老品牌新形象營銷企劃(已修改)
2024-10-30 23:54 本頁面
【正文】 黑松沙士： 老品牌新形象營銷企劃 指導教授：陳得發(fā)教授 M924011003 張劭農(nóng) M924011032 詹凱儒 8941 邱健榕 市場分析 可樂41%汽水29%沙士30%可樂汽水沙士認知上最理想品牌 5 7 . 92 . 2172 . 62 6 . 30102030405060可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打 其他最常飲用的品牌 4 4 . 42 . 72 4 . 43 . 52501020304050可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打 其他使用率 理想品牌與使用頻率的交叉分析 1 5 . 72 0 . 61 3 . 21 3 . 21 6 . 21 2 . 41 9 . 2 1 9 . 27 . 76 . 51 6 . 11 2 . 90510152025黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打三天一次一週一次兩週一次N=204 N=623 N=26 N=31 黑松的使用率比之其它品牌較高，重復消費性較大 品牌忠誠度 理想品牌與最常使用的交叉分析 8 3 . 15 . 60 . 73 . 51 0 . 67 6 . 70 . 61 . 107 . 17 8 . 67 . 11 6 . 705 . 65 5 . 60102030405060708090黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打黑松沙士可口可樂百事可樂頻果西打N=142 N=348 N=14 N=18 偏好頻果西打者有較多比率常使用黑松沙士 偏好可口可樂者有滿高比率常使用黑松沙士 最常使用 理想品牌 偏好度 以三個月內(nèi)碳酸飲料消費群與其心目中理想品牌做交叉分析 1 9 . 91 3 . 25 4 . 54 8 . 52 . 0 5 2 . 3 2 . 2 3 . 10102030405060黑松沙士 可口可樂 百事可樂 頻果西打買過( N = 6 8 3 )沒買過( N = 5 1 7 )人口分布 4 0 . 82 3 . 63 2 . 16 5 . 47 . 71 5 . 43 9 . 72 2 . 13 3 . 84 8 . 41 9 . 43 2 . 3010203040506070可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打北部中部南部各碳酸飲料仍以北部市場為多數(shù)，黑松沙士的飲用本身南部比例較其它飲品稍高 飲用碳酸飲料的年齡結(jié)構 1 4 . 32 5 . 82 7 . 12 1 . 31 1 . 60510152025301 5 1 9 歲 2 0 2 9 歲 3 0 3 9 歲 4 0 4 9 歲 5 0 5 9 歲百分比%以年輕及青壯年年齡層消費為多數(shù) 年齡分布（一） 黑松沙士和蘋果西打在 40歲以上的消費年齡比例明顯較高 與上表比較黑松市場結(jié)構有違 20/80法則 年齡分布（二） 051015202530可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打1 5 1 9 歲2 0 2 9 歲3 0 3 9 歲4 0 4 9 歲5 0 5 9 歲可口可樂和黑松沙士在 2029及 4059兩級距間有明顯的消費年齡層差別。 就百事可樂而言，其消費顧客群較平均。 星座 02468101214161820可口可樂 百事可樂 黑松沙士 蘋果西打牡羊座金牛座雙子座巨蟹座獅子座處女座天秤座天蠍座射手座摩羯座水瓶座雙魚座可口可樂平均分布，牡羊獅子偏愛百事，喜愛蘋果西打的獅子座占多數(shù) 職業(yè)分布 可口可樂 129 . 16 . 69 . 61 2 . 41 0 . 82 2 . 61 2 . 24 . 70510152025可口可樂國高中職學生大學專科學生專門技術職事務職服務銷售職勞務職自營者家庭主婦無職或其他以自營者 (％ )和學生族群 (%)為消費大宗共占 ％ 職業(yè)分布 百事可樂 1 1 . 57 . 701 1 . 52 3 . 11 5 . 47 . 71 5 . 47 . 70510152025百事可樂國高中職學生大學?？茖W生專門技術職事務職服務
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1