wèi)視云南衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視山西衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視上海炫動卡通天津衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視北京卡酷動畫陜西衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 河北衛(wèi)視中國教育3套中國教育1套香港本港臺遼寧衛(wèi)視山東教育臺海峽衛(wèi)視 新疆衛(wèi)視 華娛衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 廈門衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視 青海衛(wèi)視金額：億元 洗發(fā)水行業(yè)品牌衛(wèi)視投資排名 江蘇衛(wèi)視成為洗發(fā)水行業(yè)品牌投資最高的衛(wèi)視， 其次是安徽、東方、星空和山東衛(wèi)視 衛(wèi)視個數(shù)共 40個 2022年上半年行業(yè) 全國性媒體投資小結(jié) 上半年在衛(wèi)視的整體競爭壓力明顯 ， 而江蘇衛(wèi)視成為行業(yè)品牌投放的排頭炮陣地 。 品牌投放衛(wèi)視的主要目的仍然是針對各重點市場拉動銷售 ， 各衛(wèi)視都多少分得了一些份額 。 整體 CCTV的投資力度不去年同期相比有所減弱 ， 但外資企業(yè)寶潔旗下三大品牌重視在央視的投放 。 另外從各頻道投放品牌的個數(shù)來看 ， 投放央視的品牌對 CCTV3的關(guān)注度有增丌減 。 上半年 ， 洗發(fā)水行業(yè)全國性媒體的投放量較去年同期略有提升 ，增幅為 %。 主要投資增量集中在衛(wèi)視媒體 ， CCTV投資力度則有所減弱 。 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半
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