江西省茶葉市場營銷對策研究-經管雙學位學年論(已修改)
2025-01-20 09:12 本頁面
【正文】 學年論文 （經管學院雙學位） 題目： 江西省茶葉市場營銷對策研究 院 ( 系 ) 經濟管理學院 專業(yè)名稱 市場營銷 學生 苗瑞霞 指導教師 吳薇 二 O 一四年 五 月 1 江西省茶葉市場營銷對策研究 一、 引言 中國是茶葉發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內，茶類消費者為中老年人居多，但年輕人占據的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費中有了很大的提升空間。中國茶葉出口主要有六大國際市場 ，分別是摩洛哥、日本、美國、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。由于國際市場質量門檻越來越高等原因，中國茶葉市場發(fā)展受到了阻礙，但從總體來看，我國茶葉產業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。相信隨著我國茶葉種植、生產水平的迅速提高，產品安全體系日趨完善，我國茶葉的優(yōu)勢會越來越顯現(xiàn)，世界各國對我茶葉的消費會逐步增加。 [1]江西省地處長江中下游南岸，屬亞熱帶濕潤氣候，有機茶園以生產綠茶為主。主要名茶有婺源協(xié)和昌、遂川狗牯腦、修水寧紅、浮瑤仙芝、廬山云霧和得雨活茶等，江西省的茶葉品牌獲國際、國內大 獎有 70多個，其中遂川的狗牯腦茶 1915年就獲得巴拿馬博覽會金獎，廬山云霧 1959年就被評為中國十大名茶。江西茶葉市場主要分布于南昌、婺源、浮梁等，江西省茶葉消費習慣以綠茶為主。 [2] 研究背景和意義 我國是世界上茶園面積最大、分布最廣的國家。 2022年全國茶葉總產量 135噸。期間， 2022年江西省茶葉面積為 10179。公頃，占全國茶葉總面積的 %，總產量達 ，比 2022年增長 %，是江西省增長幅度較快的農作物之一。2022年江西省茶葉年交易量達到 7160噸。 2022年江西省 憑借著優(yōu)越的生態(tài)條件，茶葉面積近 100萬畝，茶葉抽檢合格率多年達 100%。 [3]但是，江西省茶葉銷售是否具有較強的的競爭力，其出口競爭力如何；與國內其他產茶省份相比，在市場銷售方面具有什么優(yōu)勢 。何如增加茶葉銷量，成為傳統(tǒng)商品中不可或缺的商品，成為我們一直關注的問題。通過對江西省茶葉產業(yè)進行國內外優(yōu)勢的比較分析，可以正確認識江西省茶葉產業(yè)的地位，為江西省在茶葉市場銷售方面做相應對策，以便更好的相對國內外銷售市場的沖擊。 國內外研究綜述 據統(tǒng)計 ,今年一季度 江西 省茶葉出口 1200 萬美元 ,同比增長 23%。目前 , 2 江西省有 7萬畝茶葉基地供應海外市場 ,2022年茶葉出口創(chuàng)匯 4000萬美元 ,年均增長速度超過 40%。浮梁紅茶的出口增速接近 100%,主要出口到荷蘭、英國等歐洲國家 。有機綠茶以 80%的市場占有率穩(wěn)居歐盟市場頭把交椅。 [4] 據統(tǒng)計局數(shù)據顯示 :江西省 2022年茶園總面積為 ,到 2022年茶園總面積達到 千公頃 。2022 年茶葉的總產量為 萬噸 ,到 2022 年總產量為 。而且茶葉生產總值也由 2022年的 。歷史上江西的老茶園為有性系茶園為主 ,到 2022 年全省的無性系茶園比重超過了 50%。 2022 年 ,江西省的春茶生產比上年提前了 5 天左右 ,不少省份春茶產量比上年增產了 10%以上。由于江西省是傳統(tǒng)的綠茶產區(qū) ,其統(tǒng)計數(shù)據一直列在綠茶中 ,因此 ,茶葉增長幅度列第一的還是綠茶。紅茶的上漲幅度
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