某洗發(fā)水市場調(diào)查報告(已修改)
2025-08-13 23:12 本頁面
【正文】 目 錄 1 2 2 3 3 2．產(chǎn)品的整體概念及分類 3 3 4 4 4 5 （部分） 7 （部分） 7 （部分） 7 5. 價格策略分析 7 7 8 9 9 9 10 10 參考文獻(xiàn) 11 市場調(diào)查是指運用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理與市場營銷有關(guān)的市場信息，分析市場情況，了解市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的市場信息的過程。市場調(diào)查是制定正確的市場營銷策略的基礎(chǔ)，是提高營銷效果的一種科學(xué)方法。對市場調(diào)查得到的市場信息進(jìn)行分析，了解市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢等，為公司確定戰(zhàn)略目標(biāo)、制定產(chǎn)品計劃、選擇正確分銷渠道、制定價格策略及促進(jìn)銷售策略等營銷策略提供科學(xué)依據(jù)；在營銷決策的貫徹執(zhí)行中，為調(diào)整計劃提供依據(jù)，起到檢驗和矯正的作用。我們此次的市場調(diào)查是在學(xué)習(xí)《市場營銷》這門課程的時候。為了能夠?qū)λ鶎W(xué)知識進(jìn)行一個具體的實踐應(yīng)用，以便掌握市場營銷的方法技巧與策略，因此我們希望通過對我們生活中接觸最多的一個分銷渠道——五道口華聯(lián)超市進(jìn)行調(diào)查，同時通過網(wǎng)絡(luò)、文獻(xiàn)等渠道搜集數(shù)據(jù)、整理相關(guān)資料、運用所學(xué)專業(yè)知識對調(diào)查內(nèi)容的市場營銷方面的各個屬性特征進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)問題運用市場營銷理論、方法、技巧提出自己的思考和看法。洗發(fā)水是個人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品，目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過2000個。我國洗發(fā)水市場的競爭狀態(tài)日益激烈，目前已經(jīng)基本呈現(xiàn)競爭者飽和與壟斷競爭狀態(tài)。在我國主要城市，跨國企業(yè)與合資企業(yè)旗下的產(chǎn)品占據(jù)了主要市場，海飛絲、潘婷、沙宣等品牌主要定位于中高檔產(chǎn)品。寶潔公司旗下的著名洗護(hù)發(fā)品牌“飄柔”是寶潔公司在中國大陸推出的第一款洗發(fā)水產(chǎn)品，該產(chǎn)品于1989 年進(jìn)入中國，在之后的十年時間里，飄柔一直是中國洗發(fā)水市場的第一品牌，無論是銷量、知名度或者是分效率都遙遙領(lǐng)先其他品牌，成為中國家喻戶曉的洗發(fā)水品牌。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。而且我也經(jīng)
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