公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理(2)(已修改)
2025-01-22 06:00 本頁(yè)面
【正文】 公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理 第二章戰(zhàn)略分析 （第二部分） 2 戰(zhàn)略分析 —外部環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境分析 ? 行業(yè)環(huán)境分析 ? 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 國(guó)際商業(yè)環(huán)境和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)概念及分析 3 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)性定位 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 了解消費(fèi)者 ? 融資來(lái)源 ? 勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況 4 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)性定位 ? 戰(zhàn)略群組 — 競(jìng)爭(zhēng)者的界定 ? 亦稱戰(zhàn)略集團(tuán)，就是一個(gè)行業(yè)中沿著相同的戰(zhàn)略方向，采用相同或相似的戰(zhàn)略的企業(yè)群 ? 只有處于同一個(gè)戰(zhàn)略群組的企業(yè)才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 相同或相似的技術(shù) ? 生產(chǎn)相同或相似的產(chǎn)品 ? 提供相同或相似的服務(wù) ? 采用相互競(jìng)爭(zhēng)性的定價(jià)方法 ? 競(jìng)爭(zhēng)更直接、更激烈 5 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)性定位 ? 戰(zhàn)略群組 — 競(jìng)爭(zhēng)者的界定 ? 考慮的因素 ? 產(chǎn)品類別 ? 消費(fèi)者群組 (無(wú)論是個(gè)人消費(fèi)者或企業(yè)客戶 ) ? 按國(guó)家或區(qū)域劃分的群體細(xì)分 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 6 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 非處方藥廠商 一般 制藥廠 專利性的 處方藥廠商 創(chuàng)新維度 高 高 低 低 需開處方的產(chǎn)品比率 7 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)性定位 ? 戰(zhàn)略群組 — 競(jìng)爭(zhēng)者的界定 ? 每個(gè)戰(zhàn)略群組根據(jù)其所采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不同而在市場(chǎng)中具有不同的地位 ? 管理者可通過(guò)行業(yè)分析找出五種競(jìng)爭(zhēng)力量較弱、利潤(rùn)較高的戰(zhàn)略群組 ? 在確定有機(jī)會(huì)存在之后，可考慮改變自己的定位，轉(zhuǎn)入另一個(gè)戰(zhàn)略群組進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) 8 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 那些向相同的消費(fèi)者銷售基本相同的產(chǎn)品或提供相同的服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者 ? 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要作用 ? 幫助企業(yè)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 分析要素 9 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)概貌 ?對(duì)其目前地位滿意嗎？ ?會(huì)采取何種行動(dòng)？ ?對(duì)手哪里易受攻擊？ …… 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 未來(lái)目標(biāo) 現(xiàn)行戰(zhàn)略 自我假設(shè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的能力 什么驅(qū)使著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做或能做什么？ 10 經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析
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