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老品牌新形象營銷企劃-展示頁

2024-10-27 23:54本頁面
  

【正文】 項(xiàng)目事件營銷 紀(jì)念瓶 年輕化 推出新口味產(chǎn)品 健怡沙士 口味沙士 推出副牌 風(fēng)險(xiǎn)成本高 品牌新塑 族群轉(zhuǎn)換 口味要變化嗎? 推出新口味產(chǎn)品 年輕人塑身風(fēng) 個人風(fēng) 搞怪風(fēng)潮 項(xiàng)目事件營銷 紀(jì)念瓶 事件營銷 代言人 校園活動 /贊助活動 媒體接觸 Sales promo 綜合評估 將推出副牌作為目標(biāo) 新口位結(jié)合項(xiàng)目事件營銷 優(yōu)點(diǎn) 品牌力較易塑造及轉(zhuǎn)換 吸引新族群 維持舊有市場 失敗了不至于損及原有品牌 缺點(diǎn) 經(jīng)費(fèi)多 價(jià)值變遷大 副牌形象包裝 價(jià)值 輕松自在 freestyle my style 色彩 藍(lán) 紅 白 黑 網(wǎng)絡(luò)世代 星座 網(wǎng)絡(luò) 愛玩 營銷通路 區(qū)域性 與媒體合作 固守南部市場試驗(yàn) 媒體結(jié)合 廣播業(yè) 優(yōu)點(diǎn) 成本較低 較接近主攻族群 通路營銷 通路促銷 搭售活動 游戲與贈獎 各族群聽眾收聽率排行 TOP 10 資料來源: AC.尼爾森 03010306 廣播調(diào)查 .軟件數(shù)據(jù) Base:昨天收聽廣播者 N o .1 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng) 7 . 8 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng) 8 . 7 大眾廣播2 中廣新聞網(wǎng) 6 . 8 中廣流行網(wǎng) 8 . 7 飛碟臺北臺3 中廣流行網(wǎng) 6 . 1 飛碟臺北臺 5 . 7 女性生活廣播電臺4 飛碟臺北臺 5 . 3 大眾廣播 4 . 1 IC RT5 N E W S 9 8 全民電臺 4 . 5 IC RT 3 . 7 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng)6 IC RT 3 . 3 女性生活廣播電臺 3 . 7 亞洲廣播電臺7 大眾廣播 3 . 2 港都電臺 3 . 4 中廣流行網(wǎng)8 港都電臺 3 . 2 中廣新聞網(wǎng) 3 . 2 港都電臺9 亞洲廣播電臺 2 . 8 臺北之音 3 . 2 臺南知音10 大千廣播電臺 2 . 2 亞洲廣播電臺 3 . 1 中臺灣廣電臺N o .1 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng) 3 . 8 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng) 6 . 6 W a v e Ra d i o 中廣音樂網(wǎng)2 中廣流行網(wǎng) 3 . 7 大眾廣播 5 . 9 中廣流行網(wǎng)3 中廣新聞網(wǎng) 3 . 4 飛碟臺北臺 5 . 9 飛碟臺北臺4 大眾廣播 3 . 3 中廣流行網(wǎng) 5 . 8 IC RT5 飛碟臺北臺 3 港都電臺 3 . 4 中廣新聞網(wǎng)6 港都電臺 2 . 2 中廣新聞網(wǎng) 2 . 9 N E W S 9 8 全民電臺7 省都廣播電臺 1 . 9 臺南知音 2 . 9 女性生活廣播電臺8 臺中廣播電臺 1 . 8 臺中廣播電臺 2 . 7 大眾廣播9 女性生活廣播電臺 1 . 8 亞洲廣播電臺 2 . 7 亞洲廣播電臺10 亞洲廣播電臺 1 . 8 女性生活廣播電臺 2 . 4 港都電臺男性工作者 女性工作者 學(xué)生 國中以下 高中 大學(xué) / 大專以上50181434364326231132261451026274429 301934173332273834504416193236100%20%40%60%80%100%120%大眾聯(lián)播網(wǎng) 飛碟聯(lián)播網(wǎng) 好事聯(lián)播網(wǎng)Hit FM聯(lián)播網(wǎng)中廣音樂網(wǎng) 中廣流行網(wǎng) 健康聯(lián)播網(wǎng) 亞洲聯(lián)播網(wǎng) 愛樂聯(lián)播網(wǎng)蘋果線上聯(lián)播網(wǎng)1 2 1 4 歲 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 歲以上各聯(lián)播網(wǎng)之聽眾輪廓 年齡 資料來源: AC.尼爾森 03010306 廣播調(diào)查軟件數(shù)據(jù) 57167052453797100029181833151276331685167722840%20%40%60%80%100%120%大眾聯(lián)播網(wǎng) 飛碟聯(lián)播網(wǎng) 好事聯(lián)播網(wǎng)Hit FM聯(lián)播網(wǎng)中廣音樂網(wǎng) 中廣流行網(wǎng) 健康聯(lián)播網(wǎng) 亞洲聯(lián)播網(wǎng) 愛樂聯(lián)播網(wǎng)蘋果線上聯(lián)播網(wǎng) 北 部 中 部 南 部 東 部各聯(lián)播網(wǎng)之聽眾輪廓 地區(qū)分布 資料來源: AC.尼爾森 03010306 廣播調(diào)查軟件數(shù)據(jù) KISS聯(lián)播網(wǎng)各臺之昨日收聽眾 過去三個月因電臺介紹而購買的商品 資料來源: AC.尼爾森
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