【正文】 《 創(chuàng)業(yè) 21》欄目策劃 廣東衛(wèi)視財(cái)富頻道創(chuàng)業(yè)真人秀策劃 真人秀 —— 你有多紅火？ ? 發(fā)展歷程回顧 經(jīng)濟(jì)的節(jié)目制作 驚人高度的收視率 高額廣告收入 高投入產(chǎn)業(yè)化大制作 跨地區(qū)跨國(guó)規(guī)模化營(yíng)銷 ? 熱點(diǎn)亮點(diǎn) —— 憑什么如斯愛你？ 真人秀 —— 你有多紅火？ 1. 真實(shí) + 虛擬 + 互動(dòng) 三大最重要、最時(shí)髦的元素打造“真人秀” ※ 真實(shí)：豐富多面的人性 作為真人秀最本質(zhì)的特點(diǎn)，逼真地現(xiàn)場(chǎng)感能如此直面多角度的人性，作為觀看者抱著看好戲的心態(tài)，這無(wú)疑充分滿足受眾窺視欲望的延伸。 ※ 虛擬：電視情景劇的異化處理 在重重規(guī)則下，有著電視劇式人物的環(huán)境選擇和矛盾沖突設(shè)置，有情節(jié)，有敘事。 “真人秀”巧用了電視劇的敘事與煽情，但又沒有電視劇慣用的過(guò)于夸張的虛構(gòu)。 ※ 互動(dòng)：觀看快感 + 參與欲望 + 自主意志 網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的全方位滲透性影響，大大地改變了我們感知世界和信息處理的方式，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)查看“真人秀”節(jié)目的即時(shí)狀況，可以根據(jù)自己對(duì)參賽者的喜憎觀感進(jìn)行投票，還可以在網(wǎng)上交流對(duì)節(jié)目的心得體會(huì)，享有影響節(jié)目進(jìn)程的權(quán)利甚至是享有淘汰權(quán)。 ? 熱點(diǎn)亮點(diǎn) —— 憑什么如斯愛你？ 真人秀 —— 你有多紅火？ 2. 傳統(tǒng)電視形式的新型集成者 娛樂化 電視新聞雜志 電視市場(chǎng)化 故事化 文化消費(fèi)化 情景喜劇 談話節(jié)目 電視劇 新聞節(jié)目 電視節(jié)目日?；? 真人秀 ? 未來(lái)趨勢(shì)展望：成熟、理性的淘汰機(jī)制 真人秀 —— 你有多紅火？ ※ 隨著節(jié)目的 競(jìng)賽過(guò)程 、 競(jìng)賽規(guī)則 越來(lái)越成熟，再加上 節(jié)目 和 社會(huì) 及 媒體 的互動(dòng)，真人秀的前景將會(huì)更廣闊。 ※ “度”的更好把握：一是對(duì)節(jié)目中競(jìng)爭(zhēng)的 殘酷 度的把握；一是對(duì) 窺視度 的把握。 ※ 它將不僅僅是 娛樂 ，而且還是一種 新生活方式 的引領(lǐng)者。 國(guó)產(chǎn)真人秀現(xiàn)狀 —— 百家爭(zhēng)鳴奔“小康” ? 看國(guó)內(nèi) —— 西風(fēng)東漸 ※ 先驅(qū)： 2022年，廣東電視臺(tái)推出第一屆的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，拉開國(guó)內(nèi)“真人秀”的帷幕。此后，全國(guó)各地各式各樣的真人秀競(jìng)相出臺(tái)。 ※ 突圍： 2022年，湖南衛(wèi)視臺(tái)第二屆 《 超級(jí)女聲 》在“想唱就唱”全民娛樂動(dòng)員的口號(hào)下，創(chuàng)造真人秀收視高峰，搶占了周末娛樂節(jié)目的制高點(diǎn)，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 國(guó)產(chǎn)真人秀現(xiàn)狀 —— 百家爭(zhēng)鳴奔“小康” ? 看國(guó)內(nèi) —— 西風(fēng)東漸 ※ “超女 ” 啟示： 1. 流行文化的符號(hào)哲學(xué) ＊ 電視真人秀 ＊ 海選 ＊ 手機(jī)投票 ＊ 專家點(diǎn)評(píng) ＊ 選手ＰＫ 好的噱頭是宣傳最好的催化劑，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的和傳播迅速成為流行語(yǔ)言、交際口頭語(yǔ)，人際傳播集合最大化。 從依賴： 電視劇收視 真人秀收視 國(guó)產(chǎn)真人秀現(xiàn)狀 —— 百家爭(zhēng)鳴奔“小康” ? 看國(guó)內(nèi) —— 西風(fēng)東漸 ※ 挑戰(zhàn)： ? 比傳統(tǒng)快半拍，比前衛(wèi)慢半拍 國(guó)內(nèi)多數(shù)的真人秀是國(guó)外成功例子的移植、本土化操作，效果時(shí)好時(shí)壞，尤顯創(chuàng)意不足，觀眾時(shí)常加以比較，更顯弱勢(shì)。相反，這也表明真人秀在國(guó)內(nèi)有極大的生存空間與發(fā)展?jié)摿ΑＨ绾伟盐罩袊?guó)電視市場(chǎng)脈絡(luò)，領(lǐng)跑娛樂化路線，將是 06年一大激烈競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。 ? 投入成本高居不下 娛樂節(jié)目的制作成本越來(lái)越高，制作難度越來(lái)越大，有的周播的娛樂節(jié)目的年制作費(fèi)都高達(dá) 2022萬(wàn)元。這種“競(jìng)爭(zhēng)成本的升級(jí)”，真正有實(shí)力在全國(guó)平臺(tái)上玩下去的省級(jí)衛(wèi)視并不多，強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)占優(yōu)勢(shì)。 國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)真人秀 —— 娛樂性 專業(yè)性 P K ● 靈感來(lái)源： 美國(guó) NBC臺(tái)的 《 飛黃騰達(dá) 》 ● 國(guó)內(nèi)新嘗試： ＊ 央視 《 激情創(chuàng)業(yè) 》 ＊ 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 《 創(chuàng)業(yè) 90天 》 ＊ 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 《 白手打天下 》 ＊ 上海東方衛(wèi)視 《 創(chuàng)智贏家 》 ＊ 浙江衛(wèi)視 《 天生我才 》 國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)真人秀 —— 娛樂性 專業(yè)性 P K 名稱 電視臺(tái) 特色 參賽人群 內(nèi)容設(shè)置 獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 《 飛黃騰達(dá) 》 美國(guó) NBC 2022年 商界的生還者 職場(chǎng)優(yōu)等生，名校畢業(yè)生 16人分 2組每星期接受不同的商業(yè)任務(wù)，輸?shù)囊唤M淘汰一人，贏的一組有獎(jiǎng)勵(lì)，直至最后兩強(qiáng)單獨(dú)比拼。 勝出者獲得Trump旗下企業(yè)一份年薪 25萬(wàn)美元的工作 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng) +辦公室政治（殘酷淘汰） 中產(chǎn)階級(jí)追捧（廣告受眾） 500強(qiáng)企業(yè)贊助、提供場(chǎng)地設(shè)施 電視臺(tái)，商家，參賽者全部名利雙收 前三季的瘋狂收視開始出現(xiàn)疲態(tài)，第四季收視滑落，不長(zhǎng)久。 《 激情創(chuàng)業(yè) 》 中央電視臺(tái)二套2022年 以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)，重新走上崗位 主要針對(duì)城市下崗人士 每期三名選手由嘉賓、觀眾定方向，授業(yè)人士作指導(dǎo)實(shí)踐。考核分?jǐn)?shù) +現(xiàn)場(chǎng)分?jǐn)?shù) 每期節(jié)目將送出 5萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)金給勝出的選手 給予參賽者經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)金等方面一定的幫助與支持 走出演播廳，街頭大眾化路線 參賽者對(duì)電視創(chuàng)業(yè)節(jié)目一知半解，電視臺(tái)仍然把獎(jiǎng)品作為最大賣點(diǎn)來(lái)推銷。 《 創(chuàng)業(yè) 90天 》 湖南經(jīng)濟(jì)臺(tái)生活頻道 2022年 大力宣傳下崗失業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)事跡 主要針對(duì)城市下崗人士 90天經(jīng)營(yíng)期間，選手真實(shí)營(yíng)業(yè)額扣除虛擬成本為選手經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，決定最終成績(jī)。 為優(yōu)勝者提供 3年免費(fèi)的個(gè)人商鋪，人氣冠軍獲 2萬(wàn)元 多媒體宣傳，新浪網(wǎng)有主題網(wǎng)頁(yè)； 借助網(wǎng)絡(luò)，更多觀眾參與互動(dòng)； “魔鬼營(yíng)訓(xùn)練”，類似生還者 參賽者對(duì)電視創(chuàng)業(yè)節(jié)目一知半解；收視率低，在第一季結(jié)束后便停辦。 《 創(chuàng)智贏家 》 上海東方衛(wèi)視 2022年 7月 國(guó)內(nèi)第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的財(cái)經(jīng)類創(chuàng)業(yè)真人秀 優(yōu)秀的青年創(chuàng)業(yè)人士 16人分 2組每星期接受不同的商業(yè)任務(wù)， 從而考察一個(gè)創(chuàng)業(yè)者所必須具備的素質(zhì)，輸?shù)囊唤M淘汰一人。 