【正文】 的圖片和文字，突出商品的特色，使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對(duì)所售商品有一個(gè)大致的了解。包裝上，品牌名淹沒(méi)的占大多數(shù)。（十二）綠色包裝觀念不強(qiáng)綠色包裝是有利于環(huán)境保護(hù)和資源再生利用的包裝，包括下列構(gòu)成要素：能夠循環(huán)復(fù)用、再生利用或降解腐化并在產(chǎn)品整個(gè)生命周期中對(duì)人體及環(huán)境不造成公害。2 包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量水平相配合。商品包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，除了因不同商品的特點(diǎn)、屬性而設(shè)計(jì)不同的色彩之外，還因某民族對(duì)色彩的偏愛(ài)、禁忌而運(yùn)用不同的色彩。包裝標(biāo)簽是指附著在包裝上的文字，圖形，雕刻及印刷說(shuō)明。消費(fèi)者在商品包裝的宣傳、吸引下，購(gòu)買(mǎi)商品，經(jīng)過(guò)使用的切身感受，以及家庭、社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)，審視自己的行為結(jié)果，并為以后的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)提供可供參考的資料。（1）研究銷(xiāo)售場(chǎng)所及其陳列效果。（3） 試在表現(xiàn)中給予命名或主題。如市面上推出的便攜式禮品咖啡，采取搭售的方式，將咖啡、咖啡杯和小鋼勺同置一個(gè)包裝盒內(nèi)，既方便了消費(fèi)者，又有利于產(chǎn)品推銷(xiāo)。如兒童市場(chǎng)上玩具、糖果等商品附贈(zèng)書(shū)籍、小玩具等。比如，在我國(guó)用犘犞犆塑料包裝食品和藥品還比較普遍，而在美國(guó)和日本則已被禁止；澳大利亞防疫局規(guī)定，凡進(jìn)口貨物用木箱包裝，均需提供薰蒸證明。然而，要改變不合適的包裝，是一件非常困難的事?！痹诮裉斐墒煨拖M(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者追求的已不再是作為一種物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在設(shè)計(jì)包裝規(guī)格時(shí)，要對(duì)包裝產(chǎn)品的各種性能、形狀、體積等充分了解，以毫米、克、毫升為長(zhǎng)度、質(zhì)量、容積的基本計(jì)量單位，根據(jù)情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。特別是出口產(chǎn)品，一定要與國(guó)際產(chǎn)品包裝質(zhì)量接軌，考慮國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在色彩、圖案、標(biāo)志方面要避免使用出口國(guó)禁忌物，力求高雅大方，有品位，又要體現(xiàn)民族特色。對(duì)質(zhì)量一般、價(jià)格低廉、需求量大的產(chǎn)品，采取簡(jiǎn)便包裝策略。（4） 消費(fèi)者測(cè)試。分以下四步進(jìn)行：（1） 定包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方針，主要包括：訴求對(duì)象及其對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)、使用場(chǎng)合；商品特色、市場(chǎng)的發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)狀況、售店條件、陳列方式、整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格、品位。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識(shí)，讓消費(fèi)者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受，從而對(duì)商品產(chǎn)生一種積極的感情認(rèn)可。文字的作用有裝飾，宣傳產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，現(xiàn)在有不少包裝策劃設(shè)計(jì)是以文字的組合與變化來(lái)裝潢整個(gè)畫(huà)面的。同樣的色彩、圖案對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的含義。設(shè)計(jì)除了力求方便、變化及有趣，在視覺(jué)上還傳達(dá)強(qiáng)有力的商品概念、內(nèi)容、風(fēng)格及質(zhì)感。企業(yè)還不懂得將市場(chǎng)細(xì)分，合理地將產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)細(xì)分上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。結(jié)果產(chǎn)品一出廠，就顯得檔次很低，尤其是出口產(chǎn)品，不充分調(diào)查了解異國(guó)的風(fēng)土人情，色彩好惡，便盲目地設(shè)計(jì)包裝，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，明顯地矮了一截。 （四） 包裝是一種廣告工具廣告無(wú)非是使消費(fèi)者知道并了解某種商品，從而引發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意對(duì)產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。 在本文中，筆者將點(diǎn)出包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合；分析國(guó)內(nèi)包裝現(xiàn)狀，指出其弊端并建設(shè)性地提出合理包裝策略及意見(jiàn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和包裝策略研究序 言俗話說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝”有統(tǒng)計(jì)顯示，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來(lái)自包裝。 俗語(yǔ)說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝。 （二） 產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì)包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來(lái)了利潤(rùn)。包裝使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過(guò)吸引、勸說(shuō)和誘導(dǎo)影誘導(dǎo)消費(fèi)者，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，正是起到一種廣告宣傳的輔助作用。（六） 克隆成風(fēng)，辨不出真假“李逵”克隆癥，是中國(guó)企業(yè)常犯的一種病癥，當(dāng)“旺旺”兒童食品系列品牌在中國(guó)家喻戶曉之時(shí)，“津津”也“橫空出世”，兩者的小麻花產(chǎn)品包裝幾乎一模一樣，都采用胖乎乎的兒童圖案及透明塑料紙包裝材料。（十一）細(xì)節(jié)做得不夠我國(guó)在包裝細(xì)節(jié)上，一直不如國(guó)外強(qiáng)勁品牌。因此，杰出的包裝設(shè)計(jì)，能夠在貨架上散發(fā)不同凡響的魅力，讓消費(fèi)者動(dòng)心。（二） 包裝策略的影響因素 1包裝的色彩色彩是裝潢畫(huà)面中一種先聲奪人的藝術(shù)語(yǔ)言，色彩運(yùn)用得當(dāng)，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強(qiáng)包裝作為“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的魅力。有的包裝沒(méi)有圖案形象或?qū)嵨镎掌?，僅靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡(jiǎn)練鮮明，布局位置突出，畫(huà)面美觀，使消費(fèi)者易于識(shí)別，便于記憶，從而達(dá)到更強(qiáng)烈的宣傳效果。如果在這個(gè)過(guò)程商品包裝能贏得顧客的“芳心”，商品的銷(xiāo)售就成功了一半。 （四） 包裝設(shè)計(jì)定位確立的依據(jù)與策劃的步驟。要在包裝設(shè)計(jì)上得到銷(xiāo)售對(duì)象的認(rèn)同，并考慮到商品形象的塑造。它用來(lái)了解包裝能否引起消費(fèi)者的注意，是否令消費(fèi)者喜愛(ài)。它不僅迎合廣大中低收入階層追求節(jié)約、實(shí)惠的購(gòu)物心理，而且大大降低包裝成本支出，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。研制新材料包裝設(shè)計(jì)是我們推進(jìn)綠色包裝的首要工作，它直接影響到包裝方式、包裝用料的選擇和使用量及包裝廢棄物的處置等?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論以消費(fèi)者為中心，任何營(yíng)銷(xiāo)行為都圍繞消費(fèi)者而進(jìn)行。參考書(shū)籍： . . 陳思主編. 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué). 李先國(guó)主編. 營(yíng)銷(xiāo)管理. （市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)操作1001法）. 。應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出不同