[建筑]論文：國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對(duì)策研究(已修改)
2025-01-30 12:46 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和包裝策略研究序 言俗話說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝”有統(tǒng)計(jì)顯示，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來(lái)自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來(lái)越高，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝對(duì)銷售的影響越來(lái)越明顯。包裝是產(chǎn)品“無(wú)聲的推銷員”，除了保護(hù)產(chǎn)品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，包裝將直接影響顧客的消費(fèi)導(dǎo)向，使之產(chǎn)生購(gòu)買或拒絕購(gòu)買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理，將大大利于商品的銷售。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者大多是理性購(gòu)買者，從產(chǎn)生需要，計(jì)劃購(gòu)買到付諸行動(dòng)及購(gòu)后感受的整個(gè)過(guò)程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動(dòng)。在心理活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對(duì)某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)。以上這些都體現(xiàn)的包裝的重要性。因此當(dāng)設(shè)計(jì)策劃包裝的形態(tài)時(shí)，應(yīng)先有詳細(xì)具體的包裝構(gòu)想，將包裝之促銷商品的功能，納入規(guī)劃的范疇。這種構(gòu)想對(duì)于包裝的企劃與實(shí)物皆能產(chǎn)生舉足輕重的作用。包裝即使借色彩、形狀、設(shè)計(jì)與商標(biāo)等一切所烘托出來(lái)的心理價(jià)值。因此，要改變包裝的目的，即在于提高其心理價(jià)值。今日包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)，已在于企劃此種銷售的意圖與戰(zhàn)略，并使之具體化。*包裝使促銷元 *包裝是差異化的手段*包裝使廣告 *包裝能造成印象*包裝使商品 *包裝需予人方便*包裝使商標(biāo) *包裝即促銷*包裝是銷售戰(zhàn)略的縮影 *包裝使銷售點(diǎn)的放大鏡 改變包裝的重要性，確實(shí)與改良品種本質(zhì)等量齊觀。因?yàn)槲覀兛梢酝高^(guò)包裝來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的瑕疵，因此，謀求包裝的改進(jìn)，也正是促進(jìn)商品品質(zhì)提高的因素，也是重要的促銷因素。 在本文中，筆者將點(diǎn)出包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合；分析國(guó)內(nèi)包裝現(xiàn)狀，指出其弊端并建設(shè)性地提出合理包裝策略及意見(jiàn)。 俗語(yǔ)說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝?！蓖瑯?，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價(jià)錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的３０％來(lái)自包裝。l在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，各種日常消費(fèi)品都在功能，質(zhì)量，用途等方面趨于同一化，買方市場(chǎng)出現(xiàn)。商家如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，保持良好的商業(yè)形象呢？本文將對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出一些見(jiàn)解：即如何在產(chǎn)品包裝方面下工夫，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提高市場(chǎng)占有率。 一：包裝的含義和作用商品包裝泛指一切用于包裹，盛裝，束縛，和保護(hù)商品的容器或包扎物，是商品的構(gòu)成要素的一個(gè)組成部分。這種容器或包扎物被稱為包裝（package）。包裝可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料：第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。例如，裝有空氣清新劑的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料，當(dāng)產(chǎn)品使用時(shí)，它即被丟棄。用來(lái)包裝瓶裝的空氣清新劑的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝，它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷機(jī)會(huì)。第三層次的包裝是指產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。如裝有六打空氣清新劑的大紙箱就是運(yùn)輸包裝。此外，標(biāo)簽化亦是包裝化的一個(gè)組成部分，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。 （一） 產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。因此，在產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意對(duì)產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。 （二） 產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì)包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來(lái)了利潤(rùn)。改革開(kāi)放之初，香港商人把四川的壇裝榨菜大批買入，然后打破大壇，換塑料袋分裝，轉(zhuǎn)手賣給其他國(guó)家，不僅售價(jià)翻了一番，而且更受青睞。（三） 包裝是沉默的推銷員美國(guó)有人做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有６０％左右會(huì)改變初衷。比如，原來(lái)要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來(lái)要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。雖然現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者的信息來(lái)源很多，但在實(shí)地購(gòu)買時(shí)，包裝對(duì)其購(gòu)買行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。特別是在自選商場(chǎng)，消費(fèi)者可以直接接觸商品，當(dāng)他們穿梭于琳瑯滿目的商品叢中，包裝的推銷作用是可想而知的。 日本學(xué)者加納光認(rèn)為，包裝成為“推銷員”最基本的條件有三個(gè)，即商標(biāo)（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇｅ）和擴(kuò)大差距（Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅ）。他稱之為ＢＩＤ原理。商標(biāo)是指商品的標(biāo)志。商品沒(méi)有商標(biāo)就象人沒(méi)有名字一樣，再暢銷也叫不響。要使包裝成為推銷員，首先要在包裝上突出商標(biāo)。擴(kuò)大差距是指通過(guò)商標(biāo)和包裝造型有意識(shí)地?cái)U(kuò)大商品之間在質(zhì)量上的差異。擴(kuò)大差距的結(jié)果，是使消費(fèi)者對(duì)某種商品形成較為固定的印象———商標(biāo)或包裝印象。商標(biāo)或包裝印象使商品的個(gè)性特征有了具體的形象，商品因此更具魅力。 （四） 包裝是一種廣告工具廣告無(wú)非是使消費(fèi)者知道并了解某種商品，從而引發(fā)他們的購(gòu)買欲望。包裝使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過(guò)吸引、勸說(shuō)和誘導(dǎo)影誘導(dǎo)消費(fèi)者，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默地影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，正是起到一種廣告宣傳的輔助作用。 （五） 包裝是商品特色的放大商品有什么特色，不親自用一用、嘗一嘗是不易了解的。所以對(duì)于許多商品，尤其是新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，讓人們了解其特色就成為企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。包裝可以通過(guò)引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，突出商品的特色，使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對(duì)所售商品有一個(gè)大致的了解。 二．國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1