階段性廣告策略與創(chuàng)意原則2(已修改)
2025-06-30 02:29 本頁(yè)面
【正文】 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則內(nèi)容A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實(shí)施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的10個(gè)戒條 4. 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌的10個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的5個(gè)共同元素 廣告策略如何實(shí)施什么是廣告策略？1. 長(zhǎng)期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個(gè)短期性的“戰(zhàn)略”。 2. 短期性的“戰(zhàn)略”是服務(wù)于一個(gè)長(zhǎng)期性的“策略”。 3. 與“市場(chǎng)策略“息息相關(guān)” 客戶厘定市場(chǎng)策略（蓋房子）廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具）為什么需要一個(gè)廣告策略？1. 因?yàn)榻裉齑蟛糠制奉悇e已進(jìn)入“多品牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代”。 2. 消費(fèi)者傾向選購(gòu)“強(qiáng)勢(shì)品牌”，而光是品牌知名度不足以構(gòu)成一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)品牌?！?3. 成功的廣告策略能有效地帶出主要產(chǎn)品售點(diǎn)確立市場(chǎng)定位為品牌建立“附加價(jià)值”（最起碼具備上列一個(gè)條件才足以成為一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)品牌”） 廣告策略有多少？多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則。 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場(chǎng)演變過(guò)程中屬于哪一時(shí)代?！∑放圃谑袌?chǎng)演變中的四個(gè)時(shí)代 第一時(shí)代：?jiǎn)我黄放茣r(shí)代施 樂(lè) = 復(fù)印機(jī)國(guó)民收銀機(jī) = 收銀機(jī)利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時(shí)代：多品牌售點(diǎn)區(qū)分時(shí)代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨(dú)特售點(diǎn) 品 牌 B 獨(dú)特售點(diǎn) 類 別 品 牌 C 獨(dú)特售點(diǎn) 1. 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由獨(dú)特售點(diǎn)促成 2. 品牌間的分別的其個(gè)別獨(dú)特售點(diǎn)一售點(diǎn)廣告時(shí)代 3. 獨(dú)特售點(diǎn)開(kāi)始發(fā)展成一個(gè)品牌的附加價(jià)值 第三時(shí)代：多品牌，對(duì)等產(chǎn)品時(shí)代 品 形 象 牌 產(chǎn) 品1. 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成 2. 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素形象廣告時(shí)代 3. 消費(fèi)者的選擇也大部分基于品牌形象形象提供附加價(jià)值 例：萬(wàn)寶路 = 牛 仔健 牌 = 穿白衣服的雅皮士第四時(shí)代：多品牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代 品 牌A定 位品 牌B
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1