【正文】 下列構(gòu)成要素：能夠循環(huán)復(fù)用、再生利用或降解腐化并在產(chǎn)品整個(gè)生命周期中對(duì)人體及環(huán)境不造成公害。而我國企業(yè)的包裝常讓人敬而遠(yuǎn)之，看了就覺得“老土”。包裝上，品牌名淹沒的占大多數(shù)。營養(yǎng)價(jià)值高的長白山人參，由于包裝粗劣，在香港只賣到韓國人參的價(jià)格的十分之一。包裝可以通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，突出商品的特色，使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對(duì)所售商品有一個(gè)大致的了解。要使包裝成為推銷員，首先要在包裝上突出商標(biāo)。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。第三層次的包裝是指產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。l在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，各種日常消費(fèi)品都在功能，質(zhì)量，用途等方面趨于同一化，買方市場出現(xiàn)。因此，要改變包裝的目的，即在于提高其心理價(jià)值。所以，包裝將直接影響顧客的消費(fèi)導(dǎo)向，使之產(chǎn)生購買或拒絕購買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購買心理，將大大利于商品的銷售。今日包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)，已在于企劃此種銷售的意圖與戰(zhàn)略，并使之具體化。商家如何才能在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟，保持良好的商業(yè)形象呢？本文將對(duì)這個(gè)問題提出一些見解：即如何在產(chǎn)品包裝方面下工夫，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提高市場占有率。如裝有六打空氣清新劑的大紙箱就是運(yùn)輸包裝。這種改變，很大程度上是包裝造成的。擴(kuò)大差距是指通過商標(biāo)和包裝造型有意識(shí)地?cái)U(kuò)大商品之間在質(zhì)量上的差異。 二．國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀（一） 國內(nèi)產(chǎn)品包裝存在“以假亂真”的問題隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些包裝生產(chǎn)企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，置國家法規(guī)于不顧，為假冒偽劣產(chǎn)品提供包裝，助長了制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法活動(dòng)。（三） 包裝無差異，無個(gè)性國內(nèi)部分中小型企業(yè)沒有根據(jù)不同的消費(fèi)者層生產(chǎn)不同等級(jí)、不同檔次的產(chǎn)品的概念，他們的產(chǎn)品實(shí)行同一包裝。甚至重圖案，忽略品牌效應(yīng)。如今時(shí)代的節(jié)拍在不斷加快，中國的企業(yè)還在“原地踏步”，殊不知，一大堆產(chǎn)品在不斷地制造出來，市場不接納，最后只有堆到倉庫去儲(chǔ)存，爾后，等到某一天“大削價(jià)”。許多發(fā)達(dá)國家把綠色包裝概括為按“4RID”原則設(shè)計(jì)的包裝，即Reduce（減量化）、Reuse（能重復(fù)使用）、Recycle（能回收再用）、Refill（能再填充使用）、dwgradble（能降解腐化）的包裝。三．包裝策略。貴重商品和藝術(shù)品的包裝要烘托出商品的高雅貴重，所以包裝必須精美高檔，如果配以普通低檔包裝，會(huì)自貶商品的高價(jià)值和優(yōu)質(zhì)量，還會(huì)令消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生種種不信任和懷疑。產(chǎn)品性能、使用方法和效果經(jīng)常不能直觀顯示，需要用文字表達(dá)。所以，設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品的外觀色彩和包裝設(shè)色的策劃時(shí)，應(yīng)注意依據(jù)具體情況做最佳選擇。構(gòu)圖是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的重要手段，是將設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理而巧妙地組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。用以表明制造者或銷售者名稱，地址，產(chǎn)品成分，品質(zhì)特點(diǎn)，包裝內(nèi)數(shù)量，使用說明，生產(chǎn)日期，有效日期，產(chǎn)品編號(hào)，單位等內(nèi)容。要使消費(fèi)者一走進(jìn)商場，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注意，使得顧客想把它從貨架上拿下來看看，從而為進(jìn)一步了解和消費(fèi)該商品打下伏筆。如果消費(fèi)者通過購買使用商品所了解的情況與通過包裝所了解的商品情況相符，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該種包裝留下深刻的印象，產(chǎn)生信賴感，下次購物會(huì)對(duì)同樣或類似的包裝特別青睞；反之，則會(huì)拒絕購買。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。引人注目的包裝設(shè)計(jì)有POP（售店廣告）及促進(jìn)銷售的功能。使用填充式包裝方式或其他方式，要設(shè)法提高生產(chǎn)效率及降低成本。例如： “永恒的青春”、“田園風(fēng)光”、“新一代的選擇”等，在一定范圍內(nèi)全力推出，表現(xiàn)一個(gè)鮮明的形象，從而賦予產(chǎn)品意義，給產(chǎn)品活躍的生命力，同時(shí)也給予設(shè)計(jì)人員最大的創(chuàng)作空間。通過各種試驗(yàn)確定包裝的色彩與圖案是否調(diào)和悅目，造型是否新穎，包裝上的文字說明是否簡明易讀、重點(diǎn)突出。有的成功商戶將廠家的新老產(chǎn)品搭配在一起出售，使消費(fèi)者在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計(jì)，從而習(xí)慣于新產(chǎn)品的使用。隨著汽車走進(jìn)家庭，大批量一次性購物形式教多，又要求某些商品的包裝量增大，以減少購買次數(shù)和節(jié)省儲(chǔ)存空間。如廣東汾隍食品廠生產(chǎn)的兒童系列食品，每包內(nèi)附贈(zèng)一小塑料玩具，很受小朋友的寵愛。但應(yīng)謹(jǐn)慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價(jià)格過高而影響產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)如不考慮這些因素，出口受阻就難以避免。在制定包裝標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要體現(xiàn)先進(jìn)性、科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性，要把使用要求放在首位。最大的障礙是易造成成本過高，這也是許多廠家不愿改變包裝的原因?，F(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。：“物品要想轉(zhuǎn)化味消費(fèi)品就必須成為一種記號(hào)。這是一種悲觀的態(tài)度。設(shè)計(jì)時(shí)要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來，使包裝能經(jīng)受流通環(huán)境的考驗(yàn)。 ，要大力發(fā)展輕薄、高性能的紙包裝、竹包裝、玻璃包裝，改造塑料包裝。迎合消費(fèi)者追求生活品質(zhì)、提高消費(fèi)檔次的心理。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足，企業(yè)在改變包裝的同時(shí)必須配合好宣傳工作，以消除消費(fèi)者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解。優(yōu)質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品采取華貴包裝策略，可以吸引高收入消費(fèi)者購買。有些產(chǎn)品要改進(jìn)質(zhì)量比較困難，但是如果幾年一貫制，總是老面孔，消費(fèi)者又會(huì)感到厭倦。經(jīng)銷商通過對(duì)商品包裝陳列的比較及消費(fèi)者購買特點(diǎn)的研究，往往對(duì)包裝設(shè)計(jì)有比較全面直觀的意見。包括“色彩語言”和“造型語言”，他們將使文字語言的內(nèi)涵生動(dòng)形象并引人注目。3. 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作階段。（