米蘭春天階段性推廣策略(已修改)
2024-12-20 11:32 本頁(yè)面
【正文】 階段性營(yíng)銷推廣策略 2022年 7月 追求無(wú)止境！ 背景： 6月 28日，米蘭春天首次公開(kāi)發(fā)售，至 6月 30日簽認(rèn)購(gòu) 75套，簽約金額約為 3400萬(wàn)。 結(jié)合市場(chǎng)角度方面的考慮，本銷售成果為正常，發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)未暴露明顯營(yíng)銷問(wèn)題，前期工作無(wú)明顯紕漏。從營(yíng)銷角度及開(kāi)發(fā)商所擬訂的銷售目標(biāo)方面考慮，我們理應(yīng)追求更高、更快 …… 更高 實(shí)現(xiàn)更高的銷售套數(shù)和金額！ 更快 達(dá)到更快消化可銷售房源的目的！ 基于此背景，我們講前期營(yíng)銷推廣板塊工作進(jìn)行梳理，找尋實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的答案 …… 前期我們從產(chǎn)品角度出發(fā)多方面闡述了創(chuàng)造的定義 ,典型表現(xiàn)為疊拼庭院四大賣點(diǎn)：疊、退、院、送；延續(xù)兩輪推廣、 8個(gè)三分之一晨報(bào)頭版的投放，已將該賣點(diǎn)演繹得深入人心， 現(xiàn)有業(yè)主所挑選的大面積露臺(tái)贈(zèng)送的二樓和具有“院”特征的底層單位，證明客戶對(duì)于“院”、“送”的價(jià)值點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常清晰，達(dá)到了預(yù)期的傳播目的。 產(chǎn)品賣點(diǎn) 疊、退、送、院已經(jīng)傳達(dá)到位，達(dá)到預(yù)期目的。 原定本階段（ 08年 6月初 8月中）處于產(chǎn)品推廣期，形象表現(xiàn)圍繞實(shí)景傳播為核心，但從前期推廣效果來(lái)看，基于照
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