最終勝出者將獲得 100萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)金 5地“海選”（包括香港）和“ＰＫ”； 由瑞安房地產(chǎn)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)共同推出，跨媒體合作，資金雄厚； 評(píng)委專業(yè)，來(lái)自不同領(lǐng)域； 有主題網(wǎng)站與論壇。 飛黃騰達(dá)的翻版，沒有創(chuàng)業(yè)過(guò)程拍攝；“直播”沒必要，增加了很多意外事件發(fā)生； 在規(guī)則的把握和實(shí)施上欠經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)幾位選手中途退出的情況。 《 白手打天下 》 湖南經(jīng)濟(jì)臺(tái) 2022年 國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目 有志創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生 分創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽（ 4個(gè)月 16輪的海選）、創(chuàng)業(yè)之旅（積分最高的 6人）和創(chuàng)業(yè)大賽（ 3人）３階段。 勝出者將獲得數(shù)十萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資，實(shí)施創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 瞄準(zhǔn)大學(xué)生，拍攝記錄創(chuàng)業(yè)全過(guò)程；有主題網(wǎng)站； 欄目冠名權(quán)被‘一統(tǒng)天下酒’以 150萬(wàn)元購(gòu)得；節(jié)目所需其他的交通、食宿等費(fèi)用全由拍攝景點(diǎn)提供，節(jié)目成本很低 對(duì)于創(chuàng)業(yè)，報(bào)名者大多還只停留在僅僅有一個(gè)想法的程度上，欠缺培訓(xùn)。 《 天生我才 》 浙江衛(wèi)視 你創(chuàng)業(yè)我出錢 有志創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生 個(gè)人賽 團(tuán)體賽 個(gè)人賽 冠軍將獲得由投資公司提供的 200萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)投資，再外加 10萬(wàn)的獎(jiǎng)金。 決賽 16名選手各有 10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基礎(chǔ)投資，經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)同形象包裝； 設(shè)置復(fù)活賽，采用 PK待定形式； 為第一季冠軍舉辦小型記者會(huì)。 觀眾看不明專業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)選手不夠認(rèn)識(shí)；對(duì)快節(jié)奏視聽語(yǔ)言把握不好，最后要借助回傳統(tǒng)的同期聲與旁白。 廣東衛(wèi)視頻道定位 —— 打造 “ 財(cái)富頻道 ” ● 2022年升級(jí)版“錦囊妙計(jì)” ＊ 六大節(jié)目整裝齊發(fā)，各領(lǐng)風(fēng)騷 財(cái)富 + 新聞資訊 + 真人秀 + 娛樂 + 影視劇場(chǎng) + 人文故事 ＊ 強(qiáng)大資信類節(jié)目組合 ： 第一板塊（ 18： 30－ 20： 20）： 《 粵港澳零距離 》 ＋ 《 央視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 廣東衛(wèi)視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 社會(huì)縱橫 》 第二板塊（ 20： 20－ 23： 00）： 《 金色劇場(chǎng) 》 ＋ 《 真人秀板塊 》 ＊ 以“大財(cái)富”概念為宗旨，打造六檔新聞 在早、午、傍晚、晚上黃金時(shí)段和夜間，設(shè)置六大新聞板塊，建構(gòu)了解廣東 宏觀政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的最快捷、最形象、最全面、最權(quán)威的信息渠道： 《 社會(huì)縱橫 》 +《 財(cái)富早晨 》 +《 午間新聞網(wǎng) 》 +《 粵港澳零距離 》 +《 廣東衛(wèi)視 新聞 》 +《 講也 》 廣東衛(wèi)視頻道定位 —— 打造 “ 財(cái)富頻道 ” ● 2022年升級(jí)版“錦囊妙計(jì)” ＊ 全力 打造 “ 真人秀 ” 旗艦 —— 真人秀注入財(cái)富特色 現(xiàn)有品牌： 《 生存大挑戰(zhàn) 》 、 《 明日之星 》 、 《 超模大賽 》 、《 贏遍天下 》 打造品牌：選秀類 + 勵(lì)志類 + 文化類 + 益智類 + 娛樂類 除了這五大虎將外 ， 廣東臺(tái)還有各路諸候：求職 、 小本創(chuàng)業(yè) 、 打工 、 理財(cái) 、 健身 、 美容等生活類的真人秀也兵伏各處 ， 這些不同類型的 真人秀節(jié)目 ， 和廣東臺(tái)原有的品牌一起 ， 真正構(gòu)筑全球最豪華的 真人秀 艦隊(duì)！ 