20xx年東風日產(chǎn)新逍客上市專營店工作指引(已修改)
2025-01-27 18:20 本頁面
【正文】 1 新逍客上市專營店工作指引 市場部 2 目錄 新逍客上市策略及產(chǎn)品概要 總部的支持行動 區(qū)域及專營店需要配合的工作 3 新逍客上市策略及產(chǎn)品概要 上市背景及意義 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品變更概要 目標消費者 競品對比 4 新逍客上市背景及意義 ? 上市背景 1. 逍客自 2022年上市以來 ， 憑借時尚 、 獨特的跨界車定位吸引了眾多消費者 ， 銷量穩(wěn)健增長 ； 2. 城市 SUV市場近年來爆炸性增長 ； 2022年可謂是 “ 城市 SUV年 ” ，途觀 、 ix3 ASX、 智跑等眾多新車紛紛上市； 2022年城市 SUV市場競爭更加激烈 ， 逍客需要增強產(chǎn)品競爭力 。 ? 上市意義 1. MC改款后新逍客 ， 產(chǎn)品新增了智能配備及時尚設計等全新賣點 ，產(chǎn)品競爭力獲得全面提升 ； 2. 新逍客擁有更優(yōu)異的品價比優(yōu)勢 ， 除吸引城市 SUV消費者外 ， 將增加吸引高端兩廂車消費者 ， 推動銷售與收益持續(xù)增長； 3. 持續(xù)改善東風日產(chǎn)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)比 ， 提升公司在城市 SUV區(qū)隔競爭力 。 6 新逍客產(chǎn)品變更概述 新逍客的全新升級： 智觀全景、智尚全型、智行全程 智觀全景 智尚全型 智行全程 ?雷以上 3個級別全新配備 AVM 全景式 監(jiān)控影像系統(tǒng) + DVD + 7 inch LCD ?龍 /虎 2個級別全新配備通覽全景天窗 風尚金 炫雅紅 (替換瑪瑙紅 ) ?全新配備專屬車色 ?全新蜂巢型前格柵 ?亮條裙擺 (防擦條 ) ?雷以上 3個級別全面配備新款 17英寸鋁輪輞 ?龍級別全新配備CARWINGS智行 +智能全方位行車服務 ?全新配備智慧型儀表盤 ?雷以上 3個級別全新配備駕駛席電動座椅 ?面配備 Ikey智能鑰匙 7 Items Sales Grade（ LCP Proposal) ○ :Sales STD Low MT Mid MT Mid CVT 2WD High CVT 4WD High CVT 4WD High Pack CVT MLDG SIDE w/ chrome帶亮條裙擺 ○ ○ ○ ○ ○ ○ Glass Roof 全景天窗 ○ ○ CARWINGS智行 ﹢ ○ Power Seat 電動座椅 ○ ○ ○ IKey 智能鑰匙 ○ ○ ○ ○ ○ 17 inch Alloy Wheel17英寸鋁輪輞 ○ ○ ○ New Grille 新格柵 ○ ○ ○ ○ ○ ○ New Body Color 新車色 ○ ○ ○ ○ ○ ○ New Combi Meter 新儀表 ○ ○ ○ ○ ○ ○ AVM + DVD + 7 inch LCD 全景倒車影像 ○ ○ ○ 新逍客的全新升級： 智觀全景、智尚全型、智行全程 智觀全景 智尚全型 智行全程 ?AVM 全景式 監(jiān)控影像系統(tǒng)+DVD+7英寸 LCD ?通覽全景天窗 ?CARWINGS服務 ?全新配備智慧型儀表盤 ?電動座椅 ?Ikey智能鑰匙 ?全新配備專屬車色 ?全新蜂巢型前格柵 ?帶亮條裙擺 (防擦條 ) ?新款 17英寸鋁輪輞 *、炫雅紅、月光銀可選配酷黑內(nèi)飾 8 新逍客目標消費者 生活場景 工作場景 有創(chuàng)造生活、享受生活的態(tài)度，出席各種場合，都顯得時尚和引人注目。 希望體現(xiàn)自己 引領(lǐng)潮流的時尚感和優(yōu)越感 的新生代都市精英 用車場景 城市內(nèi)用途為主，會開車去有時尚感的地方購物或和朋友聚會，為保持身材，有時也去健身場所。 工作充滿熱情和樂趣，富有創(chuàng)作力，喜歡有設計感的辦公環(huán)境。 擁有將成為潮流的東西。敢為人先，喜歡外觀與功能并重，有樂趣的東西。 喜歡的物品 ?更年輕 ： 年齡在 30歲左右 ?更廣泛 ： 城市 SUV及高端兩廂車意向者 9 新逍客競品對比 新逍客四大優(yōu)勢： ?新增高科技的智能配備，領(lǐng)先于同級別車型 ?具有更強的品價比優(yōu)勢 ?安全性能優(yōu)異于兩廂車 ?東風日產(chǎn)品牌的強大支持 區(qū)隔 城市 SUV 高端兩廂 車型 新逍客 新 CRV 獅跑 智跑 ix35 RAV4 福克斯 英朗 新逍客明顯優(yōu)勢 個性時尚感更強 品牌力強 智能配備更實在 配備更豐富 操控性更好 兼具 SUV與兩廂車優(yōu)點 動力更強勁 市場
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