【正文】 CBONS 洗發(fā)水市場家庭消費 分析報告 14城市合計 2023/1/1 2023/7/13 1 CBONS 分析說明 ☆ 分析時段： P1/2023— P7/2023（ 1P=4周） ☆ 分析地區(qū)： 上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽、武漢、成都、天津、西安、 重慶、濟南、青島、大連 ☆ 分析方法： 比較分析法 ☆ 數(shù)據(jù)來源： 本專題分析數(shù)據(jù)均由 TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。該公司所提供數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是以消費者家庭指數(shù)為基礎(chǔ)，其調(diào)查樣本、區(qū)域、方法具有一定的獨特性，不可與本公司銷售數(shù)據(jù)或其它調(diào)研公司的數(shù)據(jù)直接比較。 本專題分析在一定范圍和程度上反映了 舒蕾 、 風(fēng)影 和 順?biāo)?品牌在主流消費群體中的地位以及影響其地位的各項因素指標(biāo)趨勢變動情況。 2 CBONS ? 滲透率 % Peration (NB /100) – 在全部的家庭戶中，有百分之多少的家庭購買過該產(chǎn)品？ ? 平均每戶購買量 QB per Buyer (QB /NB) – 該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均購買量。 ? 平均每戶購買金額 Spend per Buyer (EXP / NB) – 該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均消費金額。 ? 購買頻率 Frequency ( of Purchase, Purchase Oaccation) – 平均每個購買家庭購買該品牌或產(chǎn)品類的次數(shù)。 ? 平均每次購買量 /金額 Amount bought/spent per Occasion QB/purchase EXP/purchase – 平均每個購買家庭每次購買的數(shù)量或金額。 主要的購買指數(shù)定義 3 CBONS SY BJ JN GZ CD XA SH TJ NJ WH J J J J J J J J J J J CQ DL QD HZ TNS 中國家庭消費指數(shù)研究樣本分布 SZ 15 城市 自 2023年起 樣本總數(shù)： 10,000戶 1500100010001000500500500500500500500500500500500上 海北 京廣 州成 都天 津沈 陽武 漢西 安濟 南南 京杭 州青 島重 慶大 連深 圳自 2023年 P3期起樣本分布 4 CBONS 分析主題： 各城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度 總體洗發(fā)水市場需求情況 洗發(fā)水品類及主要品牌價格趨勢 各制造公司在市場中的地位 洗發(fā)水品類及制造商品牌滲透率表現(xiàn) 主要洗發(fā)水品牌市場健康度表現(xiàn) 包裝規(guī)格需求表現(xiàn) 5 CBONS 洗發(fā)水市場容量 (2023年 6月 17號到 2023年 6月 16號 ) 269 267170101 929174 6861 59 5849 46 4050034472321119321625 16871308 133711909151025 965 9417130100200300400500600北京 上海 廣州 天津 重慶 武漢 成都 沈陽 西安 杭州 南京 大連 濟南 青島0100020233000400050006000金額（百萬）銷售量（千升）Value Importance 金額的重要性 ： 19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 14個城市的購買量的市場容量為 金額為 上海 /北京 /廣州占全部 14個城市的量 48%， 金額 49% 6 CBONS 4 . 45 . 15 . 54 . 51 0 . 11 0 . 51 0 . 34 . 75 . 003 年 上半年 和 02 年同期比03 年 第一季度 和 02年 同期比03 年第二季度 和 02年 同期比銷售量增長幅度銷售額增長幅度平均價格變化幅度市場容量增長 2023年上半年和 2023年同期比 2023年洗發(fā)水市場保持平穩(wěn)增長的趨勢，平均價格繼續(xù)下跌，但是趨勢略微減緩。 7 CBONS 14城市洗發(fā)水品類貢獻(xiàn)度 2023年 P7期 單位：千升 0100200300400500600北 京 上 海 廣 州 天 津 重 慶 武 漢 成 都 沈 陽 西 安 南 京 杭 州 大 連 濟 南 青 島P7期 14城市總體洗發(fā)水品類購買量為 2468噸，較上期增長 %，其中北京、上海和廣州三城市 i洗發(fā)水需求量占 14城市總體需求量的 %，較P6期下降 。 8 CBONS 總體洗發(fā)水市場趨勢 194618211874182117441919209021532058216018192023 204621391959213417711898233724681111071101009810711211510711697108 10911510912197104126129050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7020406080100120140SALES VOLUME 1000 LITER SALES VALUE. M. RMB單位：千升 單位 ： 百萬元 P7期 14城市總體洗發(fā)水購買量繼續(xù)增長，購買總金額達(dá)到 。 9 CBONS 941 903 916858 865 905970 972 921 9488041009955 999 991 998 908 9961152 120010049189589638791014112011811137121210151011 1091114096811368639021184126819461821187418211744191920582023204621391959213417711898233724681819216020902153050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7050010001500202325003000去 屑 非 去 屑 合 計單位：千升 去屑和非去屑產(chǎn)品購買量趨勢 P7期去屑與非去屑洗發(fā)水需求比重分別為 49%和 51%。 10 CBONS 108499310781016949105311491207 1193 120895710651124 114910651165978 10061288 13138628297968057958669419468649528629559229898949697938921049115519461821187418211744191920582023 204621391959213417711898233724682153209021601819050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P70500