產品策略心理ppt課件(已修改)
2024-11-15 16:44 本頁面
【正文】 第六講 產品策略心理 問題： 請同學們就自己的認識，談談如果你是消費者，你去購買商品時，哪些因素會影響你的購買？ 第一課時 產品組合策略 一、產品整體概念 概念 產品 是指人們向市場提供的能滿足顧客需求的有形的物品和非物質形態(tài)的服務的總和 ,是指產品的整體概念。 如何理解 產品整體概念示意圖 二、產品組合策略 （一）產品組合的概念 產品組合 產品組合 是指企業(yè)生產經營的全部產品項目和產品線的組合方式。 產品組合有四個變化因素： 寬 度； 深 度；長 度； 相關性 補 充： 一般情況下，企業(yè)增加產品組合寬度，有利于擴大經營范圍，發(fā)揮企業(yè)特長，提高經濟效益，分散經營風險； 增加產品組合的深度，可占領更多細分市場，滿足消費者廣泛的需求和愛好，吸引更多的消費者； 增加產品組合的長度，可以滿足消費者不同的需求，增加企業(yè)經濟效益； 增加產品組合關聯性，則可以使企業(yè)在某一特定領域內加強競爭力和獲得良好聲譽。 （二）產品組合策略 產品組合方式策略： （ 1）單一化組合 （ 2）市場專業(yè)化組合 （ 3）產品專業(yè)化組合 （ 4）多樣化組合 （ 5）選擇性組合 擴充產品組合策略： 具體方式： （ 1）在維持產品原有品質和價格的前提下，增 加同一產品的款式與規(guī)格 （ 2）增加不同品質與不同價格的同類產品。 （ 3）增加互相關聯的產品 （ 4）增加毫不相關的產品 含義： 其渠道主要是擴大產品組合的寬度和加深產品組合的深度，即增加一條和多條生產線，拓寬產品經營領域和在原生產線的基礎上增加新的產品項目。 縮減產品組合策略： 含義： 企業(yè)為了減少不必要的投資，降低成本，增加利潤
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1