20xx年東風(fēng)日產(chǎn)新逍客上市專營店工作指引-文庫吧
2024-12-31 18:20 本頁面
【正文】 定位 智尚全能跨 界車 無限接近轎車 的城市型 SUV 都市拓界 車 全新智能 SUV 時尚緊湊型 都市 SUV 緊湊級中檔 SUV 運(yùn)動型兩廂 車 中高級五門 轎跑 外觀造型 時尚個性 商務(wù)、家庭、 外型中庸 時尚、現(xiàn) 代感 轎跑風(fēng)格 精美大氣 時尚帶有野性 的城市風(fēng)格 動感霸氣 轎跑風(fēng)格 駕駛性能 兼具駕駛樂趣與燃油經(jīng)濟(jì)性 普通 5速自動變速器，燃油經(jīng)濟(jì)性較差 普通 5速自動變速器，燃油經(jīng)濟(jì)性較差 新逍客懸掛系統(tǒng)的駕駛穩(wěn)定性更好 離地間隙小，通過性不及新逍客 4速自動變速器，操控性及燃油經(jīng)濟(jì)性較差 動力通過性不及新逍客 動力與通過性不及新逍客 智能配備 配備 AVM、CARWINGS等同級車中獨(dú)有配置 配備倒車?yán)走_(dá)，不及新逍客AVM 配備 GPS導(dǎo)航、泊車輔助等常規(guī)配置 智能配備常見，無明確的高技術(shù)體現(xiàn) 配備常規(guī)的GPS導(dǎo)航 配備倒車影像及定速巡航等常規(guī)配置 配備倒車?yán)走_(dá)等常規(guī)配置 配備常規(guī)的GPS導(dǎo)航 *詳見新逍客銷售手冊 10 總部的支持行動 上市整體傳播日程 上市 ATL廣告投放 上市發(fā)布會 “智尚達(dá)人薈”系列節(jié)日營銷活動平臺 全新官網(wǎng)改版 上市網(wǎng)絡(luò)活動 NBOX城市商場展示活動 11 新逍客上市整體傳播日程 CAP1 CAP2 1月 2月 3月 4月 5月 6月 主題：智尚全能 智尚登場 (上市引爆期 ) 智尚城市 (維持滲透期 ) 智尚科技 (上市強(qiáng)化期 ) PR ATL BTL TVC WEB 階段 目的 提升知名度 ， 傳達(dá)產(chǎn)品變更點(diǎn) 車型形象持續(xù)滲透，促進(jìn)銷售 進(jìn)一步提升知名度 ， 熟悉產(chǎn)品 SOS 1/5 新逍客上市活動：智尚比拼贏新年 () 報紙硬廣第一波 報紙硬廣第二波 報紙硬廣第三波 雜志硬廣第二波 雜志硬廣第三波 戶外廣告 電臺廣告第一波 電臺廣告第二波 北京 /上海 /廣州 /成都 NBOX展示 () 活動 網(wǎng)絡(luò)視頻 雜志硬廣第一波 智尚達(dá)人薈系列節(jié)日營銷（聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢媒體平臺） 網(wǎng)絡(luò)版智尚比拼活動 ( 1月 5日新逍客上市發(fā)布會 (聯(lián)合幾米 《 星空 》 特展 ) 1月 5日逍客全新官網(wǎng)上線 官網(wǎng)后續(xù)活動 12 新逍客上市 ATL廣告 TVC 平面廣告 戶外 LED *設(shè)計(jì)僅供參考，以最終投放版本為準(zhǔn) 專題片 13 新逍客上市發(fā)布會 ?活動時間 ： 2022年 1月 5日 ?活動地點(diǎn) ：北京三里屯 Village ?活動形式： ? 融入臺灣最著名漫畫作家?guī)煄酌椎男强仗卣够顒?，?dú)具話題性與關(guān)注度； ?邀請知名空間魔幻師、知名音樂人等出席，解讀新逍客的時尚密碼； ?現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計(jì)成星空，將幾米原創(chuàng)的星空畫與新逍客進(jìn)行獨(dú)特結(jié)合展示。 上市發(fā)布會與臺灣著名漫畫作家?guī)酌椎?《 星空 》 特展合作，獨(dú)具都市時尚感及領(lǐng)先科技感 *圖片僅供參考，以最終活動現(xiàn)場效果為準(zhǔn) 14 “ 智尚達(dá)人薈”系列節(jié)日營銷活動平臺 新逍客與優(yōu)酷及新浪兩大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，結(jié)合智尚達(dá)人的影響力，打造 2022年節(jié)日營銷的全新活動平臺，創(chuàng)造話題吸引消費(fèi)者關(guān)注。 2月 4月 6月 8月 11月 智尚新年 超級愚人節(jié) 成人兒童節(jié) 智尚節(jié)日 逍客活動 瀟灑男人節(jié) 快樂光棍節(jié) 微博領(lǐng)域 視頻領(lǐng)域 + 網(wǎng)絡(luò)平臺 *411月節(jié)日為暫定，最終以雙月指引為準(zhǔn) 15 新逍客全新官網(wǎng)改版 ?上線時間 ： 2022年 1月 5日 ?網(wǎng)站亮點(diǎn) ： ? 全新風(fēng)格 ：以全新時尚、智能的風(fēng)格及版面，展現(xiàn)新逍客車型形象； ? 突出新賣點(diǎn) ：產(chǎn)品功能將按照智觀全景、智尚全型、智行全程清晰劃分； ? 智尚達(dá)人薈： 作為全年節(jié)日營銷活動平臺，增加與消費(fèi)者互動。 新逍客官網(wǎng)將在上市發(fā)布后全新改版 （ ） *以上設(shè)計(jì)僅供參考，具體以最終上線官網(wǎng)為準(zhǔn) 全新風(fēng)格 突出新賣點(diǎn) 智尚達(dá)人薈 16 新逍客上市網(wǎng)絡(luò)活動 ?活動主題： 網(wǎng)絡(luò)版 Happy New Yeah 智尚比拼贏新年活動 ?活動時間 ： 2022年 1月 5日 2022年 2月 28日 ?活動地點(diǎn) ：網(wǎng)絡(luò)（ ） ?活動對象 ：意向客戶 ?活動目的 ： 配合專營店 ,吸引消費(fèi)者關(guān)注、參與新逍客上市活動 增加新逍客官網(wǎng)流量 ?活動形式 ：吸引消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)拼圖游戲，贏取新逍客智尚新年禮品 *以上設(shè)計(jì)僅供參考，具體以
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