洗發(fā)水市場(chǎng)分析報(bào)告(1)(已修改)
2025-03-13 14:49 本頁(yè)面
【正文】 CBONS 洗發(fā)水市場(chǎng)家庭消費(fèi) 分析報(bào)告 14城市合計(jì) 2023/1/1 2023/7/13 1 CBONS 分析說(shuō)明 ☆ 分析時(shí)段： P1/2023— P7/2023（ 1P=4周） ☆ 分析地區(qū)： 上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽(yáng)、武漢、成都、天津、西安、 重慶、濟(jì)南、青島、大連 ☆ 分析方法： 比較分析法 ☆ 數(shù)據(jù)來(lái)源： 本專(zhuān)題分析數(shù)據(jù)均由 TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。該公司所提供數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是以消費(fèi)者家庭指數(shù)為基礎(chǔ)，其調(diào)查樣本、區(qū)域、方法具有一定的獨(dú)特性，不可與本公司銷(xiāo)售數(shù)據(jù)或其它調(diào)研公司的數(shù)據(jù)直接比較。 本專(zhuān)題分析在一定范圍和程度上反映了 舒蕾 、 風(fēng)影 和 順?biāo)?品牌在主流消費(fèi)群體中的地位以及影響其地位的各項(xiàng)因素指標(biāo)趨勢(shì)變動(dòng)情況。 2 CBONS ? 滲透率 % Peration (NB /100) – 在全部的家庭戶(hù)中，有百分之多少的家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品？ ? 平均每戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量 QB per Buyer (QB /NB) – 該產(chǎn)品的每個(gè)購(gòu)買(mǎi)家庭的平均購(gòu)買(mǎi)量。 ? 平均每戶(hù)購(gòu)買(mǎi)金額 Spend per Buyer (EXP / NB) – 該產(chǎn)品的每個(gè)購(gòu)買(mǎi)家庭的平均消費(fèi)金額。 ? 購(gòu)買(mǎi)頻率 Frequency ( of Purchase, Purchase Oaccation) – 平均每個(gè)購(gòu)買(mǎi)家庭購(gòu)買(mǎi)該品牌或產(chǎn)品類(lèi)的次數(shù)。 ? 平均每次購(gòu)買(mǎi)量 /金額 Amount bought/spent per Occasion QB/purchase EXP/purchase – 平均每個(gè)購(gòu)買(mǎi)家庭每次購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量或金額。 主要的購(gòu)買(mǎi)指數(shù)定義 3 CBONS SY BJ JN GZ CD XA SH TJ NJ WH J J J J J J J J J J J CQ DL QD HZ TNS 中國(guó)家庭消費(fèi)指數(shù)研究樣本分布 SZ 15 城市 自 2023年起 樣本總數(shù)： 10,000戶(hù) 1500100010001000500500500500500500500500500500500上 海北 京廣 州成 都天 津沈 陽(yáng)武 漢西 安濟(jì) 南南 京杭 州青 島重 慶大 連深 圳自 2023年 P3期起樣本分布 4 CBONS 分析主題： 各城市洗發(fā)水品類(lèi)貢獻(xiàn)度 總體洗發(fā)水市場(chǎng)需求情況 洗發(fā)水品類(lèi)及主要品牌價(jià)格趨勢(shì) 各制造公司在市場(chǎng)中的地位 洗發(fā)水品類(lèi)及制造商品牌滲透率表現(xiàn) 主要洗發(fā)水品牌市場(chǎng)健康度表現(xiàn) 包裝規(guī)格需求表現(xiàn) 5 CBONS 洗發(fā)水市場(chǎng)容量 (2023年 6月 17號(hào)到 2023年 6月 16號(hào) ) 269 267170101 929174 6861 59 5849 46 4050034472321119321625 16871308 133711909151025 965 9417130100200300400500600北京 上海 廣州 天津 重慶 武漢 成都 沈陽(yáng) 西安 杭州 南京 大連 濟(jì)南 青島0100020233000400050006000金額（百萬(wàn)）銷(xiāo)售量（千升）Value Importance 金額的重要性 ： 19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 14個(gè)城市的購(gòu)買(mǎi)量的市場(chǎng)容量為 金額為 上海 /北京 /廣州占全部 14個(gè)城市的量 48%， 金額 49% 6 CBONS 4 . 45 . 15 . 54 . 51 0 . 11 0 . 51 0 . 34 . 75 . 003 年 上半年 和 02 年同期比03 年 第一季度 和 02年 同期比03 年第二季度 和 02年 同期比銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度平均價(jià)格變化幅度市場(chǎng)容量增長(zhǎng) 2023年上半年和 2023年同期比 2023年洗發(fā)水市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平均價(jià)格繼續(xù)下跌，但是趨勢(shì)略微減緩。 7 CBONS 14城市洗發(fā)水品類(lèi)貢獻(xiàn)度 2023年 P7期 單位：千升 0100200300400500600北 京 上 海 廣 州 天 津 重 慶 武 漢 成 都 沈 陽(yáng) 西 安 南 京 杭 州 大 連 濟(jì) 南 青 島P7期 14城市總體洗發(fā)水品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)量為 2468噸，較上期增長(zhǎng) %，其中北京、上海和廣州三城市 i洗發(fā)水需求量占 14城市總體需求量的 %，較P6期下降 。 8 CBONS 總體洗發(fā)水市場(chǎng)趨勢(shì) 194618211874182117441919209021532058216018192023 204621391959213417711898233724681111071101009810711211510711697108 10911510912197104126129050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7020406080100120140SALES VOLUME 1000 LITER SALES VALUE. M. RMB單位：千升 單位 ： 百萬(wàn)元 P7期 14城市總體洗發(fā)水購(gòu)買(mǎi)量繼續(xù)增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)總金額達(dá)到 。 9 CBONS 941 903 916858 865 905970 972 921 9488041009955 999 991 998 908 9961152 120010049189589638791014112011811137121210151011 1091114096811368639021184126819461821187418211744191920582023204621391959213417711898233724681819216020902153050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7050010001500202325003000去 屑 非 去 屑 合 計(jì)單位：千升 去屑和非去屑產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量趨勢(shì) P7期去屑與非去屑洗發(fā)水需求比重分別為 49%和 51%。 10 CBONS 108499310781016949105311491207 1193 120895710651124 114910651165978 10061288 13138628297968057958669419468649528629559229898949697938921049115519461821187418211744191920582023 204621391959213417711898233724682153209021601819050010001500202325003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P70500
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