【正文】 2） 究競爭對手的包裝系列規(guī)劃。如果商品質(zhì)量欠佳，而包裝精美，消費(fèi)者購買上當(dāng)后第二次就不會再購買，而且在消費(fèi)者中的口碑就會變壞，從而最終失去市場。在消費(fèi)者購買心理的整個活動過程中，商品的包裝在引導(dǎo)消費(fèi)者從產(chǎn)生需要至最終購買的決策心理中，起著不可忽視的微妙作用。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時明顯分化，消費(fèi)者若能產(chǎn)生積極的感情體驗(yàn)，就對購買欲望和購買行為具有促進(jìn)作用；反之，則有抑制作用。包裝附件有些產(chǎn)品，如名酒，高檔服裝，工藝品，金銀首飾等都在包裝上帶有類似金色吊牌，紅色絲帶，接襯墊等附件，這些東西增加了產(chǎn)品的華貴感，對產(chǎn)品銷售也是十分有利的消費(fèi)者的購買心理，是指消費(fèi)者在購買活動中的心理活動過程，也就是消費(fèi)者對商品反映的心理軌跡。平面構(gòu)成一方面強(qiáng)調(diào)平衡、比例、節(jié)奏等，使之產(chǎn)生躍動的生命感，另一方面強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，使之具有審美價(jià)值。他既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)諸因素，也包含外型的美觀因素。6 包裝設(shè)計(jì)要考慮不同年齡、不同地區(qū)、不同民族、不同宗教信仰的不同愛好及忌諱。3 包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、銷售、攜帶、保管和使用提供方便。廣義的包裝設(shè)計(jì)包含了產(chǎn)品形象的建立。目前為止，國內(nèi)生產(chǎn)廠家做的工作無法達(dá)到國際要求，關(guān)鍵在于其綠色包裝觀念不強(qiáng)。不會站在消費(fèi)者的角度看問題，市場被攪和的好似一鍋粥。（八） 包裝欠人性化這是中國企業(yè)常犯的錯誤。（五） 色盲癥國內(nèi)企業(yè)喜歡用大紅大紫的顏色來進(jìn)行產(chǎn)品包裝，從不考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想。(二)包裝過度，名不副實(shí)這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。商標(biāo)或包裝印象使商品的個性特征有了具體的形象，商品因此更具魅力。特別是在自選商場，消費(fèi)者可以直接接觸商品，當(dāng)他們穿梭于琳瑯滿目的商品叢中，包裝的推銷作用是可想而知的。 （一） 產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲運(yùn)有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。這種容器或包扎物被稱為包裝（package）。因?yàn)槲覀兛梢酝高^包裝來彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的瑕疵，因此，謀求包裝的改進(jìn)，也正是促進(jìn)商品品質(zhì)提高的因素，也是重要的促銷因素。在心理活動過程中，消費(fèi)者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購買沖動。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產(chǎn)品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。這種構(gòu)想對于包裝的企劃與實(shí)物皆能產(chǎn)生舉足輕重的作用。”同樣，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價(jià)錢。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料，當(dāng)產(chǎn)品使用時，它即被丟棄。改革開放之初，香港商人把四川的壇裝榨菜大批買入，然后打破大壇，換塑料袋分裝，轉(zhuǎn)手賣給其他國家，不僅售價(jià)翻了一番，而且更受青睞。商標(biāo)是指商品的標(biāo)志。 （五） 包裝是商品特色的放大商品有什么特色，不親自用一用、嘗一嘗是不易了解的。（二） 包裝不足，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)比如我國出口存在“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”的問題。這樣的例子不勝枚舉。讓人感到帶來的價(jià)值也就昭然若揭了。所謂說成功在細(xì)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致。我國出口產(chǎn)品，很大部分在包裝上無法與國際包裝標(biāo)準(zhǔn)接軌。1 包裝要能顯示商品的特色或風(fēng)格，準(zhǔn)確傳遞商品的信息。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不落俗套、勇于創(chuàng)新，避免模仿、雷同；應(yīng)盡量采用新材料、新圖案、新造型，給消費(fèi)者新鮮感。在包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，同樣存在著約定俗成的習(xí)慣色。由于社會的發(fā)展，人們對包裝容器造型的要求，已超出了物質(zhì)需要的范圍。如美國的云絲頓和萬寶路香煙。 （1） 認(rèn)知過程它是消費(fèi)者接觸、了解、掌握商品信息的過程，是購買活動的基礎(chǔ)和先導(dǎo)。 （3） 意行過程它是消費(fèi)者在購買活動中的意志和行為過程，即消費(fèi)者確定購買目標(biāo)并付諸實(shí)施的過程。，緊跟時代好的包裝設(shè)計(jì)策劃，不論是在材料選用，工藝制作，款式造型，還是在包裝圖案，色調(diào)調(diào)配等方面都要充分利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，并反映時代風(fēng)貌，特色，給消費(fèi)者以別出心裁，風(fēng)姿獨(dú)具的良好印象消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品往往是由表及里，美的設(shè)計(jì)主要有兩種風(fēng)格：一種是民族傳統(tǒng)風(fēng)格，如龍鳳呈祥，敦煌飛天，舞女宮燈，彩俑古鼎，山水寺廟，福祿喜壽，山水花鳥等；另一種是現(xiàn)代化手法派，如抽象的圖形，不規(guī)則線條，夸張的形象，實(shí)物或藝術(shù)攝影等。在這一階段，企業(yè)要著重進(jìn)行以下市場研究。、方式、印刷等的選擇階段。（2） 照創(chuàng)作方針，發(fā)掘不同的素材及構(gòu)想。（1） 程技術(shù)性測試。消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的要求，首先是通過包裝的導(dǎo)引，迅速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，核查產(chǎn)品內(nèi)容；在購買后，希望能方便地打開包裝，注重使用時的便利和舒適，賞心悅目的包裝設(shè)計(jì)會使消費(fèi)者樂于當(dāng)眾使用。對于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。在包裝內(nèi)部或外部附一贈品，以便更好地刺激消費(fèi)者的購買欲望。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。對綠色包裝設(shè)計(jì)的整體要求，除強(qiáng)調(diào)包裝保護(hù)和陳列等功能外，還應(yīng)加上環(huán)保和心理功能。 ，加快同國際接軌的步伐國際標(biāo)準(zhǔn)是由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的，并在世界范圍內(nèi)應(yīng)統(tǒng)一遵守的標(biāo)準(zhǔn)。包裝也是這樣。因此，對于成本的增加 ，不必一味拒絕，應(yīng)采取積極、樂觀的態(tài)度