市場(chǎng)調(diào)研與分析 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 中國(guó)電視受眾分析 ● 中國(guó)電視觀眾的構(gòu)成： ※ 從 學(xué)歷特征 看，以初中和高中觀眾為主，各占 33％左右 ※ 從 收入 看， 900元以下的觀眾比例最多，達(dá) 72％，人均月收入 9002022元的觀眾約占 22%， 2022元以上的較高收入觀眾比例最低，只有 4％左右。 —— 《 2022年中國(guó)電視娛樂節(jié)目報(bào)告 》 ● 對(duì)比 《 飛黃騰達(dá) 》 外國(guó)受眾構(gòu)成： ※ 從 學(xué)歷特征 看，收看這一節(jié)目的主要是富人和受過(guò)高等教育的白領(lǐng) ※ 從 收入 看，他們平均年齡 ，平均家庭收入高達(dá) 7萬(wàn)美元 ● 所得結(jié)論： ※ 還未能從中國(guó)電視市場(chǎng)中細(xì)分出一個(gè)白領(lǐng)階層收視群體，高端受眾難吸納 ※ 大型跨國(guó)廣告主難以垂涎國(guó)內(nèi)電視受眾群，反而轉(zhuǎn)向奢侈雜志投放廣告 ※ 中國(guó)的電視制作單位與制作 《 飛黃騰達(dá) 》 的 NBC面對(duì)的挑戰(zhàn)，不是同一個(gè)故事。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 娛樂化 + 專業(yè)化 “真人秀”兩元素的新平衡 分析： 基于對(duì)吸納大學(xué)生為創(chuàng)業(yè)真人秀主體，所能啟動(dòng)的新群體觀眾的模糊認(rèn)識(shí)，以及為更好了解新群體觀眾對(duì)于此類真人秀的期望與態(tài)度，我們特地在網(wǎng)上 設(shè)計(jì)了一份“大學(xué)生對(duì)真人秀看法”的調(diào)查問(wèn)卷 。同時(shí)，基于廣東衛(wèi)視扎根廣州及其周邊，該問(wèn)卷的調(diào)查對(duì)象主要面對(duì)廣東各大高等院校，其中包括來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生。以下是該問(wèn)卷調(diào)查的網(wǎng)址： ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） 原有收視群體 + 新收視群體 收視群體的吸納 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 1）真人秀 ——以?shī)蕵窞橹鞅徽J(rèn)可 在對(duì)真人秀的評(píng)價(jià)上，有 % 的受訪者認(rèn)為真人秀本質(zhì)在于娛樂大眾，另有 %認(rèn)為可吸取人生經(jīng)驗(yàn)， % 認(rèn)為沒有什么特別的。 （ 2）創(chuàng)業(yè)真人秀 ——幾乎沒人看過(guò) 國(guó)內(nèi)唯一能“超英趕美”的真人秀，只有去年最紅火的“超女”以 63%拔得頭籌，認(rèn)識(shí)度最高，其次則是廣東的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，占 %，可看出選秀及娛樂占多數(shù)票。國(guó)外的則 《 生還者 》 、 《 飛黃騰達(dá) 》 和 《 美國(guó)超級(jí)模特 》 并駕齊驅(qū)，都約占 %，顯示大學(xué)生對(duì)國(guó)外真人秀的選看率有“葷”有“素”。 至于國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)真人秀，幾乎全軍覆沒，只有不超過(guò) 10個(gè)人看過(guò)。當(dāng)然，這或許也跟幾個(gè)欄目在湖南經(jīng)濟(jì)、東方衛(wèi)視等臺(tái)有關(guān)，廣東地區(qū)少關(guān)注；但另一方面，超女的跨省轟動(dòng)也證明：只是“創(chuàng)業(yè)”這塊還沒人做得火。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 4）引發(fā)興趣 ——也就引發(fā)收視 有什么原因才去看真人秀，除了貫徹大學(xué)生一向不定期的行為模式，即“時(shí)段恰當(dāng)，碰巧有空”占 %外，旗鼓相當(dāng)有另一半人選“特定真人秀