老品牌新形象營(yíng)銷(xiāo)企劃(參考版)
2024-10-21 23:54本頁(yè)面
【正文】 飲用碳酸飲料的考慮因素 6 0 . 2524 4 . 22 7 . 42 6 . 51 6 . 29 . 58 . 35 4 . 8 4 . 5 4 . 42 . 6清涼解渴口味好品牌知名度退火氣泡舒服搭配食物良伴瓶子漂亮消除疲勞年輕的感覺(jué)促銷(xiāo)抽獎(jiǎng)價(jià)格便宜喜慶的感覺(jué)廣告吸引人清涼解渴、口味好、品牌知名度是飲用碳酸飲料的三大重要因素 各品牌偏好因素 01020304050607080可口可樂(lè) 百事可樂(lè) 黑松沙士 蘋(píng)果西打清涼解渴口味好品牌知名度退火氣泡舒服搭配食物良伴瓶子漂亮消除疲勞年輕的感覺(jué)促銷(xiāo)抽獎(jiǎng)價(jià)格便宜喜慶的感覺(jué)廣告吸引人喜愛(ài)的促銷(xiāo)方案 0102030405060708090可口可樂(lè) 百事可樂(lè) 黑松沙士 蘋(píng)果西打加量不加價(jià)降價(jià)或打折打開(kāi)包裝有獎(jiǎng)( 如再來(lái)一罐)買(mǎi)幾包多送一包送折價(jià)券送不同種類之禮品刮刮樂(lè)獎(jiǎng)?lì)~低中獎(jiǎng)率高之抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)?lì)~高中獎(jiǎng)率低之抽獎(jiǎng)國(guó)外旅遊寄回參加抽獎(jiǎng)集字集圖或積分券換贈(zèng)品市場(chǎng)區(qū)隔 消費(fèi)行為 可口 百事 黑松 蘋(píng)果 個(gè)性強(qiáng) % 藍(lán) % 紅 % 清涼 % 口味 52% 品牌 48% 加量 % 對(duì)新產(chǎn)品較沒(méi) 興趣 % 清涼 .口味 .品牌 各為 % 包裝有獎(jiǎng) % 加量 % 藍(lán) % 白 % 方便 % 促銷(xiāo) % 便宜 % 清涼 69% 口味 54% 退火 % 加量 % 自信弱 % 藍(lán) % 白 % 廠商信用 % 廣告 % 清涼 % 口味 % 加量 % 現(xiàn)階段心情 黑松消費(fèi)者較重視健康 金錢(qián) 蘋(píng)果重視安定 而不重視時(shí)間 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 0金錢(qián) 健康 安定 悠閒 親情 時(shí)間現(xiàn)階段心情可口可樂(lè)黑松沙士蘋(píng)果西打百事可樂(lè)可口可樂(lè) 生活意見(jiàn) 050100可口可樂(lè) 8 6 . 4 8 3 . 3 8 3 . 1 4 9 . 8不輕易換工作 重視好友 購(gòu)買(mǎi)重視品牌 注意暢銷(xiāo)書(shū)榜黑松 生活意見(jiàn) 比較價(jià)格 有宗教信仰 不偏好西方文化 重視正餐 喜歡中藥 020406080100黑松黑松 8 1 . 3 5 3 . 4 70 3 9 . 5 4 1 . 2貨比三家不 宗教信仰 較喜歡中藥 不吃正餐( 比 偏愛(ài)西方的蘋(píng)果 生活意見(jiàn) 個(gè)人風(fēng) 金錢(qián)觀佳 有 BOBO族的傾向 9 0 . 5 9 0 . 29 6 . 88 0 . 68 3 . 6050100蘋(píng)果蘋(píng)果 9 0 . 5 9 0 . 2 9 6 . 8 8 0 . 6 8 3 . 6成為獨(dú)特風(fēng) 個(gè)性住宅 保持收支平 熱心鄰里 新知百事可樂(lè) 生活意見(jiàn) 8 3 . 18 6 . 58 3 . 28 6 . 18 0 . 575808590百事百事 8 3 . 1 8 6 . 5 8 3 . 2 8 6 . 1 8 0 . 5學(xué)歷重要子女沒(méi)有發(fā)言權(quán)社交活躍 果斷廣告會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)心理需求 不輕易換工作 % 重視品牌 % 重視與朋友在一起 % 注意暢銷(xiāo)書(shū)榜 % 家庭關(guān)心度高 % 上網(wǎng) 用錢(qián)偏理性 % 流行感受強(qiáng) % 休閑觀新 %最高 比較價(jià)格 % 有宗教信仰 % 偏好西方文化 %最低 不重視正餐 %最低 喜歡中藥 70 流行感受強(qiáng) % 休閑觀介于新舊之間 用錢(qián)偏感性 % 黑松消費(fèi)者較重視 健康 金錢(qián) 可口 百事 黑松 蘋(píng)果 學(xué)歷重要 % 子女沒(méi)有發(fā)言權(quán) % 社交活躍 % 果斷 % 廣告會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái) % 用錢(qián)偏感性 % 流行感受強(qiáng) % 成為獨(dú)特風(fēng)格的人 % 個(gè)性住宅 % 保持收支平衡 % 熱心鄰里 % 新知 % 蘋(píng)果重視安定 而不重視時(shí)間 休閑觀稍舊 % 家中訂閱報(bào)紙 四大品牌相同者 自由時(shí)報(bào) 中國(guó)時(shí)報(bào) 聯(lián)合報(bào) 黑松與其它品牌相異 聯(lián)合晚報(bào) (可樂(lè) ) 民生報(bào) (可樂(lè)、西打 ) 大成影劇報(bào) (可樂(lè)、西打 ) 國(guó)語(yǔ)日?qǐng)?bào) (可樂(lè)、百事 ) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) (可樂(lè)、百事 ) 中時(shí)晚報(bào) (可樂(lè)、百事 ) 可樂(lè)消費(fèi)群接觸報(bào)紙種類較多 使用率與偏好 理想品牌與最常使用的交叉分析 7 . 82 1 . 15 . 93 . 41 7 . 21
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