[建筑]論文：國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對策研究-文庫吧
2025-01-03 12:46 本頁面
【正文】 現(xiàn)狀（一） 國內(nèi)產(chǎn)品包裝存在“以假亂真”的問題隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些包裝生產(chǎn)企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，置國家法規(guī)于不顧，為假冒偽劣產(chǎn)品提供包裝，助長了制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法活動(dòng)。近來市場上出現(xiàn)假的“龍口粉絲”，其外包裝與正宗的龍口粉絲一模一樣，極大地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益 。(二)包裝過度，名不副實(shí)這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。（二） 包裝不足，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)比如我國出口存在“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”的問題。一些精美的工藝品如中國傳統(tǒng)的茶具、文房四寶、景泰藍(lán)曾被國人用馬糞紙包裝拿到國際市場上銷售。營養(yǎng)價(jià)值高的長白山人參，由于包裝粗劣，在香港只賣到韓國人參的價(jià)格的十分之一。（三） 包裝無差異，無個(gè)性國內(nèi)部分中小型企業(yè)沒有根據(jù)不同的消費(fèi)者層生產(chǎn)不同等級、不同檔次的產(chǎn)品的概念，他們的產(chǎn)品實(shí)行同一包裝。整體產(chǎn)品的外形無法同產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與價(jià)值相適應(yīng),因此不能恰如其分地烘托產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、有效地樹立企業(yè)形象和促進(jìn)銷售。（五） 色盲癥國內(nèi)企業(yè)喜歡用大紅大紫的顏色來進(jìn)行產(chǎn)品包裝，從不考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想。結(jié)果產(chǎn)品一出廠，就顯得檔次很低，尤其是出口產(chǎn)品，不充分調(diào)查了解異國的風(fēng)土人情，色彩好惡，便盲目地設(shè)計(jì)包裝，與競爭對手相比，明顯地矮了一截。（六） 克隆成風(fēng)，辨不出真假“李逵”克隆癥，是中國企業(yè)常犯的一種病癥，當(dāng)“旺旺”兒童食品系列品牌在中國家喻戶曉之時(shí)，“津津”也“橫空出世”，兩者的小麻花產(chǎn)品包裝幾乎一模一樣，都采用胖乎乎的兒童圖案及透明塑料紙包裝材料。這樣的例子不勝枚舉。（七） 對名的重視不夠單從產(chǎn)品看來，商標(biāo)處理極其草率拙劣，命名無特色，消費(fèi)者容易忘記。包裝上，品牌名淹沒的占大多數(shù)。甚至重圖案，忽略品牌效應(yīng)。大多數(shù)企業(yè)在包裝上，讓產(chǎn)品“沒名沒份”是常有的事。（八） 包裝欠人性化這是中國企業(yè)常犯的錯(cuò)誤。企業(yè)忽略在供給之前，一定要注意先制造需求這一點(diǎn)。企業(yè)在創(chuàng)造消費(fèi)者急于購買的情景上，還顯得很薄弱。讓人感到帶來的價(jià)值也就昭然若揭了。（九） 創(chuàng)意跟不上時(shí)代追求時(shí)尚之類的創(chuàng)意，已成為時(shí)代的主題。而我國企業(yè)的包裝常讓人敬而遠(yuǎn)之，看了就覺得“老土”。如今時(shí)代的節(jié)拍在不斷加快，中國的企業(yè)還在“原地踏步”，殊不知，一大堆產(chǎn)品在不斷地制造出來，市場不接納，最后只有堆到倉庫去儲存，爾后，等到某一天“大削價(jià)”。（十） 市場細(xì)分不夠中國企業(yè)在品牌延伸中，想到的只是在包裝上改個(gè)名。不會站在消費(fèi)者的角度看問題，市場被攪和的好似一鍋粥。企業(yè)還不懂得將市場細(xì)分，合理地將產(chǎn)品包裝在市場細(xì)分上占據(jù)優(yōu)勢。（十一）細(xì)節(jié)做得不夠我國在包裝細(xì)節(jié)上，一直不如國外強(qiáng)勁品牌。所謂說成功在細(xì)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致。反之，企業(yè)的產(chǎn)品的價(jià)值和檔次就顯示不出來，那么，競爭必成問題。（十二）綠色包裝觀念不強(qiáng)綠色包裝是有利于環(huán)境保護(hù)和資源再生利用的包裝，包括下列構(gòu)成要素：能夠循環(huán)復(fù)用、再生利用或降解腐化并在產(chǎn)品整個(gè)生命周期中對人體及環(huán)境不造成公害。許多發(fā)達(dá)國家把綠色包裝概括為按“4RID”原則設(shè)計(jì)的包裝，即Reduce（減量化）、Reuse（能重復(fù)使用）、Recycle（能回收再用）、Refill（能再填充使用）、dwgradble（能降解腐化）的包裝。目前，綠色包裝已成為影響各國出口商品國際競爭力的重要因素之一。目前為止，國內(nèi)生產(chǎn)廠家做的工作無法達(dá)到國際要求，關(guān)鍵在于其綠色包裝觀念不強(qiáng)。（十三）出口產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化存在問題包裝標(biāo)準(zhǔn)是圍繞著具體實(shí)現(xiàn)包裝的科學(xué)、合理化而制定的各類標(biāo)準(zhǔn)，是保證產(chǎn)品在流通過程中安全可靠，完整無缺，性能不變，而對包裝材料、包裝容器、包裝方式所做的統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)定。包裝標(biāo)準(zhǔn)化是以包裝為對象開展標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的全過程。我國出口產(chǎn)品，很大部分在包裝上無法與國際包裝標(biāo)準(zhǔn)接軌。導(dǎo)致商業(yè)損失慘重。如采用集裝箱的集合包裝，若不采用國際標(biāo)準(zhǔn)，則出口大受限制，難以加入國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，難以沖破貿(mào)易壁壘。三．包裝策略。（一） 包裝設(shè)計(jì)的基本要求包裝的強(qiáng)大的行銷功能的實(shí)現(xiàn)，有賴于良好的包裝設(shè)計(jì)。廣義的包裝設(shè)計(jì)包含了產(chǎn)品形象的建立。設(shè)計(jì)除了力求方便、變化及有趣，在視覺上還傳達(dá)強(qiáng)有力的商品概念、內(nèi)容、風(fēng)格及質(zhì)感。因此，杰出的包裝設(shè)計(jì)，能夠在貨架上散發(fā)不同凡響的魅力，讓消費(fèi)者動(dòng)心。1 包裝要能顯示商品的特色或風(fēng)格，準(zhǔn)確傳遞商品的信息。產(chǎn)品包裝上的圖案與文字說明要充分反映產(chǎn)品的各項(xiàng)屬性，如商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)名稱、規(guī)格、出廠日期使用說明、性能特點(diǎn)等。2 包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量水平相配合。貴重商品和藝術(shù)品的包裝要烘托出商品的高雅貴重，所以包裝必須精美高檔，如果配以普通低檔包裝，會自貶商品的高價(jià)值和優(yōu)質(zhì)量，還會令消費(fèi)者對商品產(chǎn)生種種不信任和懷疑。因此，對于高、中、低檔商品，其包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)分為高、中、低檔，互相匹配。3 包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、銷售、攜帶、保管和使用提供方便。運(yùn)輸包裝要求大
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1